1、硬件是AI的载体，而AI也将改变每一台硬件的本质
2、三大因素驱动谷歌走向“软硬结合”
做AI要软硬结合已成为巨头间的默契。正如百度CEO李彦宏所言：“互联网时代，我们都更关心软件，但是在人工智能时代，我们必须知道软件和硬件结合处，会有哪些创新。”亚马逊Echo的持续热销、百度收购渡鸦科技、阿里推出天猫精灵智能音箱等，都显示出互联网巨头们在寻找软硬件结合点的努力。谷歌展现的变化正是时代变化的缩影，把握巨头的动向，也就把握了当前AI发展的主旋律。我们总结了Google“变硬”的三大原因：
1）相比于移动互联网时代，AI时代硬件的入口地位更为凸显。
在移动互联网时代，手机是最重要也几乎是唯一的硬件交互端，因此巨头在争夺入口时，更多集中于APP层面，以至出现了微信、支付宝、Facebook等超级APP。除了苹果外，谷歌、Facebook、腾讯、阿里等互联网巨头无一不是以软件和服务打天下的，硬件在多数情况下是无足轻重的“玩物”。比如谷歌用搜索引擎和Android系统改变了世界，但却一直没有在消费级市场推出爆款硬件产品，尽管它做了不少尝试。
而在AI时代，交互变得更为多元，如语音、手势、面部识别等，使用场景也大幅细化。在此背景下，“一部手机走天下”显然不能满足需求，再强大的AI技术，都需要与之匹配的硬件作为载体。硬件类型的扩张带来入口的分化，直接引发新一轮的入口争夺战：谁先抢到更多硬件入口，谁就能在AI时代占得先机。Google在知识图谱、自然语言处理、翻译、图像识别等AI核心技术上超前于其他对手，但这些服务最终的落地必然需要硬件的支撑，否则再强大的应用，用户无法便捷触达，那也是镜中花、水中月。在这个大家都卯足了劲抢入口的当口，等其他硬件厂商来提供匹配的产品，又将丧失先发优势和掌控力。这是Google“变硬”的第一个原因。
对Google而言，Android的失控是一大教训：由于操作系统的开放性，Android中的Google组件被手机厂商肆意删除、替代，巨大的Android手机出货量并没有为Google带来相对应数据增长，三星、华为、小米等过往的合作伙伴借助Android而崛起，但到了AI时代有可能转变为竞争对手。
参考中国报告网发布《2018-2023年中国人工智能产业市场运营现状分析及未来前景商机预测报告》
因此，通过自有硬件直接与用户建立连接，牢牢抓住每一个入口和每一个用户数据，让生态圈紧密的围绕自己，是Google当下的最优选择。且自有硬件的推出，也大大增强了Google对竞争对手的底气，将YouTube从亚马逊Echo下架便是例证。这是Google“变硬”的第二个原因。
而且，做硬件宜早不宜迟。只有在做硬件的过程中，才能在第一时间知道开发者、消费者对AI的真正需求，才能提供更有竞争力的AI产品和服务，这是硬件对软件的反哺。一旦错失抢滩智能硬件市场的黄金时间，那以后再来做的难度就不是一个量级了。这是Google“变硬”的第三个原因。
在自有硬件的加持下，谷歌将有实力打造全新的AI生态。通过各类硬件，谷歌将AI时代的各个场景，如家庭、工作、旅行，乃至汽车，进行了智能化互联，入口不再局限于手机，而是覆盖了生活的各个角落。对这些入口的高度掌控，保证了谷歌在AI时代继续居于盟主地位。这种建立生态圈的思路，也正在不断被其他互联网巨头所实践。鹿死谁手尚不可知，但对于“AI+软件+硬件”的战略，业内已经实现了高度共识。
3、软件不“软”，硬件才能更“硬”
谷歌在软件上的深厚积累，为硬件提供了足够的底气。对于AI时代而言，软件囊括了算法、数据、后台支撑、乃至整个开发者生态，而这一切正是谷歌的优势所在。谷歌新硬件上每一个强大的功能，都是其深厚软件功力的结晶。硬件是外在招式，而软件则是更关键的内功。从这一层面上看，谷歌通过前瞻的智能算法研究、全球用户数据沉淀、开源开发者社区的领导，将各方面软件能力积累到现在的水平，在硬件领域发力是水到渠成的事。
