在线音乐用户整体画像
年轻人是在线音乐用户的主力
用户画像
40.8%的用户是大学本科及以上学历；在华东&华北地区分布占到46.0%。以年轻人为主，特别是30岁及以下用户，占到整体用户的58.5%。
图：2017年Q2中国在线音乐用户年龄分布
参考观研天下相关发布的《2018-2023年中国音乐行业市场需求现状分析及投资商机分析预测报告》
图：2017年7月在线音乐用户男女分布
流行音乐是最受欢迎的音乐类型
排名第二的是轻音乐，减压放松是用户听音乐的主要驱动力。
图：2017年中国在线音乐用户的音乐偏好
不同年龄段用户对音乐类型偏好不同
30岁以上用户音乐偏好两级分化-轻松的R&B和激情的摇滚
25-30岁之间的用户群体对电影原声更加偏爱，而31岁及以上的用户更喜欢节奏缓慢的轻音乐和R&B（节奏蓝调）类型的音乐，同时对摇滚也很偏爱。
图：2017中国在线音乐用户不同年龄段对音乐类型的偏好
海外音乐中,用户偏爱欧美明星/影视剧
用户最关心明星和影视剧音乐，选择外语音乐时更倾向欧美
图：2017年中国在线音乐用户对明星音乐的选择
图：2017年中国在线音乐用户对影视剧音乐的选择
图：2017年中国在线音乐用户对不同音乐的关注度
用户更喜欢将音乐分享给特定的人/群
超过半数用户会分享自己喜爱的音乐
超过45%的用户是通过QQ好友/微信好友分享，表明用户更偏向将喜爱的音乐分享给特定的人或群中，以能够产生共鸣的好友或群体为主。
图：2017年中国在线音乐用户分享喜爱音乐的比例
图：2017年中国在线音乐用户分享音乐途径分布
用户对在线音乐APP广告的评价
广告创意有趣成为用户点击广告的最主要原因，竞争激烈情况下，广告需通过创意打动用户。
图：2017年中国在线音乐用户对音乐APP上广告的评价
图：2017年中国在线音乐用户点击广告原因TOP5
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