参考观研天下发布《2018年中国网络文学行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》
龙头APP 保持领先优势，腰部APP 提升竞争力度，行业集中度提升。2015-2017 年行业前十APP 的用户规模市占率分别为63%、72%、70%。相比2015 年掌阅、书旗、QQ 阅读、多看阅读四强相争格局和2016 年掌阅、QQ 阅读、书旗三足鼎立格局，2017 年，行业基本上形成了掌阅和QQ 阅读两强争霸的局面。2017 年，掌阅和QQ 阅读的用户规模分别为6059 万和3752 万，与第三名拉开较大的差距。2017 年，掌阅科技和阅文集团相继上市，预计资金的优势将帮助两家公司继续提升其主打App 在行业里的地位。掌阅和书旗小说作为老牌网络文学APP 凭借其先发优势，在行业发展初期抢占了最高的用户规模。掌阅科技拥有国内唯一电子阅读器产品iReader，与掌阅APP 协同发展，其功能齐全、内容丰富、体验良好，具备较高用户粘性。而QQ 阅读凭借腾讯QQ 的社交属性和阅文集团海量的书籍和用户资源，近年来发展迅猛，迅速抢占市场规模。
图：2015-2017 年行业典型APP 平均用户规模市场份额
表：2015-2017 年行业典型APP 平均用户规模
图：掌阅APP、QQ 阅读拥有良好用户体验
图：龙头APP 及所属公司
龙头公司的多产品战略初显成效。虽然56.8%的用户仍只使用一个APP，但这一数据相比2016 年下降了6.8%。相比上一年，安装2 个及以上APP 的用户占比上升，行业竞争仍在加剧。百度阅读、起点读书、微信阅读等腰部APP 的月活用户规模于2017 年下半年开始有所增加。其中，起点读书、微信阅读均来自于阅文集团，可见龙头公司正在构建网络文学的多产品矩阵，同时推出多个APP，差异化、全方位地覆盖更加广泛的用户群体。
图：网络文学行业人均安装APP 数量分布
图：网络文学典型APP 月活跃用户规模跨年度对比
龙头APP 独占用户数量均超八成，行业总体的用户集中度较高。掌阅独占用户比达到90%以上，QQ 阅读和书旗小说的独占率也均在80%以上，头部三家之间的重合用户较少。而卸载用户的流向也仍聚焦在头部的几个产品，掌阅的卸载用户主要流向QQ 阅读和书旗小说，而QQ 阅读的卸载用户相对平均地流向其他主要竞品。版权、内容的丰富程度、产品体验等因素成为用户选择阅读平台的重要原因。
图：2017 年12 月网络文学行业典型APP 用户重合情况
图：2017 年12 月行业典型APP 卸载用户去向分布
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
