春季本来不属于传统的手游旺季，主流厂商往往不会发布特别重要的产品。但是，2017年的春季是一个例外:在圣诞节、新年和寒假期间，《王者荣耀》《阴阳师》两个头部产品过于强势，新手游的发行节奏受到影响。结果，腾讯和网易都有不少重量级产品被安排在3-5月上线。往年在暑期开始的“巅峰对决”，今年提前了三个月，结果是网易大败。
为什么《阴阳师》迅速掉队?首先，这款游戏的玩法太耗时间(“费肝”，不符合手游的碎片化趋势，网易又没有及时调整玩法。其次，网易运营团队犯了很多错误，例如“业原火日ug”和“山兔大暴走事件”，损害了老玩家的体验，并且没有及时纠正。相比之下，《王者荣耀》让玩家可以利用碎片时间，在运营和市场活动上没有犯太大错误，又获得了腾讯系社交应用的鼎力支持。可以说，《阴阳师》和《王者荣耀》的爆红都是偶然，但是腾讯能够将偶然转化为必然，网易则未能做到。
在《阴阳师》未老先衰的情况下，网易的《梦幻西游》《倩女幽魂》《大话西游》三款老产品显示了强大的生命力，长期停留在畅销榜前10,撑住了网易的手游用户与流水盘子。尤其是《梦幻西游》，在生命周期超过2年能情况下，竟然还维持在畅销榜前3，堪称奇迹。我们认为，《梦幻西游》的坚挺，首先是因为在漫长运营过程(包括端游时期)中积累的社交属性和IP号召力，其次是因为玩家对网易品牌的认可，再次也受到了《阴阳师》的少量反哺。虽然《阴阳师》的高峰期只持续了很短时间，却强化了玩家对网易日PG的认同，留下了一笔历史财富。
无论如何，包括网易在内的所有手游厂商都面临着《王者荣耀》的魔影。我们估计，2017年上半年《王者荣耀》的峰值DAU(日活用户)为12亿，最低DAU也有4000万;《阴阳师》《梦幻西游》的峰值DAU只有1000万左右，平时只有300-600万。由于《王者荣耀》的用户基数比竞争对手高一个数量级，收入规模当然远远高于《阴阳师》《梦幻西游》之和。如果网易不能及时推出新的爆款产品，将被腾讯越抛越远。
参考观研天下发布《2018-2023年中国手游产业市场竞争现状调查与投资发展趋势研究报告》
新游战场:腾讯代理产品发力，网易自研产品陨落
2017年2月底，腾讯迫不及待地推出了《龙之谷》(盛大研发)，宣告当年的手游巅峰对决提前开始:1月下旬推出的((传奇世界》处于“次新游”状态，市场推广还在继续。与此同时，网易正在继续对《率土之滨》投入资源，希望扭转初期的不利局面。结果，《龙之谷》取得巨大成功，一度将《梦幻西游》挤下了畅销榜第2的位置，并且长期稳居畅销榜前10;《率土之滨》则始终不温不火，最高只达到畅销榜第200
3月底，网易推出了重量级MMORPG《光明大陆》，它一度被称为“手机上的魔兽世界’，，寄托了网易“颠覆传统日PG”的野心。然而，《光明大陆》上市首日仅排在畅销榜第78，此后勉强爬升至前20，完全没有对现有头部产品形成任何威胁。《光明大陆》的收入规模甚至低于腾讯同期推出的休闲游戏《弹弹堂》，可谓严重低于预期。至此，网易在上半年寄予最大希望的《率土之滨》《光明大陆》均遭到惨败。
5月中旬，腾讯又发布了《天龙八部》(畅游研发)，这款MMORPG再次将《梦幻西游》赶下了畅销榜第2的宝座，此后稳居畅销榜前10至今。在历史上，网易一贯以RPG见长，佳作不断;现在，腾讯连续发布两款爆款RPG，使网易的大本营出现松动。这样下去，网易未来的RPG市场预期就会下降，尤其是在ARPG领域反而可能落后于腾讯。
值得注意的是，腾讯在3-5月投入最多资源的新游戏都是代理产品，如果没有盛大、畅游这些优秀内容方的合作，腾讯不可能在日PG领域取得突破。与此相反，网易的新游戏几乎都是自研产品;在历史上，网易代理的产品大多来自海外。我们认为，不是网易不想去代理优质的国产游戏，而是优质内容方要么会首选与腾讯合作，要么会首选自主发行。于是，在自研产品青黄不接的情况下，网易就陷入困境。
除了以上“一线游戏”，腾讯、网易分别在今年春季推出了4款和7款“二线游戏”，它们大多没有被寄予厚望，也都未能成为“黑马”。可以看到，腾讯的游戏几乎都能取得较好的首周排名，此后就进入漫长的下降通道;网易的游戏首周排名往往很低，经过几周的爬坡期才开始下滑。其中的奥秘在于:腾讯的流量资源很大，完全可以通过初期导流的方式实现“热启动”;网易则往往是“冷启动’，，通过口碑效应和针对性宣传慢慢爬升。即便是《阴阳师》，在初期也免不了冷启动。
