由于国内游戏市场进入红海阶段，国内游戏市场加剧，游戏出海成为国内游戏厂商的新趋势。2016 年中国自研移动游戏海外收入已达 46.5 亿美元，在去年海外移动游戏市场约 267 亿美元的大盘中，中国游戏占据 17.4%的份额。根据伽马数据推算，2018 年国产移动游戏海外收入将接近 100 亿美元大关，增长潜力巨大。
图表：2016 年中国移动游戏海外收入同比增长 76.3%
图表来源：公开资料整理
一、欧美日等成熟市场份额进一步提升，仍为移动游戏出海关键市场
欧美日是出海游戏公司们通常会选择的目标。其中美国是关键市场，在全球游戏份额中能占到整体的 30%。英国、德国、法国市场均保持不低的比例，出口游戏主要收入来源集中于欧美市场。
图表：1H17 中国移动游戏出海欧美日市场同比增速
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1、中国移动游戏在北美市场份额进一步提升，角色扮演类移动游戏尚属蓝海区域
北美地区是仅次于亚太地区的全球第二大游戏市场，2016 年游戏收入规模达 260 亿，预计 2017 年游戏规模将达到 270 亿美元，占到全球 25%市场份额，其中，移动游戏规模将达到 72 亿美元。数据显示，2017 年 1-5 月，中国游戏在 iOS & Google Play 双商店下载及收入第一的国家，均为北美。此外，中国移动游戏在北美市场 1H17 收入同比增长 82%，为海外市场增长最高的地区。
图表：2016 年中国移动游戏占北美移动游戏市场 7%，市场份额进一步提升
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中国策略游戏制胜美国，角色扮演尚蓝海一片。策略类是中国国移动游戏出海的第一品类，同样，在美国畅销榜 TOP100 中，中国的策略类游戏占到约 80%，比如在美国以及全球的爆款策略游戏，智明星通的《列王的纷争》、IGG 的《王国纪元》等，中国经过多年的出海市场探索，已经验证了这类游戏拥有更长的生命周期和营收能力，更容易突破以美国为首的欧美等巨头市场。此外，得力于近年来中国厂商的不断开拓，与西方魔幻元素结合的 MMORPG、ARPG 等角色扮演游戏已逐渐受到欧美市场的欢迎，游族网络的欧美魔幻 3D ARPG《狂暴之翼》已经成为美国最吸金的 ARPG 移动游戏，打开了中国 ARPG 游戏在美国更广阔的市场；《阴阳师》在美国也颇兴反响，这些都意味着中国厂商已经从迎合用户开始走向主动培养用户。
参考观研天下发布《2018年中国游戏行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
图表：北美 APP Store 畅销榜上的中国移动游戏
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总体而言，以美国为首的北美玩家一直以来都钟情于博彩类，策略类游戏，但这两大类也已成为红海，而角色扮演类游戏在美国则有待开拓。未来融合西方魔幻元素结合的MMORPG、ARPG 等角色扮演游戏或成为中国厂商征战美国市场的莫大机遇，市场份额有望进一步提升。
2、日本移动游戏用户 APRU 值较高，市场份额有待进一步提升
日本是亚洲游戏产业代表之一，曾经在主机时代将大量游戏销售至欧美及全球各主要市场。同样在移动游戏时代，日本仍保持着强大地位，移动游戏规模占全球份额仅次于中国、美国，排名全球第 3，目前总体游戏市场规模为 125 亿美元，其中移动游戏规模约 65 亿美元。日本目前游戏人口约 6480 万，占总人口 50%左右，其中移动游戏玩家约 5400 万。目前中国移动游戏占日本市场仅为 2%，市场空间仍具有潜力，有待进一步挖掘。
图表：2016 年中国移动游戏占日本移动游戏市场仅为 2%，空间有待进一步开发
