参考中国报告网发布《2017-2022年中国社交电商行业市场发展现状及十三五投资价值分析报告》
电商平台企业作为典型的双边市场，除了买家卖家同一边的参与人数之间产生影响以外，市场两边的买家和卖家参与人数也相互影响，即存在市场内的网络外部性与市场间的网络外部性：前者是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的同一边市场的人数量，后者是指连接到一个网络的价值，还取决于已经连接到该网络的另外一边市场的人的数量。电商平台市场规模效应明显，往往会在某一领域出现赢者通吃的情况。
从市场格局来看，跨境出口 B2B 平台阿里巴巴国际站一家独大，根据中国电子商务统计的数据，2015 年阿里巴巴国际站市场份额达到 42%，其他竞争者的份额均只有 5%以下，包括环球资源（5%）、慧聪网（4.2%）、上海钢联（3.7%）、焦点科技（2.2%）等。
成立于 1999 年 6 月的阿里巴巴在 2000 年与 2001 年分别推出了“中国供应商”、“国际诚信通”会员服务，为国内外买家卖家搭建交易平台，并逐步完善平台功能，包括“关键词竞价排名”等营销服务、“贸易通”等即时通讯工具等。之后，阿里巴巴 B2B 板块持续通过收购兼并与出资设立等方式完善旗下业务，信息服务包括 P4P、金品诚企、出口通，交易服务包括 Secure Payment、E-creditline，物流服务包括阿里海运、空运、国际快递，海关服务包括一达通以及其他服务包括人才招聘、法律服务、Inspection Service、蓝标策略等。阿里巴巴通过布局与整合不断夯实其在我国国内外贸易 B2B 业务中的龙头地位。
2015 年 B2C 各平台销售额比较
以亚马逊为代表的第三方平台自 2012 年起不断加大中国市场的招商力度，通过政策和供应链服务的优化，鼓励中国卖家在平台上从事跨境出口业务。根据 2015 年 12 月亚马逊发布的中国跨境电子商务趋势报告的数据，2015 年亚马逊第三方平台上“全球开店”的中国卖家数量较 2012 年增长了 13 倍。与此同时，相较 2012 年，2015 年中国卖家出口的选品数量增长了 87 倍，热销产品也由最初的服装服饰、电脑配件类不断扩充。此外，从销售额的角度来看，中国卖家在全球市场销售额的增长同样势头强劲。2012 年至 2015 年，中国卖家在北美地区的销售额增长了 10 倍，2015 年前三季度的销售额较 2014 年同期翻倍。
电商平台企业作为典型的双边市场，除了买家卖家同一边的参与人数之间产生影响以外，市场两边的买家和卖家参与人数也相互影响，即存在市场内的网络外部性与市场间的网络外部性：前者是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的同一边市场的人数量，后者是指连接到一个网络的价值，还取决于已经连接到该网络的另外一边市场的人的数量。电商平台市场规模效应明显，往往会在某一领域出现赢者通吃的情况。
从市场格局来看，跨境出口 B2B 平台阿里巴巴国际站一家独大，根据中国电子商务统计的数据，2015 年阿里巴巴国际站市场份额达到 42%，其他竞争者的份额均只有 5%以下，包括环球资源（5%）、慧聪网（4.2%）、上海钢联（3.7%）、焦点科技（2.2%）等。
数据来源：国家统计局
资料来源：中国报告网
成立于 1999 年 6 月的阿里巴巴在 2000 年与 2001 年分别推出了“中国供应商”、“国际诚信通”会员服务，为国内外买家卖家搭建交易平台，并逐步完善平台功能，包括“关键词竞价排名”等营销服务、“贸易通”等即时通讯工具等。之后，阿里巴巴 B2B 板块持续通过收购兼并与出资设立等方式完善旗下业务，信息服务包括 P4P、金品诚企、出口通，交易服务包括 Secure Payment、E-creditline，物流服务包括阿里海运、空运、国际快递，海关服务包括一达通以及其他服务包括人才招聘、法律服务、Inspection Service、蓝标策略等。阿里巴巴通过布局与整合不断夯实其在我国国内外贸易 B2B 业务中的龙头地位。
资料来源：中国报告网
B2C 平台市场由速卖通、亚马逊、eBay、Wish 四大平台割据，根据 Seller Tool 的监测数据来看，2015 年四大跨境 B2C 平台中 Amazon 的销售额最高，约占四家平台总销售额的 49%，其次是 eBay（21%）、速卖通（19%）、Wish（11%）。从平均客单价来看，2015 年四大 B2C 平台中亚马逊的客单价最高，超过 17 美元，eBay 与 Wish 均在 12.6 美元左右，而速卖通客单价最低，约 10 美元。亚马逊的高客单价给平台带来了高销售额。 2015 年 B2C 各平台销售额比较
资料来源：中国报告网
以亚马逊为代表的第三方平台自 2012 年起不断加大中国市场的招商力度，通过政策和供应链服务的优化，鼓励中国卖家在平台上从事跨境出口业务。根据 2015 年 12 月亚马逊发布的中国跨境电子商务趋势报告的数据，2015 年亚马逊第三方平台上“全球开店”的中国卖家数量较 2012 年增长了 13 倍。与此同时，相较 2012 年，2015 年中国卖家出口的选品数量增长了 87 倍，热销产品也由最初的服装服饰、电脑配件类不断扩充。此外，从销售额的角度来看，中国卖家在全球市场销售额的增长同样势头强劲。2012 年至 2015 年，中国卖家在北美地区的销售额增长了 10 倍，2015 年前三季度的销售额较 2014 年同期翻倍。
资料来源：中国报告网
亚马逊专为中国卖家打造的“龙舟计划”（Dragon Boat China Consolidation，中文名：亚马逊中国龙舟集货跨境物流服务）将实现在货物中国入仓，由亚马逊负责快速高效地把货运到销售国家的 FBA（即 Fulfillment by Amazon，指亚马逊提供的海外仓储及代发货业务）入仓。这一计划将彻底改变中国卖家依靠快递或者三方海运先把货物运到美国，过关，然后再进入 FBA 的繁琐高昂的物流流程，大大减少了卖家和供货商的物流时间和费用，也进一步降低了中小卖家参与跨境出口业务的门槛。预计第三方平台上的中国卖家数量将进一步增加。 
资料来源：中国报告网
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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