参考中国报告网发布《2017-2022年中国手游产业专项调查及发展前景分析报告》
重组自研体系，适应手游研发特点
腾讯游戏原有研发团队主要研发端游，与手游研发相比，端游研发周期长，团队规模大。为适应手游研发特点，2014 年，腾讯互娱自研游戏组织体系进行重大调整，采取化整为零策略，原八大工作室琳琅天上、天美艺游、卧龙、量子、光速、魔方、北极光和五彩石打散重组为 20 个工作室，隶属 4 个工作室群，分别为天美、光子、魔方、北极光，并成立自研战略委员会。
贯彻开放平台战略，打造共赢游戏生态。2011 年，腾讯提出开放平台战略，映射到游戏领域，公司 2013 年 8 月上线腾讯移动游戏平台，向其他游戏厂商开放腾讯旗下平台流量，与国内游戏厂商共同成长。根据腾讯互娱 2017 年发布会，截止 2016 年底，腾讯移动游戏平台已经与 47 位国内外游戏公司一起发布 53 款精品手游，分成超过 100 亿元。目前，腾讯已与国内盛大、畅游、西山居、祖龙、巨人、掌趣科技等游戏开发商合作，独代其手游产品，共享游戏市场红利。
移动互联网早期，腾讯应用分发主要由应用宝、PC 端腾讯应用中心、浏览器等产品构成； 2013 年移动互联网早期，腾讯旗下手机管家、手机 QQ、微信也承担分发业务。由于分发体系较为混乱，腾讯错失抢占应用分发入口最佳时机，360、百度系、豌豆荚等先发优势显著。 2014 年，腾讯着力打造以应用宝为核心的应用分发体系，使得应用宝支持腾讯全平台分发，汇聚微信、QQ、QQ 空间、浏览器、手机管家、电脑管家等产品流量。
应用宝为手游业务成功奠定渠道优势。根据 QuestMobile 公布数据，2017 年 6 月，应用宝当月下载量为 2.64 亿次，月活人数 1.88 亿人，除 App Store 外，从月分发量和月活人数指标看，应用宝均位于行业第一位，为腾讯手游业务成为行业第一奠定渠道优势。
在腾讯开放平台战略下，各大游戏厂商无门槛接入以应用宝为核心的腾讯移动游戏平台，分享腾讯平台流量红利。通过数据测试和评级，腾讯将根据接入产品品质分配不同平台资源。测试结果优秀则产品升级为独代，否则为联运，对与长尾联运游戏和非精品独代产品，腾讯主要分享应用宝用户资源；如果独代产品品质优秀，则产品升级为全平台、战略推广产品，即接入微信、手 Q 平台。通过该评测体系，腾讯对行业精品手游筛选，实现旗下流量变现最大化。
目前，盛大、畅游、西山居、祖龙、巨人、掌趣等国内一流游戏开发商均有产品在微信平台发布，其中，盛大 3 款、祖龙 2 款、巨人 2 款、掌趣 2 款、畅游 1 款、西山居 1 款。根据游戏工委数据，2017 年 Q1 前十游戏中腾讯系游戏优势明显，《王者荣耀》一季度单月流水约20 亿，跃居榜首。《剑侠情缘》、《龙之谷》、《梦幻诛仙》等腾讯代理作品表现出色，均位居2017 年一季度手游收入榜前十。
2013年 8 月，微信上线首款手游《天天爱消除》，以此为标志，腾讯开始重点发力手游业务。根据游戏工委报告，腾讯手游业务收入由 2013Q4 的 6 亿元增长至 2017Q1 的 129 亿元，市场份额由 7.1%提升至 46.9%。其中，2015Q3-2015Q4 期间，腾讯发行《拳皇 98》、《热血传奇》、《六龙争霸》、《王者荣耀》、《穿越火线》等手游作品，市场份额实现由 2015Q3 的 36.2% 跳跃至 2015Q4 的 44.7%；2016Q1-2017Q1，腾讯市场份额处于缓慢提升阶段。凭借公司强大的自研能力、代理能力以及分发能力，腾讯手游市场份额或将持续提升。与市场认为腾讯手游市场份额提升将压缩其他游戏厂商成长空间观点不同，我们对腾讯市场份额提升保持中性态度。在开放平台战略下，腾讯通过开放旗下自有流量平台接入其他游戏厂商产品，实现与接入平台的游戏厂商共同成长。
