2015年中国当代大学生消费观念问卷调查汇总分析（上）

       导读：基于前人调查研究的基础，以宝鸡文理学院在校大学生为调查对象，通过统计问卷数据，分析影响当代大学生可持续消费观的因素，利用方差原理分析当代大学生可持续消费观念与消费习惯之间的相互关系，并对存在问题做以分析和评价，期望有助于引导当代大学生形成正确的消费观。

       参考：中国信息消费市场发展态势全景分析与行业投资定位预测报告。

       基于前人调查研究的基础，以宝鸡文理学院在校大学生为调查对象，通过统计问卷数据，分析影响当代大学生可持续消费观的因素，利用方差原理分析当代大学生可持续消费观念与消费习惯之间的相互关系，并对存在问题做以分析和评价，期望有助于引导当代大学生形成正确的消费观。

       1大学生可持续消费现状调查

       针对目前在校大学生可持续消费情况，以宝鸡文理学院在校学生为研究对象展开问卷调查，问卷共设置43个问题，涉及消费观念、消费习惯、消费结构、消费方式4个方面匡，分别占问题总数的44.2%、23.3%、23.3%、9.3%。这些问题较好地反映了当代大学生可持续消费的总体特征。

       1.1消费观念

       消费观念是人反应在消费上的一种持有态度，例如铺张或是节约，理性或是盲目，超前或是量力匡。调查发现，当代大学生的可持续消费观念由多种因素作用而成，但受家庭、学校和周围环境的影响较大。例如，”是否会在超市促销时选购更多商品?”，选择保守型选项的257人次，中间型380人次，激进型193人次。经抽样访问调查，选择保守型的大学生一般是从小家庭的消费教育及影响所致，中间型受学校环境影响居多，个别学生认为买促销产品会在同学之间没面子，选择激进型的多是受家庭环境和校园氛围的双重影响。因此，大学生作为现代社会的消费主体之一，应持理性、节约、量力而行、健康的消费观念。为此，学校要引导大学生进行合理消费，培养大学生树立健康、文明、科学、合理的消费观压。

       1.2消费习惯

       消费习惯是人们在长期生活中积累的一种对于某种商品或品牌的强烈需求。集中于消费行为的体现匡。调查结果发现，正值青年期的大学生，在消费过程中以追求品牌最为明显，浪费现象比较严重，他们把消费等同于享乐，”今朝有酒今朝醉”、”有了享受，没了受罪”等观点已被他们列为人生信条。问卷提及”您是否有计划消费的习惯?”，选择保守型选项的为84人次，中间型371人次，激进型55人次。可见，当代大学生对于”计划消费”的习惯还不明显，没有形成较强的可持续”计划消费”意识。当代大学生基本为90后，家庭和学校都给子了富足的物质和精神方面的需求。因此，”消费计划性不强”是大学生消费习惯的普遍特点匡。

       1.3消费结构

       消费结构反映了当代大学生的可持续消费现状、未来的变动趋势以及大学生消费需求的满足程度。在校园生活中具体的表现为各项生活支出，在大学生消费结构的调查中发现，其变动受多种因素影响，主要是生活消费、学习消费和交际消费等方面。大学生用于休闲娱乐、朋友聚会和旅游的消费支出在消费总额中也占有一定的比例。

       大学生在同一种物品的选择上都会”择优而录”，高品质、高消费、高外观是他们的”择优”标准。

       1.4消费方式

       消费方式可分为大学生个体直接消费和集体统一组织消费两种基本形式。艰苦朴素、勤俭节约本应是当代大学生适度消费的宗旨，在保证自身生理需要的基础上，在不超出家庭经济承受能力的前提下进行消费。问卷第5题“和同学外出就餐你通常会怎么处理餐桌上剩下的饭菜?”，28.5%的大学生选择“置之不理”，22.3%的大学生“依别人做法而做”，而49.2%的大学生选择“打包带走”。可见，在集体消费中大学生的个体消费方式呈良好状态。

       2当代大学生可持续消费观念评判定量化

       2.1消费观念分类

       问卷43个问题中关于当代大学生可持续消费观念方面的问题共19问，按照大学生的可持续消费观念的类型划分为守旧、稳健和急进这3种类型。其中守旧型2问，占观念总数的10.5%;稳健型7问，占36.9%;急进型10问，占52.6%。再次按照保守、中间和激进3种类型的态度将每道题的选项归类并统计人次(表1)。

