电商平台企业作为典型的双边市场,除了买家卖家同一边的参与人数之间产生影响以外,市场两边的买家和卖家参与人数也相互影响,即存在市场内的网络外部性与市场间的网络外部性:前者是指连接到一个网络的价值,取决于已经连接到该网络的同一边市场的人数量,后者是指连接到一个网络的价值,还取决于已经连接到该网络的另外一边市场的人的数量。电商平台市场规模效应明显,往往会在某一领域出现赢者通吃的情况。
从市场格局来看,跨境出口 B2B 平台阿里巴巴国际站一家独大,根据中国电子商务统计的数据,2015 年阿里巴巴国际站市场份额达到 42%,其他竞争者的份额均只有 5%以下,包括环球资源(5%)、慧聪网(4.2%)、上海钢联(3.7%)、焦点科技(2.2%)等。
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成立于 1999 年 6 月的阿里巴巴在 2000 年与 2001 年分别推出了“中国供应商”、“国际诚信通”会员服务,为国内外买家卖家搭建交易平台,并逐步完善平台功能,包括“关键词竞价排名”等营销服务、“贸易通”等即时通讯工具等。之后,阿里巴巴 B2B 板块持续通过收购兼并与出资设立等方式完善旗下业务,信息服务包括 P4P、金品诚企、出口通,交易服务包括 Secure Payment、E-creditline,物流服务包括阿里海运、空运、国际快递,海关服务包括一达通以及其他服务包括人才招聘、法律服务、Inspection Service、蓝标策略等。阿里巴巴通过布局与整合不断夯实其在我国国内外贸易 B2B 业务中的龙头地位。
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2015 年 B2C 各平台销售额比较
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以亚马逊为代表的第三方平台自 2012 年起不断加大中国市场的招商力度,通过政策和供应链服务的优化,鼓励中国卖家在平台上从事跨境出口业务。根据 2015 年 12 月亚马逊发布的中国跨境电子商务趋势报告的数据,2015 年亚马逊第三方平台上“全球开店”的中国卖家数量较 2012 年增长了 13 倍。与此同时,相较 2012 年,2015 年中国卖家出口的选品数量增长了 87 倍,热销产品也由最初的服装服饰、电脑配件类不断扩充。此外,从销售额的角度来看,中国卖家在全球市场销售额的增长同样势头强劲。2012 年至 2015 年,中国卖家在北美地区的销售额增长了 10 倍,2015 年前三季度的销售额较 2014 年同期翻倍。
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