1、市场:跨境出口B2C万亿蓝海仍待挖掘
行业发展已近十年：行业初期发展起来的是以B2B为主的撮合型平台，2008年前后面向海外个人消费者的跨境业务起步，各类立足平台或自建网站型的B2C企业涌现。目前中国通过平台开展跨境电商的外贸企业逾20万家。
持续保持高增长：跨境出口B2C是隶属于跨境出口下利用线上替代线下的模式，2015跨境出口B2C行业规模达到5000亿元，2011-15年CAGR为41%，预计2020年超过2万亿，2015-2020年CAGR达32%。
中国是最大的跨境商品来源地：2016年中国超过美国，成为全球跨境产品最大来源地，26%的跨境跨境消费品来自中国。
一般出口下滑V.S.跨境出口高增长：中国出口总额在2014年达到14.4万亿元的顶峰后，连续两年下滑，2015、2016年中国一般贸易出口额分别为14.1、13.8万亿元，降幅分别为1.9%、2.0%，2011-16年CAGR为2%。相比之下，跨境电商出口规模连年增长，市场规模从2011年1.7万亿元增长至2016年5.5万亿元，2011-16年CAGR为28%。
中国跨境出口的优势：中国制造+信息革命+渠道压缩
中国制造产品价格低廉、SKU众多带来产品优势；
电子信息化的普及带来更广的客户覆盖，以及更高的交易效率；
交易的扁平化降低渠道成本，在缩短交易时间的同时降低价格。
中国制造具备成本优势主要系供应链和配套优势全球领先。
以跨境出口占比最大的两大品类电子产品和服装为例：
广东深圳地区已形成世界上最具成本竞争力和规模最大的电子产业供应链，基础设施完善，集群优势明显，具备强大的制造优势，可凭借最低的成本生产大量3C电子产品；
广东、浙江和江苏作为最大的服装生产、批发基地，产业链完整、对市场信息反应度敏锐、产品丰富。
2、整合：资本整合，产业大鳄觊望商机
2016年以来资本大鳄瞄准跨境行业进行兼并购；同时，部分先发者也通过整合扩大优势。
亚马逊：亚马逊在原有电商平台不断进驻各国市场的同时，吸收一些本土企业。2017年完成了对中东最大电商平台Souq的收购，通过收购覆盖海湾6国和埃及业务；9月收购了中东物流平台Wing，为电商的物流体系实现基础配套。
阿里巴巴：速卖通平台在俄罗斯等国发展具备一定优势。东南亚市场则通过收购渗透，2016年参与印度最大电商平台Snapdeal融资，2017年先后控股印度最大支付平台Paytm和东南亚最大电商平台Lazada。
行业发展已近十年：行业初期发展起来的是以B2B为主的撮合型平台，2008年前后面向海外个人消费者的跨境业务起步，各类立足平台或自建网站型的B2C企业涌现。目前中国通过平台开展跨境电商的外贸企业逾20万家。
持续保持高增长：跨境出口B2C是隶属于跨境出口下利用线上替代线下的模式，2015跨境出口B2C行业规模达到5000亿元，2011-15年CAGR为41%，预计2020年超过2万亿，2015-2020年CAGR达32%。
中国是最大的跨境商品来源地：2016年中国超过美国，成为全球跨境产品最大来源地，26%的跨境跨境消费品来自中国。
参考观研天下发布《2017-2022年中国B2C电子商务行业发展调研及投资趋势研究报告》
图：跨境出口B2C行业规模
图：中国是跨境消费品第一来源地
资料来源：观研天下整理
一般出口下滑V.S.跨境出口高增长：中国出口总额在2014年达到14.4万亿元的顶峰后，连续两年下滑，2015、2016年中国一般贸易出口额分别为14.1、13.8万亿元，降幅分别为1.9%、2.0%，2011-16年CAGR为2%。相比之下，跨境电商出口规模连年增长，市场规模从2011年1.7万亿元增长至2016年5.5万亿元，2011-16年CAGR为28%。
中国跨境出口的优势：中国制造+信息革命+渠道压缩
中国制造产品价格低廉、SKU众多带来产品优势；
电子信息化的普及带来更广的客户覆盖，以及更高的交易效率；
交易的扁平化降低渠道成本，在缩短交易时间的同时降低价格。
图：中国跨境电商出口规模及增速
图：中国跨境出口电商卖家品类分布
资料来源：观研天下整理
中国制造具备成本优势主要系供应链和配套优势全球领先。
以跨境出口占比最大的两大品类电子产品和服装为例：
广东深圳地区已形成世界上最具成本竞争力和规模最大的电子产业供应链，基础设施完善，集群优势明显，具备强大的制造优势，可凭借最低的成本生产大量3C电子产品；
广东、浙江和江苏作为最大的服装生产、批发基地，产业链完整、对市场信息反应度敏锐、产品丰富。
图：中国跨境出口电商卖家品类分布
图：中国全球制造业成本优势明显
资料来源：观研天下整理
2、整合：资本整合，产业大鳄觊望商机
2016年以来资本大鳄瞄准跨境行业进行兼并购；同时，部分先发者也通过整合扩大优势。
亚马逊：亚马逊在原有电商平台不断进驻各国市场的同时，吸收一些本土企业。2017年完成了对中东最大电商平台Souq的收购，通过收购覆盖海湾6国和埃及业务；9月收购了中东物流平台Wing，为电商的物流体系实现基础配套。
阿里巴巴：速卖通平台在俄罗斯等国发展具备一定优势。东南亚市场则通过收购渗透，2016年参与印度最大电商平台Snapdeal融资，2017年先后控股印度最大支付平台Paytm和东南亚最大电商平台Lazada。
图：资本整合，产业大鳄收购情况
资料来源：观研天下整理
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