用户数量:全民游戏，游戏渗透率极高
日本游戏渗透率极高，游戏用户数量基数大，可谓是全民游戏。在 2016 年选取的 5-59 岁 7911 万人总体样本中，固定游戏玩家总数大约为 4446 万人，非固定游戏玩家数为 2461 万人。从固定游戏玩家数来看，约占总样本比例的 56%，加重来看，游戏渗透率高达 87%。游戏在国民中间具有极高的普及率和渗透率，真正的达到了全民游戏的阶段。
日本游戏玩家主要分布手机游戏和主机游戏，而 PC 游戏玩家数则相对较少。具体来看，手机游戏玩家数为 3551 万人，主机玩家数为 1928 万人，PC 游戏玩家数仅为 1002 万人，潜在游戏玩家数为 457 万人。从重叠用户层面来看，主机游戏和手游玩家都玩的玩家数量最多，高达 833 万人，主机、PC 及手游三者都玩的玩家数量为 418 万人，日本游戏玩家中具有相当一部分的核心玩家。
付费水平及活跃度：全球领先水平的高 ARPU 值、高活跃度
另外从游戏使用次数和市场来看，2015 年日本玩家每用户游戏使用次数指数约为 110，平均游戏时长指数约为 115，而美国玩家每用户游戏使用次数指数仅为 35 左右，平均游戏时长指数约为 35。日本约为美国 3 倍左右，日本游戏用户具有高度的活跃性。
参考观研天下发布《2018-2023年中国网络游戏产业市场竞争现状调研与投资前景规划预测报告》
游戏平台用户群体：儿童、家庭偏爱任天堂，成年人偏爱索尼
智能手游市场的用户特点为休闲玩家（Light User）和成年人市场兼顾，PC 端游则兼顾成年人市场和核心玩家用户（Core User），两者在玩家核心程度上有着较大差别。
游戏类型偏好：钟爱 RPG、ACT 类、和独有的 ADV 类游戏
日本游戏玩家对作为二次元游戏代表的冒险类（ADV）游戏十分热衷。冒险类（ADV）游戏源于日本，内容为输入指令，以玩家和系统对话的方式来推动故事情节发展的思考游戏。玩家可以在虚拟世界中获得现实世界中难以触及到的感动，深受日本游戏玩家的热爱。1994 年科乐美（KONAMI）公司发售的全年龄向游戏《心跳回忆》，ADV 类游戏进入了二次元玩家的视野当中，这一年也被称为恋爱游戏的元年。之后，随着后续系列作品的发售和女性向市场的兴起，ADV 类游戏逐渐发展成为广大游戏玩家心中的二次元游戏的代表。
日本游戏渗透率极高，游戏用户数量基数大，可谓是全民游戏。在 2016 年选取的 5-59 岁 7911 万人总体样本中，固定游戏玩家总数大约为 4446 万人，非固定游戏玩家数为 2461 万人。从固定游戏玩家数来看，约占总样本比例的 56%，加重来看，游戏渗透率高达 87%。游戏在国民中间具有极高的普及率和渗透率，真正的达到了全民游戏的阶段。
日本游戏玩家主要分布手机游戏和主机游戏，而 PC 游戏玩家数则相对较少。具体来看，手机游戏玩家数为 3551 万人，主机玩家数为 1928 万人，PC 游戏玩家数仅为 1002 万人，潜在游戏玩家数为 457 万人。从重叠用户层面来看，主机游戏和手游玩家都玩的玩家数量最多，高达 833 万人，主机、PC 及手游三者都玩的玩家数量为 418 万人，日本游戏玩家中具有相当一部分的核心玩家。
图：2016 年日本主要游戏平台玩家分布图
付费水平及活跃度：全球领先水平的高 ARPU 值、高活跃度
日本玩家的每用户平均收入值（ARPU）和活跃程度极高，造就了其游戏市场高盈利性的特点。
根据 App Annie 的报告数据显示，2016 年 Q2 苹果手机端收入排名前 30 游戏中，日本玩家的 ARPU 值指数超过 600 以上，是世界其他主要国家和地区 2 倍以上。日本 ARPU 值指数近几年增速并无放缓趋势，未来将保持强劲增速。另外从游戏使用次数和市场来看，2015 年日本玩家每用户游戏使用次数指数约为 110，平均游戏时长指数约为 115，而美国玩家每用户游戏使用次数指数仅为 35 左右，平均游戏时长指数约为 35。日本约为美国 3 倍左右，日本游戏用户具有高度的活跃性。
图：16Q2 IOS 平台收入 top30 作品月平均 ARPU
图：IOS 平台收入 top30 作品月平均 ARPU 推移
图：日本玩家每用户游戏使用次数
参考观研天下发布《2018-2023年中国网络游戏产业市场竞争现状调研与投资前景规划预测报告》
图：日本玩家每用户平均游戏时长
游戏平台用户群体：儿童、家庭偏爱任天堂，成年人偏爱索尼
日本玩家中儿童和家庭更偏爱与任天堂的游戏平台，成年人更加喜欢索尼的游戏平台。主机游戏机则为不同年龄层的玩家提供各种各样的机体。
具体表现为，任天堂的 WiiU 和 3DS 主要受众人群主要是儿童和家庭，而索尼的 PS4 和微软的 Xbox 360 主要受众人群以成年人为主。智能手游市场的用户特点为休闲玩家（Light User）和成年人市场兼顾，PC 端游则兼顾成年人市场和核心玩家用户（Core User），两者在玩家核心程度上有着较大差别。
图：各游戏平台用户群体的划分
游戏类型偏好：钟爱 RPG、ACT 类、和独有的 ADV 类游戏
日本玩家对能够游戏角色慢慢成长和游戏剧情一步步深入的 RPG 类游戏和动作类游戏非常热衷。日本市场中人气最高游戏类型依次为角色扮演类（RPG）、动作类（ACT）、休闲类（Casual Game），策略类（SLG）。
亚洲国家（以中日韩为代表）主要以 RPG 和动作类游戏为主，而欧美国家更加偏向于战略类和休闲类游戏。日本经典游戏通常也以以 PRG 类游戏和 ACT 类游戏为主，在日本喜好的游戏类别当中，动作类游戏以任天堂的《超级马里奥》和世嘉游戏的《索尼克》为代表，史克威尔艾尼克斯公司的《最终幻想》系列和《勇者斗恶龙》则作为典型的日式 RPG 的代表作。
图：世界主要国家游戏类型占比
图：日本游戏经典代表品
日本游戏玩家对作为二次元游戏代表的冒险类（ADV）游戏十分热衷。冒险类（ADV）游戏源于日本，内容为输入指令，以玩家和系统对话的方式来推动故事情节发展的思考游戏。玩家可以在虚拟世界中获得现实世界中难以触及到的感动，深受日本游戏玩家的热爱。1994 年科乐美（KONAMI）公司发售的全年龄向游戏《心跳回忆》，ADV 类游戏进入了二次元玩家的视野当中，这一年也被称为恋爱游戏的元年。之后，随着后续系列作品的发售和女性向市场的兴起，ADV 类游戏逐渐发展成为广大游戏玩家心中的二次元游戏的代表。
表：主要的 ADV 类游戏制作公司和经典 IP
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