       表1观念题逐选项分类统计人次及比例分配

       2.1.1守旧型

       持有可持续守旧型观念的学生看待问题通常会采取常态的行为方式。食物浪费是目前我国粮食资源整合的一个重要方面，“光盘行动”是党和政府一直以来的号召。对问卷中食物浪费现象与可持续消费意识所做的消费观念问题的选项做调查，结果显示:42.6%的学生持保守态度、54.3%。

       的学生持中间态度、而只有3.1%的学生持激进态度。这说明当代大学生的可持续消费观念整体趋于中间和保守态度，但以中间型最为明显，还没有被激进思想所充斥。表明食物浪费现象在大学生的餐桌上还未成为一种病态而存在，进一步说明当代大学生具有较强的可持续消费意识。

       2.1.2稳健型

       此类型的大学生可持续消费观念较急进型稍微弱势，但对整个大学生的可持续消费观念来说稳健型观念还是占有举足轻重的作用。在稳健型7个问题的所有选项中，40.3%的大学生选择保守型行为，38.3%的大学生选择中间型行为，21.4%的大学生选择激进型行为。可见，当代大学生对于可持续稳健型消费观念的问题是以保守型和中间型为主。

       2015年中国当代大学生消费观念问卷调查汇总分析（下）

       2.1.3急进型

       急进型问题分类中有一半以上被中间型的大学生占据。这部分大学生始终秉持“无所谓”的态度。在3种选项分类统计数据中，33.9%的大学生选择急进型问题中的保守行为，50.4%的大学生采取中间行为，15.7%的大学生选择激进行为。

       结果表明，当代大学生可持续消费急进观念问题中的中间型行为居多。

       综合当代大学生可持续消费观念评判定量化可以看出，不论是守旧、稳健和急进3种观念问题选项中保守型、中间型、激进型的哪种统计数据，保守型和中间型始终占绝大多数，以中间型最为明显。由此可见，当代大学生可持续消费观念还是不够强。

       2.2消费观念问题选项赋值情况

       依据对当代大学生可持续消费观念调查统计结果的分类情况，将观念问题的选项依照保守、中间和激进3种类型依次赋值1,2和3分，并分别计算权重，如图1所示。

       3种观念选项赋值趋势

       横坐标分别表示守旧、稳健和急进3种观念问题分类，纵坐标表示3种观念选项赋值分数。

       从左到右依次来看这3种选项分类在问题分类中的赋值情况:据统计，守旧型观念问题中，保守型704分、中间型1796分、激进型156分，由图直观可见，中间型居高，激进型最低，保守型居中;再看稳健型观念问题，其中保守型2337分、中间型4440分、激进型3735分，三者相差无几;在急进型观念问题中，保守型2808分、中间型8344分、激进型3903分，中间型远大于激进型，激进型稍大于保守型。由此赋值计算权重的方式总体观察，中间型在3种观念中永居最高，激进型和保守型不相上下，两者人次基本持平。可见，当代大学生在可持续消费观念的两极分化上旗鼓相当，但可持续消费观念意识还是比较淡薄。

       3、当代大学生可持续消费习惯评判定量化

       3.1习惯分类

       问卷中习惯题共10问，每个问题从不同角度说明了当代大学生可持续消费习惯存在的问题。

       现将10个问题按照可持续消费习惯的性质分为低廉性、随意性和奢侈性。其中低廉性5问，占总消费习惯问题的50%;随意性3问，占30%;奢侈性2问，占20%。再次将10个问题的选项按照保守型、中间型和激进型分类并统计(表)。

       习惯题逐选项分类统计人次及比例分配

       3.1.1低廉性

       节能减排、绿色消费、低能低耗是当今社会大力倡导和号召的生活美德。该问卷中关于消费习惯低廉性问题共有5个，分别是关于是否具有“消费计划”的习惯、逛超市有无自备篮子、有无双面使用纸巾的习惯、离开教室是否主动关灯、可维修后继续使用的物品是否在维修后继续使用。如表2统计结果显示，在低廉性问题中选择保守型选项的大学生为2217人次，占总人数的53.5%;选择中间型的为978人次，占23.6%;选择激进型的为949人次，占22.9%。得出，低廉性消费习惯的保守型人占绝大多数。说明当代大学生也在身体力行的为全社会的号召做贡献。

