自 2017 年下半年欧洲 VAT 税收政策爆发以来，基于灰色领域发展起来的跨境出口电商行业进入加速合规化进程，未来跨境出口电商合规化进程主要体现在税收规范化以及遵守知识产权。
全球各国对于跨境电商的税收政策不同，目前欧洲、澳大利亚、俄罗斯、泰国等国家均对跨境电商采取征关税政策，美国采取免关税或低关税政策，部分发展中国家或面临跨境电商税收政策空白。2017 年下半年，欧洲对跨境电商 VAT 政策的变化成为跨境电商税收合规化的催化剂。欧洲跨境电商 VAT 税收 2017 年以来开始严监管；且欧盟地区取消了海外直邮的免税额；目前英国直邮低货值市场成为欧洲主流市场唯一免税渠道，估计占欧洲市场 5%左右。参考观研天下发布《2018年中国电商市场分析报告-行业运营态势与发展趋势预测》
图表：欧洲 VAT 税收政策变化对我国跨境出口电商的影响
资料来源：观研天下整理
在欧美法律体系完善的国家，跨境电商将便宜的山寨货卖到欧美等国家满足中低阶层的需要，具有较大的法律风险。由于亚马逊等大型第三方平台会对跨境电商店铺进行监管，因此知识产权问题更容易出现在平台型跨境电商领域。跨境通、海翼股份等跨境出口电商龙头 2016 年以来均经历过知识产权风险，以跨境通为例， 2016 年二季度，跨境通 sammydress 服装主站的服装图片在美国被投诉侵犯外观专利，最后被禁止在 Facebook 等主流社交平台投放广告，导致网站流量持续下滑，从而导致跨境通服装销售自 2016 年增速明显下滑。
图表：2015-2016年跨境通sammydress服装网站日均IP量
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图表：2015-2017年跨境通电子产品和服装家居销售收入（百万元）
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中长期来看，跨境出口电商品牌化是趋势。跨境出口电商品牌分为产品品牌和平台品牌，其中，产品品牌又分为我国传统的品牌制造商以及新兴的跨境电商制造商，传统品牌制造商以小米、华为、联想、格力等为代表，跨境电商制造商的产品品牌以海翼股份的 anker、前海帕托逊的 mpow、傲基电商的 aukey 等为代表；平台品牌以跨境通的电子主站 gearbest 和服装主站 zaful/rosegal、广州棒谷科技的 banggeed、执御的 jollychic 等为代表。跨境出口电商已经过了流量和销售粗放增长的阶段，未来越早打造出来品牌、品牌力越强的跨境电商将享受更多的行业红利，品牌壁垒将有利于跨境出口电商建立核心竞争力，实现流量和销售的可持续增长。
图表：主流跨境电商的产品品牌汇总
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图表：2017年2月我国主流跨境出口电商自建平台全球排名
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图表：2017年2月跨境出口电商自建平台核心市场的排名
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图表：2018年2月主流综合和垂直国际电商平台全球网站排名
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图表：2018年2月主流综合和垂直国际电商平台全球网站访问量（亿次）
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