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2017年广州移动互联网产业现状与发展思路分析(一)

         移动互联网是移动通信和互联网深度融合的产物, 是当今世界最活跃的创新领域、最强的ICT 产业驱动力量, 培育了全球最大的信息消费市场。移动互联网正加速向经济、社会、文化各领域广泛扩散, 引领信息通信技术和产业变革, 成为全球竞争的焦点。广州市在移动互联网领域有长期积累, 进一步推动移动互联网发展既是发展信息消费、推进信息惠民的重要手段, 也是广州市顺应经济发展新常态、实施创新驱动战略、推动战略性新兴产业发展的有力举措。

         一 应用发展情况

         (一)互联网普及程度不断提高

         2014年全市互联网普及率达到78. 4%, 在国家五大中心城市中居首位,普及率比上年提高3 个百分点。网民平均每周上网时间为19. 75 小时, 比上年的18. 62 小时增加了1. 13 个小时。使用手机上网的网民有79. 2%, 使用Pad 上网的有14. 4%。”获取免费信息” 是广州居民上网的主要动机, 占65. 9%; 随后依次是”网上购物” (63. 2%)、”获取生活服务类资讯”(57. 7%)、”网聊” (55. 1%)、”影视音乐欣赏” (53. 0%)、”网络游戏”(35. 2%)、”对外通信联络” (35. 0%)、”通过政府、公共服务部门网站获取服务或办事” (26. 6%)、”商务” (12. 2%)、”炒股炒汇炒基金”(11. 2%) 和”信息发布” (9. 8%) 等。

         (二)商务应用水平不断提升

         70. 5%的网民曾经有网上购物的经历。其中, 27. 9%的网民1 年几次网上购物, 21. 0%每月1 ~2 次网上购物, 21. 6% 每月3 次以上网上购物。全市电子商务交易额超过万亿元, 网络购物采购额和销售额分别达到300 亿元和400 亿元。根据阿里研究院2014年发布的中国电子商务发展百佳城市榜单, 广州名列第二位。

         (三)惠民应用不断推出

           “行讯通” “警民通” “健康通” “群体通” 等民生应用服务软件和微信公众平台不断推出, 涵盖交通、警务、医疗、体育等重要民生领域。其中”行讯通” 是全国首个综合交通信息服务软件, 提供实时路况、实时公交等18 项便民服务, 截至2014年10 月总用户量已超过290 万; “警民通” 应用软件提供业务预约、查询及轻微交通事故快撤理赔等功能, 截至2014年5 月访问总量已超过5140 万次; “健康通” 微信公众号提供广州市60 家医院的预约挂号、健康档案查询、微信支付等服务。”广州通” 定位为广州市政府的移动互联网信息发布中心与便民应用中心, 已完成”广州通” 手机应用开发, 接入发票查验、违章查询等6 项政府服务和预约挂号、客运购票等16 项市场化便民服务。”中国广州发布” 政务微信集群囊括全市各单位共51 个官方政务微信平台服务, 整合多数生活服务项目和业务办理服务项目, 致力于打造”统一渠道、统一窗口” 的移动互联网便民应用服务。

         (四)应用支撑基础设施不断优化

         第四代移动通信网络发展迅速, 建成4G 基站1. 8 万座, 规模居全国首位。3G 网络成功进入地铁, 实现地铁6 号线全线和1 号、2 号、3 号(含北延线)、4号、5 号、8 号线以及APM 线站厅(台) 3G 信号覆盖。

         通过政府购买服务, 在公交站场候乘、医院候诊和博物馆、纪念馆等44个区域新增无线城市免费接入点347 个, 目前全市(含区) 共购买WLAN热点累计达8458 个AP。

         二 产业发展情况

         (一)整体收入快速增长

         广州互联网产业2013 年业务收入805 亿元, 较上年同比增长32. 83%。

         其中移动互联网业务收入超过451 亿元, 较上年增长近50%。按照硬件平台及整机、移动智能终端系统软件、移动互联网网络和移动互联网应用服务等4个产业链环节划分, 广州移动互联网应用服务在四个核心环节中占比近40%、移动互联网网络占36%、硬件平台及整机占比达到23%、移动智能终端系统软件占比不到2%。

         (二)企业数量居全省首位

         根据《广东省增值电信业发展报告(2014)》, 广东省参与年检的增值电信企业数量共3407 家, 广州和深圳参与年检企业数量占全省的84%。其中, 广州市参与年检的增值电信企业数量为1571 家, 占全省的46%; 增值电信企业从业人员数达7. 1 万, 占全省的55%。企业数量和从业人员均居省内第一位。

         (三)企业竞争力持续增强

         网易、唯品会、云游控股、多益网络、欢聚时代、摩拉、百奥家庭互动、UC、酷狗等9 家企业成功入围2014年中国互联网百强企业, 入围百强企业数量居全国第三, 省内第一。百奥家庭互动2014年在香港上市, 全市互联网上市企业共11 家, 其中网易、唯品会、欢聚时代等3 家企业市值超过10 亿美元。

