参考观研天下发布《2018年中国手游行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测》
1、行业发展成熟，手游内容呈现重度化2013-2014年，卡牌类游戏最为成功。收入冠军《我叫MT》、《刀塔传奇》均是基于热门端游的衍生卡牌手游，这一方面由于卡牌本身变现能力较强，另一方面也与当时智能手机硬软件发展水平有关。
2015-2016年，重度RPG崛起。收入冠军《梦幻西游》由网易同名端游改编，端游版《梦幻西游》即是头部MMORPG，手游版延续端游经典玩法，3D画面清新亮丽。依托手机硬件性能和3D引擎软件的发展，手游端涌现出大量优秀ARPG。
2、聚焦IP，成爆款必备因素
精品手游多以IP开路，IP价值被进一步深挖。国内手游市场IP来源广泛，价值被充分挖掘，影视、二次元、动漫、文学，以及端游、页游IP均可以手游化。
IP游戏盛行，新游戏抱团IP。
1） 目前市场火爆游戏大多以IP为基石，数据显示，2017 年IP移动游戏市场实际销售收入达到745.6 亿元，同比增长36.2%，占中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。
2） 其中新游戏更是积极以IP为武器，据统计2016Q1到2017Q2，IP新游戏数量占上榜新游戏比例的七成以上。
3） IP改编游戏中RPG占主流，比例达60%，其次为卡牌类游戏。RPG游戏数量较多主要因为端游多为RPG类型，改编手游大多沿袭了原有类型，叙事性小说影视IP也适合RPG游戏转化，RPG体系较为成熟。
3、端游IP转手游最为成功，“端转手”逻辑持续验证
“端转手”大潮开启，顶级手游作品大部分源于端游IP。1）依托手机硬件性能和3D引擎软件的发展，手游端涌现出大量优秀ARPG，端游开始大规模迁移至手游端，研发运营能力积累深厚的老牌端游大厂网易、完美、巨人等厚积薄发，移动端营收快速增长，占比甚至超过端游；
2）由于端游已经被玩家认可，其玩法已被市场验证成功，且火爆端游为其IP汇聚大量粉丝，其端转手类游戏获取成功确定性强。
3）数据显示，2017年《梦幻西游》电脑版和《梦幻西游》手游已经创造收入超四百亿，整体IP价值达到722亿元，《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游和《梦幻西游》无双版注册用户总和已经突破了4亿人；2）截至2016年底，《大话西游2》端游全球玩家超过2亿，《大话西游》手游注册用户达到2000万，从上线到2016年底，《大话西游》手游几乎始终稳定在App Store畅销榜前五名的位置；3）伽马数据显示，2016年《问道》全年流水达到24亿元，累计注册用户超过1200万，《问道》端游PCU一度接近百万；4）伽马数据显示，《征途手游版》2016年流水达17亿元，2017年Q2收入3亿元左右，端游产品《征途》、《征途2》运营至今，仍能获得稳定营收，生命周期表现出色。
最火端游《英雄联盟》孕育国民手游《王者荣耀》。1）《英雄联盟》于2009年10月27日在美服公测，随后2011年9月22日开启国服公测，用户规模一直保持极高的增长速度，2014年全球月活超过6700万，2016年9月后全球月活跃超过1亿人；2）2015年以来，《英雄联盟》收入持续霸榜，2015、2016年营收在17亿美金左右，高于第二名近50%，且2017年势头延续；3）相关电竞赛事热度也屡创新高，2016年全球总决赛最高同时在线收看人数超过1470万，相比2015年全球总决赛高出70万人次，而2017年S7总决赛比赛期间观看直播的观众人数峰值超过了1亿，即中国观看直播的观众人数达到1亿零468万，外国观众人数为152万。我们认为，正是《英雄联盟》空前的影响力，才能延展出《王者荣耀》现象级国民手游月流水约20亿的成绩，是端转手逻辑的最好佐证。
端转手逻辑持续验证，《绝地求生》端游爆发预示“吃鸡”类手游机会。1）大逃杀”类型游戏最初起源于根据日本作家高见广春小说改编的同名电影《Battle Royale》：反乌托邦政府把一个班级的初中生流放到了一座孤岛上，班级上每位学生都随机配备各种武器（同时他们身上也装有爆炸项圈）互相残杀，直到剩下最后一位学生生存下来，从此奠定“大逃杀”游戏两大基础要素：白手起家（限制初始资源）、适者生存（多人竞争一人存活）；2）SteamSpy数据显示，截至2018年3月23日，目前《绝地求生》的销量已超过3296万份，截至2018年3月19日，《绝地求生》已连续53周拿下Steam周销量冠军；3）截止到2018年1月7日，《绝地求生》最高同时在线人数316.9万，遥遥领先第二位《Dota2》78万，第三名是《CS：GO》，峰值人数63.7万。
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