付费音乐用户画像-新中产/高消费
付费购买过综艺/影视类节目/明星的相关音乐专辑/原声大碟
图：2017年中国在线音乐付费用户年龄分布
参考观研天下相关发布的《2018-2023年中国音乐行业市场需求现状分析及投资商机分析预测报告》付费用户音乐两级分化，也更愿意分享
放松类：民谣、民族风、R&B，个性类：金属、嘻哈、摇滚
对于大众音乐（流行、轻音乐、电影原生、中国风和古典）付费也很喜爱，但是相对于普通在线音乐用户，付费用户更加偏向个性化音乐，放松类音乐中，偏爱民谣、民族风和R&B，个性类音乐主要以金属和嘻哈说唱为主。普通在线音乐用户分享率为53.2%，付费用户高达60.7%
图：2017年中国付费在线音乐用户的音乐偏好
图：2017年中国付费音乐用户分享喜爱音乐的比例
中国80/90后音乐用户群体
图：20-35岁之间的音乐用户
80/90后音乐用户喜欢的音乐类型
偏爱港台音乐明星的音乐，最受欢迎的是陈奕迅的歌曲
图：2017年中国80/90后音乐用户音乐明星地域偏好
图：2017年中国80/90后在线音乐用户的音乐偏好
80/90后音乐用户手机更换更加频繁
苹果手机的持有占比高于在线音乐用户，且更换更频繁
80/90后音乐用户的苹果手机持有率为28%，而整体在线音乐用户的苹果手机持有率为20.6%；用户多在1-2年换手机，相对而言， 80/90后音乐用户更加追求品质生活，换机频率更高。
图：2017年80/90后音乐用户手机类型分布
图：2017年80/90后音乐用户换机频率
80/90后音乐用户的年均消费比整体在线音乐用户高，且对国货化妆品的接受程度最高，其次是日韩化妆品。
图：2017年中国80/90后在线音乐用户购买化妆品类别
对新鲜事物的尝试更高
20-35岁的用户，更愿体验网络直播，共享单车等新事物。在音乐平台中，也更愿意使用视频和直播等功能。
图：2017年中国80/90后音乐用户对网络直播的体验频率
图：2017年中国80/90后音乐用户对共享单车的体验频率
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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