全球市场:拥有6亿用户，渗透率总体10%左右
从市场规模和用户数量两个角度看，全球数字图书市场规模在百亿美金量级，整体发展进入平稳增长态势。据Statista预测，全球数字图书市场规模以4.1%的CAGR，从2015年的103.1亿美元增长到2021年的131.4亿美元。用户规模方而，2016年全球数字图书用户总规模为4.79亿人，将以5.3%的CAGR增长到2021年的6.06亿人，呈现平稳上涨趋势。
图：2015-2021年全球数字图书市场规模及YoY(百万美元/%)
图：2015-2021年全球数字图书用户规模及YoY(百万人/%)
受电子阅读器销量下滑，纸质书有所回暖等因素影响，全球数字图书市场单用户收入逐年下滑，但渗透率基本稳定在10%左右。Statista数据显示，2016年单用户产生收入为22.6美元，预测到2021年，单用户产生收入将下降到21.7美元。同期，数字图书用户渗透率(活跃用户数量//16岁及以上人群数量)没有出现明显上升，从8.8%增长到9.2%，保持在10%左右。
图：2015-2021年数字图书单用户收入（美元）
图：2015-2021年全球数字图书市场渗透率(%)
从市场格局上看，美国，欧洲和中国是目前最大的三个市场。以2016年规模计，三个国家的市场分别占据全球数字图书市场41%,9%和21%的市场规模。与整个电子出版行业类似，在数字图书市场中，美国也处于绝对市场领先地位，同时从相对市场规模来看，中国数字图书市场仍然占比较低，未来仍有很大的成长空间。
图：全球数字图书市场格局
作为当今电子出版产业最发达最成熟的市场之一，美国在数字图书市场一直处于全球市场的前端，近年来迅速发展壮大。然而随着数字图书用户不断增加，近年来，美国数字图书书市场用户和规模增速有所放缓。美国数字图书市场已然成熟。2016年市场规模已经达到52.8亿美元，预计到2021年市场规模缓慢增长到53.2亿美元，CAGR为0.1。用户数方而，目前美国数字阅读用户数已经接近9000万，网民渗透率接近三分之一。此外，美国数字图书单用户收入超过50美元，数字图书渗透率超过25%，都位居全球数字图书市场前列。
参考观研天下发布《2018-2023年中国数字图书馆行业市场发展现状调查与投资发展趋势研究报告》
图：2015-2021年美国数字图书市场规模及YoY(百万美元/%)
图：2014-2020E美国数字阅读器用户数及渗透率
图：2015-2021年美国数字图书单用户收入(美元)
图：2015-2021年美国数字图书市场渗透率(%)
图：2010-2016年美国纸质书，数字图书销量(百万册)
英国作为欧洲最大的数字图书市场，规模仅次于美国位居世界第二。英国图书各种类中，学术类图书和专业类图书数字化程度比较高。英国的数字图书产业起步很早，早在2008年其数字图书销量就达到1亿英镑。当前，英国数字图书市场进入平稳发展期，市场规模和用户规模均平稳增长。2016年数字图书市场规模达到7.67亿美元，到2021年，市场规模将达到8.47亿美元，CAGR为2.1%oeMarketer数据显示，2016年，应该数字阅读用户达到1650万人，预计到2020年达到1840万人。从单用户收入接近60美元，数字图书渗透率接近20%。
图：2015-2021年英国数字图书市场规模及YoY(百万美元/%)
图：2014-2020E英国电子阅读器用户数及增速(百万/%)
图：2015-2021年英国数字图书单用户收入(美元)
图：2015-2021年英国数字图书市场渗透率(%)
日本市场:单用户收入90美元，数字图书渗透率偏低
日本数字图书产业随着数字出版产业发展拥有自己的发展特色。日本市场对于新兴内容产品一向以封闭市场著称，接受数字媒介产品较慢。但是，自2012年起，以智能手机、平板电脑、数字图书专用终端等为新平台的数字图书市场迅速扩大。在日本出版产业不景气的大背景下，数字图书产业逆势增长。2016年数字图书市场规模达到10.6亿美元，同比增长12.9%，2015-2021年CAGR为9.3%，2021年市场规模将达到15.9亿美元。同期，数字图书用户规模也显著上涨，以8.3%的CAGR从2016年的1210万人增长到2021年的1752万人。
图：2015-2021年日本数字图书市场规模及YoY(百万美元/%)
图：2015-2021年日本数字图书用户规模及YoY(百万人/%)
此外，日本数字图书主要出版类型有数字漫画、文学类、电子写真集，其中数字漫画占主导地位，市场份额保持在80%左右。随着移动端设备的普及，电子写真市场也逐步发展。日本政府也高度重视数字图书产业的发展，通过制定一系列政策，助力数字图书产业的发展。
图：2015-2021年日本数字图书单用户收入(美元)
图：2015-2021年日本数字图书市场渗透率(%)
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