2014年 4 月，网易上线首款自研手游《迷你西游》，开始重点发力手游市场。根据游戏工委报告及公司财报，2015Q1-2017Q1，公司手游收入由 6 亿元增长至 79 亿元，市场份额由 4.5% 提升至 28.7%。其中，2016Q3-2017Q1，公司发布约 20 款游戏，包括《阴阳师》、《镇魔曲》、《天下》、《大话西游热血版》等畅销榜排名前列作品，同时《大话西游》、《梦幻西游》两部作品等持续表现良好，驱动手游市场份额提升至 28.7%。未来网易手游市场份额能否持续提升值得期待。
参照端游发展轨迹，腾讯模式占优。在手游竞争格局中，腾讯、网易基本复制端游时代格局，市场份额位居行业第一、第二。从商业模式角度，腾讯、网易手游业务基本延续各自端游时代特征，腾讯拥有巨大的互联网用户人群，网易游戏自研能力强大。因此，参照端游时代腾讯与网易的市场份额趋势，在端游增速放缓后，腾讯模式体现出优势性。2013-2015 年，端游市场增速趋缓，腾讯端游市场份额在 2013Q1 达到 47%基础上持续提升；对比腾讯，网易端游市场份额在 2013Q1 达到 15.9%后，端游市场份额稳定。
重组自研体系，适应手游研发特点
腾讯游戏原有研发团队主要研发端游，与手游研发相比，端游研发周期长，团队规模大。为适应手游研发特点，2014 年，腾讯互娱自研游戏组织体系进行重大调整，采取化整为零策略，原八大工作室琳琅天上、天美艺游、卧龙、量子、光速、魔方、北极光和五彩石打散重组为 20 个工作室，隶属 4 个工作室群，分别为天美、光子、魔方、北极光，并成立自研战略委员会。
腾讯旗下研发工作室
资料来源：中国报告网整理
贯彻开放平台战略，打造共赢游戏生态 贯彻开放平台战略，打造共赢游戏生态。2011 年，腾讯提出开放平台战略，映射到游戏领域，公司 2013 年 8 月上线腾讯移动游戏平台，向其他游戏厂商开放腾讯旗下平台流量，与国内游戏厂商共同成长。根据腾讯互娱 2017 年发布会，截止 2016 年底，腾讯移动游戏平台已经与 47 位国内外游戏公司一起发布 53 款精品手游，分成超过 100 亿元。目前，腾讯已与国内盛大、畅游、西山居、祖龙、巨人、掌趣科技等游戏开发商合作，独代其手游产品，共享游戏市场红利。
腾讯移动游戏平台
资料来源：中国报告网整理
整合流量资源，重构分发体系 移动互联网早期，腾讯应用分发主要由应用宝、PC 端腾讯应用中心、浏览器等产品构成； 2013 年移动互联网早期，腾讯旗下手机管家、手机 QQ、微信也承担分发业务。由于分发体系较为混乱，腾讯错失抢占应用分发入口最佳时机，360、百度系、豌豆荚等先发优势显著。 2014 年，腾讯着力打造以应用宝为核心的应用分发体系，使得应用宝支持腾讯全平台分发，汇聚微信、QQ、QQ 空间、浏览器、手机管家、电脑管家等产品流量。
以应用宝为核心的应用分发体系
资料来源：中国报告网整理
应用宝为手游业务成功奠定渠道优势。根据 QuestMobile 公布数据，2017 年 6 月，应用宝当月下载量为 2.64 亿次，月活人数 1.88 亿人，除 App Store 外，从月分发量和月活人数指标看，应用宝均位于行业第一位，为腾讯手游业务成为行业第一奠定渠道优势。
应用商店月活用户及下载量（2017.6）
数据来源：中国报告网整理