2017年4月20日，腾讯在“UP互动娱乐日”举行了全年最大的手游发布会，首次公开了16款新手游，其中9款为代理、7款为自研或联合研发。这些新游戏当中，大约半数是端游、单机或主机老牌IP改编，包括《拳皇命运》《魔力宝贝》《英雄无敌》等，拥有庞大的用户基数。腾讯对老牌IP的运营已经超越了简单的代理，更愿意采取联合研发或完全自研;史克威尔、万代南梦宫等老牌IP开发商，也乐意与腾讯结成紧密关系。在玩法类型上，腾讯兼收并蓄，发布的游戏涵盖RPG,ARPG、休闲竞技、SLG等多个品类，几乎涵盖了已知的所有主流玩家人群
5月20日，网易也举行了全年最大的游戏发布会，首次公开了13款新手游，其中3款为代理，10款为自研或联合研发。泛二次元风格的《阴阳师》让网易尝到了甜头，所以今年网易全力主攻二次元，一次公布了5款日式二次元风格游戏(其中3款日PG,1款丁CG,1款SP丁)。在争夺IP的能力上，网易显然不能与腾讯匹敌，所以集中资源拿下了《魔法禁书目录》《百万亚瑟王》等顶尖二次元IP。虽然网易的代理产品数量很少，其中却有《泰坦黎明》这样的全球性大作，质量不可小视。
对比两家的新游戏列表，我们会发现:腾讯在全力发展RPG类型，网易则在努力发展竞技性、社交性较强的类型。换句话说，双方都想拓宽自己的疆域、攻击对方的大本营。不过，腾讯对网易的进攻力度明显较大，一口气发布了8款RPG(含ARPG,TCG/RPG)，而且大部分有明星IP加持;网易则无法直接进攻腾讯最核心的MO日A类型，只能通过日丁S,SLG等类型“旁敲侧击”。由于明星产品《王者荣耀》的存在，腾讯可以不急于寻找下一款“高收入产品”，而网易则必须在《阴阳师》迅速衰落之后找到新的盈利增长点。这场新游战争，从一开始就是不平衡的。
主战场:《王者荣耀》持续强势，《阴阳师》迅速衰落
2017年2月，《阴阳师》最后一次交出了IOS畅销榜第一的交椅;此后，《王者荣耀》开始了长期霸占榜首的历史。《阴阳师》的衰落速度非常快:2017年3月首次跌出畅销榜前5名，4月首次跌出前10名;新资料片的发布也只能让它勉强回到第5-10名。考虑到《阴阳师》在2016年8月底才正式上线，这种衰落速度在MMORPG里也比较罕见。相比之下，《王者荣耀》则稳居第一，没有给竞争对手留下任何机会。为什么《阴阳师》迅速掉队?首先，这款游戏的玩法太耗时间(“费肝”，不符合手游的碎片化趋势，网易又没有及时调整玩法。其次，网易运营团队犯了很多错误，例如“业原火日ug”和“山兔大暴走事件”，损害了老玩家的体验，并且没有及时纠正。相比之下，《王者荣耀》让玩家可以利用碎片时间，在运营和市场活动上没有犯太大错误，又获得了腾讯系社交应用的鼎力支持。可以说，《阴阳师》和《王者荣耀》的爆红都是偶然，但是腾讯能够将偶然转化为必然，网易则未能做到。
图：iOS畅销榜：《阴阳师》迅速掉队，《梦幻西游》再次成为网易头牌
在《阴阳师》未老先衰的情况下，网易的《梦幻西游》《倩女幽魂》《大话西游》三款老产品显示了强大的生命力，长期停留在畅销榜前10,撑住了网易的手游用户与流水盘子。尤其是《梦幻西游》，在生命周期超过2年能情况下，竟然还维持在畅销榜前3，堪称奇迹。我们认为，《梦幻西游》的坚挺，首先是因为在漫长运营过程(包括端游时期)中积累的社交属性和IP号召力，其次是因为玩家对网易品牌的认可，再次也受到了《阴阳师》的少量反哺。虽然《阴阳师》的高峰期只持续了很短时间，却强化了玩家对网易日PG的认同，留下了一笔历史财富。
无论如何，包括网易在内的所有手游厂商都面临着《王者荣耀》的魔影。我们估计，2017年上半年《王者荣耀》的峰值DAU(日活用户)为12亿，最低DAU也有4000万;《阴阳师》《梦幻西游》的峰值DAU只有1000万左右，平时只有300-600万。由于《王者荣耀》的用户基数比竞争对手高一个数量级，收入规模当然远远高于《阴阳师》《梦幻西游》之和。如果网易不能及时推出新的爆款产品，将被腾讯越抛越远。
图：《王者荣耀》的DAU优势不可撼动（百万人）
图：王者荣耀》的月流水明显较高（百万人民币）
参考观研天下发布《2018-2023年中国手游产业市场竞争现状调查与投资发展趋势研究报告》
新游战场:腾讯代理产品发力，网易自研产品陨落