细拆GoogleHome，云+端（硬件）+数据+算法的完美融合。不同于手机、笔记本等已非常普及的产品，GoogleHome作为智能家居核心的功能定位，使其往AI的领域跨出了更大的一步。成就GoogleHome的，是谷歌强有力的云+数据+算法支持。包括云端数据处理中心、语音交互算法、大数据结果优化等。这其中，虚拟语音助手GoogleAssistant在人机交互中扮演了关键角色。可以说GoogleHome背后，站着默默付出的GoogleAssistant；而GoogleAssistant背后，则是海量的数据和成千上万的第三方开发者。
Skills基于云端，无需更新硬件，即可实现对功能的全面升级。由于GoogleHome的skills都由云端提供，用户无需更新硬件即可享受最新的功能升级。因此单从硬件配置上看GoogleHome并没有明显的优势，但其所连接的强大的AI能力和云端应用生态是其最大的卖点。
随着GoogleHome功能的丰富，其与Nest智能家居产品的融合正不断加强。Nest是谷歌于2014年收购的智能家居公司，产品包括智能恒温器、智能家庭摄像头、智能门铃等。在谷歌最近的发布会上，其智能音箱GoogleHome产品线获得升级，与Nest产品的功能联系也进一步加强。使用者可以用语音发出指令，由GoogleHome理解并控制Nest恒温器调节室内温度，或开启Nest家庭安全系统等。
围绕GoogleHome打造智能家居生态。除Nest系列产品外，GoogleHome已经接入了1000多款智能家居设备，包括Honeywell、Philips、Tp-link、Wemo等知名品牌，以此实现利用一个主控终端控制所有智能设备，抢占智能家居入口。预计今年GoogleHome的出货量将达到数百万台。再次强调，“云+端（硬件）+数据+算法”的无缝融合使得谷歌在智能家居生态中掌握很大的话语权，也是GoogleHome能够成功的核心因素。
在10月5日举办的秋季新品发布会上，谷歌史无前例地集中发布了5大类硬件新品，包含：智能手机Pixel2/Pixel2XL、笔记本电脑Pixelbook、智能音箱GoogleHomeMini/GoogleHomeMax、智能相机GoogleClips以及无线耳机PixelBuds。
图：谷歌智能硬件产品全家福
资料来源：观研天下整理
颠覆“只软不硬”的印象，谷歌用自家硬件承载AI的技术和理想。谷歌在软件领域一向扮演者领航人、奠基者的角色，然而尽管拥有最强大的搜索引擎和最流行的移动操作系统，谷歌在硬件领域却一直难有建树。从2011年斥资125亿美元收购摩托罗拉涉水智能手机，到2013年在万众瞩目中拿下波士顿机器人、2014年收购NestLabs进军智能家居，谷歌“变硬”的尝试一直没有停止。而直到这一次发布会，及不久前以11亿美元收购HTC手机研发团队，才显示出硬件将被谷歌提到一个前所未有的高度。根据谷歌自己的说法：下一次的伟大飞跃，将发生在AI、软件和硬件的交叉路口。丰富的自有硬件，让谷歌的一众AI技术拥有了可靠的载体，也被业界和媒体寄予厚望。图：AI时代的谷歌开始践行“AI+软件+硬件”战略
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AI基因让谷歌的每一款硬件与众不同。长期以来的“只软不硬”，让谷歌在硬件产品设计、营销、供应链的把控上都远不及苹果、三星等对手。要让自家硬件快速打开市场，谷歌的思路十分清晰：利用AI作为推动力，通过软硬件结合提升附加值，让自己的硬件产品“脱颖而出”。我们在下表中梳理了谷歌本次发布的新产品信息，AI成为每一款产品的闪光点：
表：AI能力是谷歌新硬件的最大亮点
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2、三大因素驱动谷歌走向“软硬结合”
做AI要软硬结合已成为巨头间的默契。正如百度CEO李彦宏所言：“互联网时代，我们都更关心软件，但是在人工智能时代，我们必须知道软件和硬件结合处，会有哪些创新。”亚马逊Echo的持续热销、百度收购渡鸦科技、阿里推出天猫精灵智能音箱等，都显示出互联网巨头们在寻找软硬件结合点的努力。谷歌展现的变化正是时代变化的缩影，把握巨头的动向，也就把握了当前AI发展的主旋律。我们总结了Google“变硬”的三大原因：