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由于日本市场较封闭，虽然近年来中国发行商对日本市场的热情尚未冷却，但能够冲进畅销榜前 100 的产品依然屈指可数，日畅销榜 TOP100 中，日本上榜的中国游戏共 11款，其中 iOS 8 款，Google Play10 款。1H17，《拳皇 98 终极之战 OL》表现较好，最高排名双榜闯入前 10，分别为 iOS第 4 和 Google Play 第 8，关他表现良好的游戏还有《偶像梦幻祭》、《列王的纷争》、《战舰帝国》、《阴阳师》等。
图表：北美 APP Store 畅销榜上的中国移动游戏
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总体而言，日本是出海游戏第二高的收入来源市场，虽然本土市场较为闭塞，用户获取成本较高，但用户拥有较高的付费价值，迎合本土用户需求的移动游戏可获得较大收益，从网易的《阴阳师》，腾讯和掌趣的《拳皇 98OL》，还有米哈游的《崩坏 3》在日本市场的情况看，国产游戏在日本当地有着比较出色的成绩，游戏本身凭借与当地 IP 的结合、自创符合当地文化氛围的作品、积累符合当地用户需求的自创 IP，来打开相对闭塞的日本市场，享受了这块成熟市场的红利。
二、中东、印度等新兴市场移动游戏增长潜力巨大，仍处于蓝海阶段
1、中东：游戏占移动互联网市场比重还不到 1%，市场仍处于未饱和状态
近年来，中东移动游戏市场发展迅猛。在海湾国家中，沙特阿拉伯是移动游戏规模最大的市场，收入达到 6.47 亿美元；其次是阿联酋，收入为 2.81 亿美元，排名第 35 位；卡塔尔以 1.3 亿美元排名第 52 位；科威特的移动游戏收入为 1.19 亿美元，全球排名第 54位；2016 年人均 GDP 达 1.5 万美元的阿曼，其移动游戏规模将达到 8100 万美元，全球排名第 61 位。
据《全球各地区移动游戏收入 Top100》数据显示，预计到 2017 年底，中东地区各国移动游戏总规模将达 12.8 亿美元，同比增长达到 60%。中东地区目前的游戏占有量并不大，当地游戏占移动互联网市场比重还不到 1%，市场仍处于未饱和状态。目前的特点是付费用户不多，但是游戏用户增长快且 ARPU 高。人口年轻化、智能手机超 90%的普及率、强大的经济实力支撑都为游戏产业的成长提供了良好的土壤环境，未来的中东游戏市场潜力无限。2016 年中国移动游戏占中东市场份额仅为 5%，随着越来越多的中国移动游戏厂商进入该市场开拓，市场份额有望进一步提升。
图表：2016 年中国移动游戏占中东移动游戏市场为 5%
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2、印度：移动互联网用户基数庞大，移动游戏增长潜力巨大
印度 2016 年 GDP 增长为全球最快，同比增长 7%，全球排名第 7。由于印度为仅次于中国的人口大国，人口约 13 亿，因此互联网用户数量也达到了 3.55 亿。随着越来越多移动互联网用户的崛起，印度的移动游戏产业也得到了有力推进，，目前印度游戏市场规模达到 8.17 亿美元，排名全球第 17，其中移动游戏规模已突破 5 亿。印度游戏玩家共计约 2.63 亿，其中移动游戏玩家约有 1.5 亿。有数据表明，未来 5 年，印度移动游戏下载复合年增长率有望达到 58%。
图表：近两年印度移动游戏市场增速超过 100%
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近来年随着中国手机硬件厂商纷纷进驻印度市场，中国的智能手机在印度已经有了很好的布局和市场占有率，与此同时，游戏厂商们也借势纷纷布局印度市场，印度作为新兴市场的代表，在拥有庞大人口红利和快速发展的经济水平、互联网基建程度的利好背景下，再加上印度年轻人占据全部人口的 64%，人口年轻化，印度市场潜力巨大。
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