2017年2月底，腾讯迫不及待地推出了《龙之谷》(盛大研发)，宣告当年的手游巅峰对决提前开始:1月下旬推出的((传奇世界》处于“次新游”状态，市场推广还在继续。与此同时，网易正在继续对《率土之滨》投入资源，希望扭转初期的不利局面。结果，《龙之谷》取得巨大成功，一度将《梦幻西游》挤下了畅销榜第2的位置，并且长期稳居畅销榜前10;《率土之滨》则始终不温不火，最高只达到畅销榜第200
3月底，网易推出了重量级MMORPG《光明大陆》，它一度被称为“手机上的魔兽世界’，，寄托了网易“颠覆传统日PG”的野心。然而，《光明大陆》上市首日仅排在畅销榜第78，此后勉强爬升至前20，完全没有对现有头部产品形成任何威胁。《光明大陆》的收入规模甚至低于腾讯同期推出的休闲游戏《弹弹堂》，可谓严重低于预期。至此，网易在上半年寄予最大希望的《率土之滨》《光明大陆》均遭到惨败。
5月中旬，腾讯又发布了《天龙八部》(畅游研发)，这款MMORPG再次将《梦幻西游》赶下了畅销榜第2的宝座，此后稳居畅销榜前10至今。在历史上，网易一贯以RPG见长，佳作不断;现在，腾讯连续发布两款爆款RPG，使网易的大本营出现松动。这样下去，网易未来的RPG市场预期就会下降，尤其是在ARPG领域反而可能落后于腾讯。
图：春季新游战场：腾讯一飞冲天VS网易举步维艰
值得注意的是，腾讯在3-5月投入最多资源的新游戏都是代理产品，如果没有盛大、畅游这些优秀内容方的合作，腾讯不可能在日PG领域取得突破。与此相反，网易的新游戏几乎都是自研产品;在历史上，网易代理的产品大多来自海外。我们认为，不是网易不想去代理优质的国产游戏，而是优质内容方要么会首选与腾讯合作，要么会首选自主发行。于是，在自研产品青黄不接的情况下，网易就陷入困境。
除了以上“一线游戏”，腾讯、网易分别在今年春季推出了4款和7款“二线游戏”，它们大多没有被寄予厚望，也都未能成为“黑马”。可以看到，腾讯的游戏几乎都能取得较好的首周排名，此后就进入漫长的下降通道;网易的游戏首周排名往往很低，经过几周的爬坡期才开始下滑。其中的奥秘在于:腾讯的流量资源很大，完全可以通过初期导流的方式实现“热启动”;网易则往往是“冷启动’，，通过口碑效应和针对性宣传慢慢爬升。即便是《阴阳师》，在初期也免不了冷启动。
图：2017年3-5月腾讯、网易发布的二线手游一览
2017年4月20日，腾讯在“UP互动娱乐日”举行了全年最大的手游发布会，首次公开了16款新手游，其中9款为代理、7款为自研或联合研发。这些新游戏当中，大约半数是端游、单机或主机老牌IP改编，包括《拳皇命运》《魔力宝贝》《英雄无敌》等，拥有庞大的用户基数。腾讯对老牌IP的运营已经超越了简单的代理，更愿意采取联合研发或完全自研;史克威尔、万代南梦宫等老牌IP开发商，也乐意与腾讯结成紧密关系。在玩法类型上，腾讯兼收并蓄，发布的游戏涵盖RPG,ARPG、休闲竞技、SLG等多个品类，几乎涵盖了已知的所有主流玩家人群
图：2017年UP腾讯互动娱乐日首次公布的16款新手游类型一览
5月20日，网易也举行了全年最大的游戏发布会，首次公开了13款新手游，其中3款为代理，10款为自研或联合研发。泛二次元风格的《阴阳师》让网易尝到了甜头，所以今年网易全力主攻二次元，一次公布了5款日式二次元风格游戏(其中3款日PG,1款丁CG,1款SP丁)。在争夺IP的能力上，网易显然不能与腾讯匹敌，所以集中资源拿下了《魔法禁书目录》《百万亚瑟王》等顶尖二次元IP。虽然网易的代理产品数量很少，其中却有《泰坦黎明》这样的全球性大作，质量不可小视。
图：2017年网易“520”首次公布的13款新手游类型一览
对比两家的新游戏列表，我们会发现:腾讯在全力发展RPG类型，网易则在努力发展竞技性、社交性较强的类型。换句话说，双方都想拓宽自己的疆域、攻击对方的大本营。不过，腾讯对网易的进攻力度明显较大，一口气发布了8款RPG(含ARPG,TCG/RPG)，而且大部分有明星IP加持;网易则无法直接进攻腾讯最核心的MO日A类型，只能通过日丁S,SLG等类型“旁敲侧击”。由于明星产品《王者荣耀》的存在，腾讯可以不急于寻找下一款“高收入产品”，而网易则必须在《阴阳师》迅速衰落之后找到新的盈利增长点。这场新游战争，从一开始就是不平衡的。
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（ZTT）
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