政府旅游官方微博使用情况及营销方式

       导读：政府旅游官方微博使用情况及营销方式。城市形象的提升，乃至城市品牌的树立，必将吸引和留住更多的优秀人才、增加旅游经济收入、引进投资项目、带来演出市场的繁荣、提高市民的幸福感和自豪感。在信息时代和“眼球经济”迅速崛起的宏观语境下，品牌的力量和作用更是不可忽视。对于文化产品来说，品牌的意义更为重要。有人甚至认为：品牌出票房，出效益，只有品牌才能成就一切。

参考：《中国微博市场格局调查及未来五年投资规划研究报告》

       城市形象的提升，乃至城市品牌的树立，必将吸引和留住更多的优秀人才、增加旅游经济收入、引进投资项目、带来演出市场的繁荣、提高市民的幸福感和自豪感。在信息时代和“眼球经济”迅速崛起的宏观语境下，品牌的力量和作用更是不可忽视。对于文化产品来说，品牌的意义更为重要。有人甚至认为：品牌出票房，出效益，只有品牌才能成就一切。

1.1 政府旅游官方微博的使用情况介绍

       据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，旅游机构在新浪微博的认证已有3105个左右，占政务微博的3.1%，从微博影响力看来旅游机构占了9%，说明旅游机构受网民喜爱程度和发展潜力非常大。

       以新浪微博平台为例，排名前8的旅游部门分别是中国旅游(国家旅游局官方微博)、河北省旅游局官方微博、山东旅游局官方微博、广西旅游局官方微博、青岛市旅游局官方微博、福建省旅游局官方微博、浙江省旅游局官方微博、河南省旅游局官方微博，粉丝数分别为540万、460万、408万、453万、387万、278万、257万、205万，其总数近3000万，共发布微博数14.3万多条。(数据截至2014年11月)

1.2 政府旅游官方微博采用的微博营销方式

       首先，每条微博都配有或美丽的风景，或垂涎欲滴的美食，或历史厚重沧桑的古迹的照片，具有极强的视觉冲击力。其次，微博内容充分运用长微博功能，发布各种旅游攻略。再次，发布哲理、天气、健康等生活方面的信息，充满了人文关怀。最后，几乎所有旅游机构的官方微博都发起了各种话题微博，有的还提供丰厚的礼品回馈。