腾讯手游评测体系驱动强者恒强 在腾讯开放平台战略下，各大游戏厂商无门槛接入以应用宝为核心的腾讯移动游戏平台，分享腾讯平台流量红利。通过数据测试和评级，腾讯将根据接入产品品质分配不同平台资源。测试结果优秀则产品升级为独代，否则为联运，对与长尾联运游戏和非精品独代产品，腾讯主要分享应用宝用户资源；如果独代产品品质优秀，则产品升级为全平台、战略推广产品，即接入微信、手 Q 平台。通过该评测体系，腾讯对行业精品手游筛选，实现旗下流量变现最大化。
手游产品接入应用宝评测流程
资料来源：中国报告网整理
目前，盛大、畅游、西山居、祖龙、巨人、掌趣等国内一流游戏开发商均有产品在微信平台发布，其中，盛大 3 款、祖龙 2 款、巨人 2 款、掌趣 2 款、畅游 1 款、西山居 1 款。根据游戏工委数据，2017 年 Q1 前十游戏中腾讯系游戏优势明显，《王者荣耀》一季度单月流水约20 亿，跃居榜首。《剑侠情缘》、《龙之谷》、《梦幻诛仙》等腾讯代理作品表现出色，均位居2017 年一季度手游收入榜前十。
2017Q1 国内手游收入前十作品（亿元）
数据来源：中国报告网整理
腾讯手游市场份额或持续提升 2013年 8 月，微信上线首款手游《天天爱消除》，以此为标志，腾讯开始重点发力手游业务。根据游戏工委报告，腾讯手游业务收入由 2013Q4 的 6 亿元增长至 2017Q1 的 129 亿元，市场份额由 7.1%提升至 46.9%。其中，2015Q3-2015Q4 期间，腾讯发行《拳皇 98》、《热血传奇》、《六龙争霸》、《王者荣耀》、《穿越火线》等手游作品，市场份额实现由 2015Q3 的 36.2% 跳跃至 2015Q4 的 44.7%；2016Q1-2017Q1，腾讯市场份额处于缓慢提升阶段。凭借公司强大的自研能力、代理能力以及分发能力，腾讯手游市场份额或将持续提升。与市场认为腾讯手游市场份额提升将压缩其他游戏厂商成长空间观点不同，我们对腾讯市场份额提升保持中性态度。在开放平台战略下，腾讯通过开放旗下自有流量平台接入其他游戏厂商产品，实现与接入平台的游戏厂商共同成长。
2013-2017 年腾讯手游收入规模及市场份额
数据来源：中国报告网整理
2014年 4 月，网易上线首款自研手游《迷你西游》，开始重点发力手游市场。根据游戏工委报告及公司财报，2015Q1-2017Q1，公司手游收入由 6 亿元增长至 79 亿元，市场份额由 4.5% 提升至 28.7%。其中，2016Q3-2017Q1，公司发布约 20 款游戏，包括《阴阳师》、《镇魔曲》、《天下》、《大话西游热血版》等畅销榜排名前列作品，同时《大话西游》、《梦幻西游》两部作品等持续表现良好，驱动手游市场份额提升至 28.7%。未来网易手游市场份额能否持续提升值得期待。
2015Q1-2017Q1 年网易手游收入规模及市场份额
数据来源：中国报告网整理
参照端游发展轨迹，腾讯模式占优。在手游竞争格局中，腾讯、网易基本复制端游时代格局，市场份额位居行业第一、第二。从商业模式角度，腾讯、网易手游业务基本延续各自端游时代特征，腾讯拥有巨大的互联网用户人群，网易游戏自研能力强大。因此，参照端游时代腾讯与网易的市场份额趋势，在端游增速放缓后，腾讯模式体现出优势性。2013-2015 年，端游市场增速趋缓，腾讯端游市场份额在 2013Q1 达到 47%基础上持续提升；对比腾讯，网易端游市场份额在 2013Q1 达到 15.9%后，端游市场份额稳定。
2011Q2-2016Q3 年腾讯、网易端游市场份额
数据来源：中国报告网整理
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