一、移动游戏行业发展更加成熟，市场规模达到千亿元
随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的普及，我国手机游戏的市场规模进入快速增长阶段。根据数据显示，2016 年中国移动游戏行业收入规模达到 783.2 亿元，同比增长 88.7%。预计到 2017 年底，中国移动游戏市场将突破千亿。虽然增速较 2016年有所放缓，但市场仍然处于高速增长阶段。
图表：2016 年中国移动游戏市场规模增速达 88.7%
图表来源：公开资料整理
二、移动游戏用户经营进入盘活存量、做优增量阶段
在手机游戏收入不断增加的同时，国内游戏用户数量的增长正在呈现不断放缓的趋势。中国游戏用户规模 5.07 亿人，同比增长 3.6%，增速继续下滑。这表明中国游戏市场人口红利逐渐消失，用户规模将逐渐趋于稳定。关于存量用户的精细化运营将成为移动游戏行业主流趋势，同时，通过提升品质及交互体验也将成为吸引用户的重要方向。
图表：移动游戏用户规模趋于稳定
图表来源：公开资料整理
三、竞争格局：移动游戏市场竞争加剧，中小厂商生存空间受挤压
1H17 中国移动游戏发行商市场份额占比中，腾讯占比最大，达到 41.2%，其次网易达到 28.5%，第二梯队领先者三七互娱位于腾讯和网易之后，占比 5.1%。由于腾讯拥有渠道优势，不仅发行自研产品，还与众多研发商合作，代理发行；网易凭借研发与流量优势，占比接近 30%。腾讯和网易两者总的发行商市场份额接近 70%，其他移动游戏发行商应在重点提高移动游戏品质的同时，积极拓展新的移动游戏渠道来争取更大的市场份额。
参考观研天下发布《2018年中国游戏行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
图表：腾讯、网易占据移动游戏近 7 成市场份额
图表来源：公开资料整理
在移动游戏用户增速放缓的同时，国内移动游戏厂商的增速也在放缓。目前，国内移动游戏 CP 规模达到 3.39 万家，增速进一步放缓至 0.4%，这一趋势表明移动游戏市场竞争程度更加激烈，部分产品力、创新力或者关注度较低的中小 CP，逐渐受到更多来自市场以及资本的压力，甚至面临着被淘汰或者被整合的双重挑战。
图表：国内移动游戏厂商增速放缓
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四、移动游戏重度化趋势增强，IP 游戏持续发力截至 2016 年 12 月，重度游戏所占比重达到 37.4%，对比 2014 年增长近 30%，重度游戏的上升速度明显高于轻度游戏和中度游戏。
2015 年以来，梦幻西游、王者荣耀、穿越火线：枪战王者、剑侠情缘等重度类型移动游戏陆续上线运营，它们或通过传承 PC 端的品质和玩法，或通过竞技对战的游戏氛围，成功吸引广大用户并且获得市场认可。
图表：重度移动游戏类型市场份额持续提高
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据 Dateeye 报告指出，2016 年中国移动游戏中 IP 移动游戏占据市场比例高达 62%，这些 IP 移动游戏中，游戏 IP 最多，占 37%，其次是动漫和影视 IP，分别为 30%和 15%。
IP从 2015 年的火爆概念到 2016 年已经成为了中国移动游戏必备的成功元素之一，2016年 IP 改编依然是移动游戏领域一个重要组成部分，此外，基于文学和影视类的 IP 本身就具有很高的粉丝效应和知名度，其同名游戏往往能迅速引起这些作品粉丝的高度关注，尤其在影视作品的播放档期，这些游戏甚至可以在很短时间内冲上畅销榜单。
图表：2016 年 IOS 畅销榜 IP 类游戏占比超过 40%
图表来源：公开资料整理
图表：iOS 月畅销榜 IP 游戏类别
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