1）相比于移动互联网时代，AI时代硬件的入口地位更为凸显。
在移动互联网时代，手机是最重要也几乎是唯一的硬件交互端，因此巨头在争夺入口时，更多集中于APP层面，以至出现了微信、支付宝、Facebook等超级APP。除了苹果外，谷歌、Facebook、腾讯、阿里等互联网巨头无一不是以软件和服务打天下的，硬件在多数情况下是无足轻重的“玩物”。比如谷歌用搜索引擎和Android系统改变了世界，但却一直没有在消费级市场推出爆款硬件产品，尽管它做了不少尝试。
而在AI时代，交互变得更为多元，如语音、手势、面部识别等，使用场景也大幅细化。在此背景下，“一部手机走天下”显然不能满足需求，再强大的AI技术，都需要与之匹配的硬件作为载体。硬件类型的扩张带来入口的分化，直接引发新一轮的入口争夺战：谁先抢到更多硬件入口，谁就能在AI时代占得先机。Google在知识图谱、自然语言处理、翻译、图像识别等AI核心技术上超前于其他对手，但这些服务最终的落地必然需要硬件的支撑，否则再强大的应用，用户无法便捷触达，那也是镜中花、水中月。在这个大家都卯足了劲抢入口的当口，等其他硬件厂商来提供匹配的产品，又将丧失先发优势和掌控力。这是Google“变硬”的第一个原因。
移动互联网时代，一部手机即可满足多数需求，入口是APP层面的竞争
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图：AI时代带来的入口分化，促使各大巨头抢注新的硬件入口
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2）AI时代大数据的重要性，使利用自有硬件构建生态成为巨头的首选项。
大数据之于AI的重要性无需赘述，各大公司也都将数据视为了核心资产。因此对入口的掌控者们而言，数据越是重要，就越希望建立起一个围绕自身AI体系的，能够施加强大控制力的，同时也排斥其他巨头的生态。要满足这样的条件，就必须自己来做硬件。对Google而言，Android的失控是一大教训：由于操作系统的开放性，Android中的Google组件被手机厂商肆意删除、替代，巨大的Android手机出货量并没有为Google带来相对应数据增长，三星、华为、小米等过往的合作伙伴借助Android而崛起，但到了AI时代有可能转变为竞争对手。
参考中国报告网发布《2018-2023年中国人工智能产业市场运营现状分析及未来前景商机预测报告》
因此，通过自有硬件直接与用户建立连接，牢牢抓住每一个入口和每一个用户数据，让生态圈紧密的围绕自己，是Google当下的最优选择。且自有硬件的推出，也大大增强了Google对竞争对手的底气，将YouTube从亚马逊Echo下架便是例证。这是Google“变硬”的第二个原因。
谷歌商店未来只销售谷歌自有硬件，下架了所有非谷歌自主开发的硬件
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3）硬件的落地能反哺软件业务，并带来更为良性的营收比例。
在移动互联网时代，苹果通过硬件的扩张，建立起硬件、软件、增值服务的良性营收比例，而Google虽然在相当多的领域进行了探索，但变现依然严重依赖广告。唯有进一步提升硬件的战略地位，实现软硬结合，才能从根本上改善收入结构。而且，做硬件宜早不宜迟。只有在做硬件的过程中，才能在第一时间知道开发者、消费者对AI的真正需求，才能提供更有竞争力的AI产品和服务，这是硬件对软件的反哺。一旦错失抢滩智能硬件市场的黄金时间，那以后再来做的难度就不是一个量级了。这是Google“变硬”的第三个原因。
图：谷歌近90%的收入仍过度依赖于广告，硬件的扩张有助于改善这一情况
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在自有硬件的加持下，谷歌将有实力打造全新的AI生态。通过各类硬件，谷歌将AI时代的各个场景，如家庭、工作、旅行，乃至汽车，进行了智能化互联，入口不再局限于手机，而是覆盖了生活的各个角落。对这些入口的高度掌控，保证了谷歌在AI时代继续居于盟主地位。这种建立生态圈的思路，也正在不断被其他互联网巨头所实践。鹿死谁手尚不可知，但对于“AI+软件+硬件”的战略，业内已经实现了高度共识。
