1、我国数字出版行业快速发展，数字阅读市场规模及用户数量持续稳步增长
21 世纪初，随着互联网的兴起和普及，我国数字出版行业逐渐形成。在2005年左右，数字出版概念开始得到业内的广泛认可，数字出版规模进入高速增长阶段，数字出版的产品形态基本显现，主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等。
2011 年4 月，原新闻出版总署制定了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，提出“以业态创新和服务创新为重点，加快新技术应用，大力发展数字出版等战略性新兴出版产业”和“鼓励和支持新闻出版企业开发拥有自主知识产权的关键技术，发展以内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化、传播渠道网络化为主要特征，以网络出版、手机出版为主要代表的数字出版等新兴业态，推动数字内容加工、存储、传输、阅读等技术和装备的研发与制造，发展电子阅读及有声阅读，改造提升传统新闻出版产业，提高新闻出版企业装备水平和新闻出版产品的科技含量，实现新闻出版内容资源深度整合”的规划要求。
根据数据显示，2015 年我国数字出版行业市场规模为4,403.85 亿元，同比增长30%，数字出版业收入占新闻出版业收入的比例由2014 年的17.1%提升至2015 年的20.5%。
图：我国数字出版行业市场规模
参考观研天下相关发布的《2018-2023年中国数字图书馆产业市场竞争现状调研与未来发展方向研究报告》互联网数字阅读是互联网数字出版行业的重要细分领域。数字阅读行业自2011 年后进入高速发展期，2015 年后迈入成熟发展期。根据数据显示，2016 年我国数字阅读行业市场规模达120 亿元，同比增长25.0%。
图：我国数字阅读行业市场规模
根据中国新闻出版研究院发布的《第十四次全国国民阅读调查》，2016 年我国成年国民图书阅读率为58.8%，较2015 年上升0.4%；数字化阅读方式的接触率为68.2%，较2015 年上升4.2%；55.3%的成年国民进行过网络在线阅读，较2015 年上升4.0%；66.1%的成年国民进行过手机阅读，较2015 年上升6.1%。
图：我国成年国民图书阅读率及数字化阅读接触率
2、移动互联网用户规模高速增长，移动阅读成为数字阅读的主流方式和发展方向
随着智能手机、平板电脑、电子阅读器等移动智能终端的逐渐普及、移动网络带宽的持续改善以及WIFI 基础设施的不断增强，移动互联网用户和访问量在近年来呈现高速增长态势。据统计，截至2016 年12 月，我国手机网民规模达6.95 亿，较2015 年底增加7,550 万人。我国网民上网设备中，手机使用率达95.1%，较2015 年底上升5.0%，是第一大上网终端设备。
图：我国手机网民规模
智能手机的出现和iOS、Android 两大智能手机操作系统的问世使得移动阅读应用的使用体验和功能大幅增强，随着而来的移动互联网行业大发展则为移动阅读行业带来了海量的用户需求和成熟的产业环境。2013 年后，手机阅读应用的使用率成为仅次于手机即时通讯、手机搜索、手机音乐的第四类常用应用。
根据资料显示，2015 年我国移动阅读市场规模为101 亿元，较2014 年同比增长14.25%，2010 年至2015 年，我国移动阅读市场规模的复合增长率为68.21%。
图：我国移动阅读市场规模
根据中国新闻出版研究院发布的《第十四次全国国民阅读调查》，2016 年我国成年国民通过网络在线阅读、手机阅读的方式进行数字化阅读的比例均有所上升，其中66.1%的成年国民进行过手机阅读，较2015 年上升了6.1%，在各类数字化阅读载体增幅第一。
图：我国成年国民手机阅读率
2014 年，我国移动阅读行业处于高速发展期，用户付费的商业模式基本形成，市场进入门槛提高，市场主要参与者掌握核心资源并初步形成自身的核心竞争力，在渠道资源和内容资源等方面建立竞争壁垒。主流移动阅读厂商完成对市场布局，着力丰富内容资源，提升产品服务质量，提高用户阅读体验，抢占移动阅读市场，与产业链各环节形成联动效应，并开始尝试全版权运营，探索阅读盈利新模式。移动互联网支付环境日益成熟，第三方支付平台逐渐兴起，也加速了用户付费习惯的养成。产业链进入良性循环，各环节开始进入盈利状态。
3、网络原创文学读者群庞大，模式创新活跃
互联网数字阅读中，网络原创文学以其较低的写作门槛、便利的传播渠道和内容的非传统性，迅速发展成为数字阅读的重要领域。根据资料显示，截至2016 年12 月，我国网络原创文学用户规模为3.33 亿，较2015 年底增长3,645 万人，增长率为12.3%；网络原创文学使用率为45.6%，较2015 年底增长2.5%。
图：我国网络文学用户规模及使用率
4、传统出版图书数字化趋势逐渐明朗
近年来，随着我国数字出版行业的成熟和移动互联网行业的大发展，传统出版图书的数字化趋势已经逐渐明朗。出版社等传统版权机构对于数字出版方式以及数字阅读行业有了更为清晰乐观的认识，倾向于采取开放的态度积极参与到数字阅读产业链中，响应国家大力提倡践行“互联网+”战略的号召，抓住技术变革和行业重塑带来的宝贵商机，实现传统产业与新兴互联网行业的深度融合，寻求版权资源的高效利用和自身商业模式的变革创新。
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