         三 产业发展特点

         (一)产业链布局完整

         广州市移动互联网产业要素基本齐备, 目前形成以移动互联网”云”引领的产业发展格局, 成为国内移动互联网产业的主要集聚地之一, 在我国整体位于第一梯队。众多细分领域均有龙头企业布局, 拥有以UC (阿里UC 移动事业部) 为代表的系统软件企业, 以新岸线、龙芯为代表的芯片设计企业, 以天迈、新邮通为代表的整机制造厂商, 以移动MM、3G 安卓市场为代表的应用平台, 以唯品会、梦芭莎、环球为代表的移动电子商务企业, 以酷狗为代表的移动音乐企业, 以中国手机游戏、拉阔游戏、菲音科技为代表的移动游戏企业。在产业公共服务领域, 拥有CATR (广州)、创新谷等产业支撑机构。

         参考观研天下发布《2018-2023年中国移动互联网行业分析与投资战略研究报告


图:广州市移动互联网各环节企业分布
 
         说明: 国内外第一梯队企业中加粗” × × “ 标识的为广州企业。

         (二)应用服务能力国内领先

         广州市移动互联网应用服务和应用平台发展均衡, 整体发展在国内处于领先水平, 涌现出如欢聚时代(YY)、UC、酷狗、3G 门户、网易、唯品会等一批领军企业, 在移动社交平台、浏览器、语音交互平台、移动音乐、游戏、广告等应用细分领域处于龙头位置。


图:广州”云” 环节企业分布情况

         1. 社交平台——微信

         微信事业群位于广州市海珠区TIT 创意园。在2013 年世界十大流行即时通信软件中微信以6 亿注册用户, 力压世界著名的WHatAPP 和LInE 等大牌。2013 年中国用户使用过的移动即时通信应用中微信占比为80. 2%, 仅次于手机QQ, 且差距不大, 在移动IM 市场占有较高的市场份额。月活跃用户2013 年10 月达到2. 7 亿, 海外用户超过1 亿, 已有20 种语言版本,用户遍及200 多个国家和地区, 在44个国家的APPStOrE 社交网络类目中排名第一。微信在国内共申请专利累计达200 多项, 在美国共申请专利90 多项, 其中有十余项已经获得授权。

         2. 浏览器——UC

         UC 浏览器总部广州动景计算机公司位于广州市天河区。根据艾瑞咨询集团(IRESEarCH) 发布的《2013 年中国手机浏览器行业分析报告》, 2013年UC 手机浏览器平均月度覆盖人数占行业覆盖人数的65. 9%, 位居第一,远超过以32. 5%的份额位居第二的QQ 手机浏览器。2014年UC 浏览器与阿里巴巴集团成立合资公司”神马移动”, 建立阿里UC 移动事业群, “神马”搜索将肩负移动搜索业务抢夺移动互联网入口的重任。

         3. 语音交互平台——YY

         YY 总部广州华多计算机公司位于天河区羊城创意园, 2012 年在纳斯达克上市。YY 以改变人类沟通为使命, 作为全球首个富集通信业务运营商,致力于成为为世界提供完善富集通信服务的社会化创新平台。旗下的YY 软件承载了全球最大的人群实时音视频互动的网络社区, 注册用户7 亿, 活跃用户超过1. 2 亿。YY 让各类适合用音视频传播的业务都可以免费在其平台上运营, 包含文化、教育、娱乐、音乐等, 被称作”精神文明的淘宝”。

         4. 移动音乐——酷狗

         广州酷狗计算机科技有限公司位于天河区软件园。酷狗客户端(PC +手机) 共拥有6 亿安装用户, 是中国综合排名第一的数字音乐互动平台(艾瑞与艾媒最新数据), 是国家四部委重点支持的典型文化+ 科技企业。

         根据最新的第三方数据报告, 酷狗用户数位居中国影音排行榜第一名, 达6亿。酷狗平台不仅服务用户, 还着力打造明星, 整合写歌作曲、市场推广等内容制作环节, 从而将音乐产业链打通, 将互联网思维与传统音乐产业结合, 创造了新的商业模式。

         5. 电子商务——唯品会

         唯品会总部位于广州市荔湾区。采取”名品+ 折扣+ 限时抢购” 的商业模式, 是一家致力于打造中高端名牌特卖的新型电子商务网站, 云集了上千家一、二线品牌商品。在全国B2C 自营平台市场份额排名及互联网上市企业市值排名均居前四位。2014年第一季度中国B2C 购物网站市场份额统计中, 唯品会紧随天猫、京东之后, 位列第三。

         6. 移动广告

         广州市移动广告产业整体实力雄厚, 位于国内第一梯队, 是我国移动广告产业发展具有代表性的城市之一, 国内多家知名移动广告平台企业位于广州。据艾媒咨询统计, 广州有两家移动广告平台入围2013 中国主流移动广告平台综合关注指数排行和2013 中国主流移动广告平台资源整合能力排行TOP 9, 它们分别为百灵时代旗下的百灵欧拓和广州优蜜信息科技有限公司旗下的有米。

