现阶段支付宝市场发展优势

        导读：现阶段支付宝市场发展优势。余额宝是支付宝提出的理财新产品，它于2013年6月13日正式上线。余额宝展现出了支付宝想要成为人们资金管理中心的野心。从开始到目前来看，余额宝的市场情况十分乐观。

(一)品牌效应

        阿里巴巴良好的品牌形象是支付宝的一笔无形资产，无论对支付宝前期的品牌推广，还是对目前巩固市场份额及对未来的市场开拓，都已并将继续产生深远的影响，甚至于支付宝钱包这一线下移动产品已经变成了一个独立的品牌。再加上马云个人的人格魅力，他的奋斗经历以及他在各种演讲中所展现出来的睿智和激励人们前进的动力，所有这些也为支付宝在无形之中增加了一大笔财富。

(二)余额宝

        余额宝是支付宝提出的理财新产品，它于2013年6月13日正式上线。余额宝展现出了支付宝想要成为人们资金管理中心的野心。从开始到目前来看，余额宝的市场情况十分乐观。Iresearch上的数据表明，到2013年底，余额宝的用户数仅有4000多万，今年(2014年)初超过8000万，今年6月底用户数达到1.24亿，已成为世界上客户数最多的货币基金，相当于每11个中国人中就有一个宝粉。

        目前与余额宝进行对接的是天弘基金——“增利宝冶”货币型基金。这是支付宝所做出的一项金融创新举动，其实，这也是是一项双赢的举动。从支付宝来看，通过与天弘基金的合作来收取一定的相关费用，这既可以大大降低支付宝在资金沉淀时所产生的保证金的压力，也可以为其提供资金的来源和增加用户的数量以吸引更多的客户前来投资。对于天弘基金来说，也可以为自己增加大量的客户资源，并且在开发了新的基金销售模式的同时，还为自己做了良好的广告，从而在这么一个金融创新的项目中作为领头人，也必然会在经历了初期的“成长期”之后迎来爆发性的盈利阶段。对于客户来说，既然本来就已经习惯了使用支付宝，现在有一个叫做余额宝这样一个既能够继续支付购买产品，同时又能够增加自己资产的理财产品，一定是乐于去尝试的。

(三)移动支付

        在长期占领了线上网络支付领域之后，支付宝也开始向线下移动支付领域进军，推出了“支付宝钱包”。客户使用它可以在购买东西和银行转账等常规项目的同时，还能够打的士、去便利店购物、购买网络游戏产品，甚至于缴纳自己生活中的相关水电煤费用，可谓十分方便。更重要的是，它还内嵌了上文所描述的余额宝，这将使得客户的选择面更加广阔。因此，支付宝钱包的发展前景也值得期待。在央行公布的《2013年支付体系运行总体情况》中显示，在2013年支付宝完成了125亿笔的支付，同时支付宝钱包用户突破1亿。2013年通过支付宝手机支付完成了超过27．8亿笔、超过9000亿元的支付。并且在2014年春节期间通过支付宝钱包完成了各类信用卡还款的用户达220万人次，仅此一项，手机上便支付了71亿元，是2013年春节时的10倍。而通过支付宝钱包为手机充值的用户则达到1134万人次，是2013年的6倍。[]所以支付宝利用自己以前的“成果”，目前已经成为世界上最大的移动支付公司，成就卓然。

参考资料《中国手机支付市场竞争分析及未来五年盈利空间预测报告》