图：掌阅科技收入构成（百万元）
一、付费收入：订阅为主，鲜花红包砸起来
内容付费是网文平台赖以生存的收入来源。网站一般提供部分章节的免费阅读以吸引读者的注意，当点击量达到一定数额时，作品将被转移至 VIP 区，读者需要缴纳一定的费用才能阅读后面的章节。读者会选择的付费情况有：订阅+ 打赏/道具+实体书消费。
1、订阅
订阅价格各不相同，会以会员等级有所区分，通常 VIP 等级越高，订阅费率越低。且各个网站会将流通货币重新定义，如起点中文网叫“起点币”，17k 叫“K 币”等等。
以起点中文网为例，其订阅规则是：1）凡是起点用户，均可使用起点币订阅 VIP 作品；2）VIP 章节订阅价格计算公式：VIP 等级千字价格*字数/1000 取整； 3）单章价格保留整数；4）不足 1000 字的 VIP 章节可免费阅读；5）单章内容中的“作家感言”部分为免费内容，不计入计费字数；这部分内容通过特定样式进行展示，以便与正文内容进行区分；6）作品字数的计算以起点计数系统为准；7）100 起点币=1 人民币。
2、打赏/道具
读者可根据自己的喜爱程度进行打赏/送道具，这也是一种粉丝文化，有些高人气作者会有粉丝进行高额打赏。打赏和道具是各家平台个性化的部分，但其实质是一样的，读者花钱，平台和作者分成。例如，起点中文网的打赏比较简单，直接用起点币或者购买月票打赏，而 17k 的打赏种类丰富，红包、盖章、鲜花、装饰、蛋糕等各种形式的道具，价格不等。
3、实体书消费
当一本网络文学实在是太受欢迎，粉丝众多的时候，网络文学平台会通过连锁及网络书店以及批发商出售纸质图书。例如《盗墓笔记》5 年写出 9 本书,实体书超过 1200 万册的总销量,南派三叔 2011 年以 1580 万元的版税收入登上作家富豪榜第二位。
二、版权收入：前景广阔，转战场一炮而红
1、网络文学改编模式
由于文学的视觉局限性、传播速度慢等特点，光靠文学渠道传播很难走红，但是近年来，网络文学平台对网络原创文学 IP 的运作，包括改编成游戏、电影、电视剧、网络剧等，能轻松使得原著一炮而红。如近年来通过小说改编的影视作品《盗墓笔记》、《诛仙》（改编成电视剧《青云志》及推出各类手游）、《甄嬛传》等都大获成功。优秀的网络文学作品可以通过开发周边产品带动一条完整的产业链的发展。版权改编收费有两种模式：
版权金模式：公司收取固定金额的版权金，在一定时期内出让版权的部分权利，不参与该部分后续运营收益的分享；
项目分成模式：公司进行版权授权后，视情况可能参与到项目的开发和运营中，并最终按照合作各方约定的比例参与项目收益分成。
以《盗墓笔记》为例，作者徐磊（笔名南派三叔）于 2014 年将《盗墓笔记》版权售于欢瑞世纪，价格为 553.57 万元，而欢瑞世纪拍摄网络剧《盗墓笔记》所花费总成本为 12 集*单集 548.75 万=6585 万元。版权费占制作费用 8.4%。
2、网络文学改编案例
网络文学 IP 衍生的电影、电视剧、网络剧、网络游戏及动画等产业市场规模庞大，2016 年上述 5 个行业的市场总规模为 4698 亿元，预计 2016 年至 2020 年继续以 15.5%的复合年增长率增长，到 2020 年将会达到 8029 亿元。
参考观研天下发布《2017-2022年中国网络文学行业市场发展现状及十三五发展趋势前瞻报告》
电视剧：由网文改编的电视剧普遍具有较高人气与稳定收视群体，话题度高，又搭配最火热的流量小鲜肉和小花演员，已经逐渐成为电视剧市场的头部力量。根据艺恩数据，在 2016 年播放量排名前 5 的电视剧都改编自网络文学，分别是《青云志》（原著《诛仙》）、《花千骨》、《锦绣未央》（原著《庶女有毒》）、《欢乐颂》、《微微一笑很倾城》。
网络剧：大量的网络剧均改编自热门网络文学 IP。从艺恩数据来看，2016 年播放量排名前 6 的网络剧中有 5 部都改编自网络文学，分别是《太子妃升职记》、《最好的我们》、《重生之名流巨星》、《余罪 1&2》。
电影：由网络文学改编的电影并不是主流。2016 年由网络文学 IP 改编的电影表现较好的有《盗墓笔记》、《原来你还在这里》、《微微一笑很倾城》、《七月与安生》和《夏有乔木雅望天堂》，不过除了《盗墓笔记》票房超 10 亿排进年度前 10，其余作品的表现比较弱，电影市场中网络文学暂时不吃香。
游戏：由网络文学改编的游戏数量并不多，手游中表现较好的有《梦幻诛仙》、《诛仙》、《熹妃传》；页游中表现较好的有《盗墓笔记》、《青云志》、《花千骨》和《琅琊榜》。网络文学 IP 游戏往往是伴随着影视作品而衍生的，很少有游戏直接改编自网络文学。
三、广告收入：体量微小，针对释放效果好
1、网络文学广告营销模式
网络文学平台往往积累了庞大的读者群，通过作品的点击及消费等大数据分析，广告商可以进行有针对性的广告投放。在不影响用户阅读体验的前提下，平台为广告商提供移动广告营销推广服务，以影视娱乐、文化创意类等能够匹配公司数字阅读用户需求和品味的广告类型为主。网络文学平台广告收入有两种模式：
CPT 计价方式：公司根据广告的展示时长收费，其收入取决于双方约定的广告展示时间。
CPA 计价方式：公司根据广告的展示效果收费，其收入取决于用户在广告的引导下采取的特定行为（如下载、注册、试玩）等的次数。
2、网络文学主要站点流量
根据 Alexa 显示数据来看，晋江文学城的 UV 和 PV 最高，3 个月内平均值分别超过了 97 万和 1093 万，人均浏览次数为 11.2 次。整体而言，阅文旗下的网站流量最高，且流量越高的网站，人均浏览次数越高，体现了马太效应。
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