         7. 移动游戏

         目前在广州市的手游行业集聚了大量的知名游戏公司, 据不完全统计,广州市聚集着网易、UC、多玩、37Wan、火石软件、要玩、银汉、4399 等大大小小20 多家国内著名的游戏公司。

         (三)产业集聚程度较高

         广州移动互联网产业初步呈现集聚发展态势, 形成以天河、越秀两区为引领, 番禺和黄埔紧随其后, 荔湾、海珠、白云等区为支撑的空间格局。广州超过50%的移动互联网企业落户天河区, 年产值超亿元的达52 家, 拥有网易、欢聚时代(YY)、UC 等龙头企业。越秀区辖内移动互联网企业数量约占19%, 位居第二, 久邦数码为其中佼佼者。番禺区以及与萝岗合并后的新黄埔区紧随其后, 落户此二区的移动互联网企业分别占总数的9%、10%。南沙、白云、荔湾、海珠区移动互联网企业占比分别为1%、2%、4%、4%, 属于产业发展起步阶段。花都、从化、增城区目前未有移动互联网企业布局。

         移动互联网相关产业园区分布较为分散, 且各具特色。天河产业园区分布较多, 包括天河软件园、广州互联网产业园、羊城创意产业园等, 集聚了阿里UC、菲音信息科技、创新谷、金山软件等优秀本土企业。越秀区的黄花岗科技园配套完善, 培育了久邦数码、漫友文化等行业领军企业。海珠区则拥有TIT 创意园, 吸纳了微信、贝塔咖啡等知名企业。番禺大学城的国家数字家庭应用示范产业基地则有广晟微电子、高清视信数码科技等IC 开发。2013 年广州各区移动互联网产业地理分布及应用企业入驻。黄埔(萝岗) 区拥有广州高新区核心园区———科学城,进驻了北斗导航、广州三星通信研究院、新邮通信等终端环节企业。


图:移动互联网相关产业园区分布

         (四)发展生态逐步完善

         广州拥有适合移动互联网发展的肥沃土壤, 互联网创新十分活跃。在腾讯开放平台发布的”2014年中国城市互联网创新创业排行榜” 上, 广州居第二位, 仅次于北京。近年来, 广州积极营造移动互联网创新创业发展环境, 在产业孵化、投融资、监测评估、行业活动等方面取得较大的进展。

         在创业孵化环境方面, 创新谷等一批活跃的创业孵化服务机构迅速成长。广州创新谷是一家专注于TMT 和移动互联网产业的专业科技企业孵化器, 通过关注”草根” 创业, 为创业者提供苗圃孵育、中期孵化和加速成长的服务平台。2012 年成立以来, 创新谷已累计孵化项目超过120 个, 直接投资5000 万元, 带动相关资金投入近10 亿元, 其中超过70% 的项目拿到了红杉资本、策源资本、华山资本等国际顶级风投的A 轮融资。创新谷孵化的超级课程表、礼物说、闪聘、大家投、E 家帮、奇艺果等项目已经成为我国移动互联行业著名的应用和品牌。目前, 广州创新谷已成为华南地区第一、国内著名的移动互联产业创新创业苗圃。

         在投融资环境方面, 广州的互联网行业投融资日益活跃。根据速途研究院发布的《2013 年下半年中国互联网融资统计报告》, 2013 年5 月21 日至11 月20 日六个月期间, 广州2013 年发生的投资案例数在全国排在第4位,仅次于北京、上海和深圳。

         在行业监测评估方面, 艾媒咨询、CATR (广州) 等移动互联网监测评估机构具备全链条的支撑能力。艾媒咨询是全球领先移动互联网第三方数据挖掘与整合营销机构, 每年免费定制发布中国移动互联产业链的前沿报告和成果超过500 份, 服务客户包括海内外各大电信运营商以及手机厂商、移动互联网企业、各大投资机构等, 主要知名品牌客户总数超过200 家。CATR(广州) 是工信部电信研究院在广州的分支机构, 工信部电信研究院作为唯一国家级ICT 专业研究机构, 承担国家科技三个重大专项(宽带移动通信)的组织协调、国家移动终端入网检测备案、国家ICT 技术产业管制/ 发展政策拟定、国家权威ICT 技术产业咨询及安全认证服务等一系列重要工作。

         在行业活动方面, 2014年广州市成功举办全球移动互联网博览会暨创业大赛、广东互联网大会、全球移动互联网CEO 峰会、移动互联学习应用峰会等一系列行业盛会, 为移动互联网产业发展营造了良好氛围。由创新谷在羊城创意园主办的2014全球移动互联网博览会暨创业大赛, 通过论坛、创业大赛、创新产品展示、创业项目展览、音乐PartY 等多种形式, 打造一个融”科技+ 音乐+ 创业” 为一体的创新创业盛会, 进一步展示和提升广州移动互联网发展的软实力。

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)

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