图：软硬件与AI的结合，将为谷歌打造出一个全新的生态圈
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3、软件不“软”，硬件才能更“硬”
谷歌在软件上的深厚积累，为硬件提供了足够的底气。对于AI时代而言，软件囊括了算法、数据、后台支撑、乃至整个开发者生态，而这一切正是谷歌的优势所在。谷歌新硬件上每一个强大的功能，都是其深厚软件功力的结晶。硬件是外在招式，而软件则是更关键的内功。从这一层面上看，谷歌通过前瞻的智能算法研究、全球用户数据沉淀、开源开发者社区的领导，将各方面软件能力积累到现在的水平，在硬件领域发力是水到渠成的事。
图：谷歌已打造出TensorFlow开源人工智能软件库，并建立相应的开发者社区
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图：搜索引擎及谷歌系应用为谷歌提供了极为丰富的大数据资源
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细拆GoogleHome，云+端（硬件）+数据+算法的完美融合。不同于手机、笔记本等已非常普及的产品，GoogleHome作为智能家居核心的功能定位，使其往AI的领域跨出了更大的一步。成就GoogleHome的，是谷歌强有力的云+数据+算法支持。包括云端数据处理中心、语音交互算法、大数据结果优化等。这其中，虚拟语音助手GoogleAssistant在人机交互中扮演了关键角色。可以说GoogleHome背后，站着默默付出的GoogleAssistant；而GoogleAssistant背后，则是海量的数据和成千上万的第三方开发者。
图：GoogleHome借助GoogleAssistant及第三方skills，满足了用户对智能家居的需求
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Skills基于云端，无需更新硬件，即可实现对功能的全面升级。由于GoogleHome的skills都由云端提供，用户无需更新硬件即可享受最新的功能升级。因此单从硬件配置上看GoogleHome并没有明显的优势，但其所连接的强大的AI能力和云端应用生态是其最大的卖点。
表：强大的软件生态让GoogleHome在各个场景中游刃有余
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随着GoogleHome功能的丰富，其与Nest智能家居产品的融合正不断加强。Nest是谷歌于2014年收购的智能家居公司，产品包括智能恒温器、智能家庭摄像头、智能门铃等。在谷歌最近的发布会上，其智能音箱GoogleHome产品线获得升级，与Nest产品的功能联系也进一步加强。使用者可以用语音发出指令，由GoogleHome理解并控制Nest恒温器调节室内温度，或开启Nest家庭安全系统等。
图：Nest在智能家居内的相关配套产品
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图：可通过GoogleHome语音控制Nest设备
资料来源：观研天下整理
围绕GoogleHome打造智能家居生态。除Nest系列产品外，GoogleHome已经接入了1000多款智能家居设备，包括Honeywell、Philips、Tp-link、Wemo等知名品牌，以此实现利用一个主控终端控制所有智能设备，抢占智能家居入口。预计今年GoogleHome的出货量将达到数百万台。再次强调，“云+端（硬件）+数据+算法”的无缝融合使得谷歌在智能家居生态中掌握很大的话语权，也是GoogleHome能够成功的核心因素。
图：GoogleHome与众多智能家居品牌达成合作，形成软硬件生态
资料来源：观研天下整理
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