       3.1.2随意性

       问卷中提到，“在您外出或者旅游期间是否有吃野味的习惯?”选择保守型选项的为51人次，中间型为285人次，激进型为490人次。在“您是否会将垃圾分类放人垃圾桶?”问题上，选择保守型的为402人次，中间型为193人次，激进型为235人次。在”您平时使用过的废旧电池如何处理?”问题上，选择保守型的为383人次，中间型无人选择，激进型443人次选择。由3个问题人次统计比例结果可以看出，在随意性习惯问题中，以激进型和保守型的消费习惯为主。表明当代大学生在对随意性可持续消费习惯问题的认知上两极分化的思想比较严重。

       3.1.3奢侈型

       大学生的奢侈性消费主要是为了炫耀财富，其消费品的使用是出于炫耀的目的，而不是为了满足正常的消费需求。对他们来说，消费不仅仅是过悠闲的生活，还是一种炫耀。当代大学生的消费宗旨是:“饮食消费跟着广告走，服装消费跟着名牌走，娱乐消费跟着新潮走”。问卷可持续消费习惯奢侈性问题为“穿旧衣物是否捐助他人”、‘日用抹布的选材”两问。经统计，“穿旧衣物是否捐赠他人”问题中选择保守型选项的为341人次，中间型为312人次，激进型为177人次;“日用抹布选材”问题上选择保守型、中间型、激进型的人次分别为552,135,142。结合表2可以看出，奢侈性消费习惯的问题中选择保守型选项的学生占53.8%，说明超过半数以上学生的消费习惯还是比较良好的，但还存在部分大学生需要加强改进自我的消费习惯。

       3.2习惯问题选项分类赋值情况

       习惯取决于观念的支配，由上当代大学生对于消费观念的调查情况分析可看出，目前处于90后的大学生对于观念意识的淡薄直接作用于其对消费习惯的表现。同当代大学生可持续消费观念的问卷调查统计方法一样，现将问卷调查统计结果中可持续消费习惯的保守、中间和激进3种选项类型依次赋值1,2,3分，并计算其权重。如图所示。

       3种习惯选项赋值趋势

       横坐标表示习惯问题性质的分类，纵坐标表示习惯问题选项分类赋值的权重。依图，选择保守型的人数在低廉性、随意性和奢侈性3种性质习惯问题中的赋值分数依次为2217分、836分和8%分，呈先降后升的趋势;选择中间型的依次为1956、956和894分，呈先缓慢下降后基本持平趋势;选择激进型的依次为2847、3504和957分，呈先升后大幅度下降趋势。如折线图所示，横向观察:激进型的变化情况幅度最大，保守型和中间型变化趋势基本相同。纵向观察:在3种习惯分类问题中均为激进型分值最高。横、纵向趋势综合表明，大学生的消费习惯以奢侈性和超前为主。

       4观念、习惯方差分析利用假设检验的方差分析原理，对当代大学生可持续消费观念与习惯做以分析，以说明大学生的消费习惯对消费观念有无影响。

      故两者之间无明显差异。即当代大学生消费观念和消费习惯是紧密相关的。

       5小结

       基于对当代大学生可持续消费观与消费习惯的定量化评价，前者中间型力量居上，说明当代大学生还未形成较强的消费观念，消费意识还比较淡薄;后者两极分化思想基本持平，但以激进型习惯最为突出，说明其消费习惯极其不成熟，有待加强培养和改善。由方差原理分析可知，当代大学生的可持续消费观念与消费习惯是紧密相关的。

       尽管消费方式和消费结构受到消费观的影响，但是一些消费方式和结构经常会转变为消费习惯。

       因而，对消费观影响最大的因子是消费习惯。可持续消费理念的缺失是导致当代大学生过度超前、奢侈性消费习惯形成的重要原因，并在一定程度上影响着大学校园乃至整个社会的消费风气。

       奢侈性消费习惯是大学生可持续消费观念意识淡薄的主要原因。当代大学生的生活质量日益受到各种因素的影响，可持续消费观念的增强已经成为迫在眉睫的行动，在校大学生应积极参加学校、社会组织的各种实践活动，认真学习有关可持续消费观的课程并做出思考，父母应该以身作则，从生活的点点滴滴培养大学生的自我消费观，进而使大学生能够从自身的消费行为意识到自己可持续消费观存在的不足，从而提高自身消费观念的意识并付诸行动。当前形势下，在校大学生迫切需要对可持续消费观念做出思考，提高可持续消费意识，抵御不良风气的侵袭，为将来进人复杂的大社会环境打好基础，可持续消费观的研究意义将更加深远，作用更加重要。