中国移动端在线视频企业差异化特点与未来发展趋势分析

2015-06-12 06:13

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导读：中国移动端在线视频企业差异化特点与未来发展趋势分析，市场创新：移动端视频非孤立存在，企业在技术和数据层面将得到更多积累；此外，结合移动端特性，各家企业将推出更多创新内容和产品。

在线视频企业发展特征比较表

中国移动端视频未来趋势预测

整体趋势：运营商视频和在线视频将长期并行发展，移动端视频发展见好

市场概况：行业主流两类视频并行发展，短期来看，运营商管视频将维持平稳发展，在4G等促动因素下，或将加速增长，而在线视频企业未来将对移动端视频行业发展起到更大的推动作用。

市场格局：中国移动端视频付费盈利模式将继续存在，三大运营商中，中移动将持续一家独大的局面；在线视频企业巨头将继续引领移动端视频行业发展。

市场创新：移动端视频非孤立存在，企业在技术和数据层面将得到更多积累；此外，结合移动端特性，各家企业将推出更多创新内容和产品。

前向收费和后向收费盈利模式共存，运营商视频和在线视频形成博弈

前向收费：（1）中国移动端视频付费盈利模式将继续存在，三大运营商中，中移动将持续一家独大的局面。用户包月和按次点播费用都相对较低，用户付费可能性大。（2）由于视频行业两极化明显，Wifi及2G/3G/4G等环境下的使用行为差异相对较大。在Wifi覆盖率较低的三四线城市，用户使用流量包的需求比较大。此外，４Ｇ技术给移动端视频带来利好，移动视频近几年快速发展，已逐步形成用户使用习惯，短视频热播及视频流量包资费降低或将提升整体流量费用提升。（3）广告主对于网络视频的认可度提升，一二线城市大量视频企业疯狂加大广告投放力度，部分忠诚用户会付费购买VIP会员服务（如专属片库、高清无广告体验等）。

后向收费：主要由于目前整体消费者或网民的付费意识和意愿都比较低，企业为保证健康发展必须要有比较稳定盈利模式，视频企业绝大多数以广告收入为主。广告在目前及未来几年都将是其最为主要的流量变现方式。就目前而言，优质热门的电视剧、综艺节目是各大在线视频企业广告营收的最重要保证，而诸如动漫、体育赛事等内容也在一定程度提升了在线视频企业的广告营收能力。目前，在线视频企业移动端的营收绝大多数来自于广告。

前向收费和后向收费分别优先考虑的是用户和广告主的利益，而为了保障良好的用户体验和企业收益，前向收费和后向收费将长期形成博弈关系。

其他增值及合作等：随着移动端流量的不断上涨以及商业化的深入，非广告流量变现方式（如应用中心、游戏中心等所带来的营收）在移动端营收中的占比将得到一定的提升。

内容为王根基不变，更加重视版权购买和自制内容的生产

“内容为王”的根基不变，各家视频企业更加重视版权购买和自制内容的生产。目前自制内容在制作水平、产出稳定性以及对在线视频企业的广告营收贡献上还与版权内容存在较大差距，自制内容要想取得重大的发展，还需要各大在线视频企业长期投入。

而版权价格居高不下，优质资源相对稀缺，视频企业通过多种模式采买内容。2013年底，在视频内容方面，各大网站通过版权采买和内容自制吸引用户注目。主流在线视频企业先后举办了各自的2014年度媒体推介会，其中，加大力度发展自制内容成为了各大在线视频企业的共同选择。可以预见，2014年在线视频企业的自制内容，无论从数量上，还是质量上，亦或是产出的稳定性上，均将得到一定程度的提升。

主流视频网站协同传统卫视采买优质视频。其中，11月1日，爱奇艺PPS宣布买下湖南卫视旗下《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等热门综艺2014年的网络独播权。11月25日，PPTV聚力宣布与江苏卫视达成为期2年的全频道独家战略合作，《非诚勿扰》、《一站到底》、《芝麻开门》等节目将独家登陆PPTV全平台。此外，乐视揽下《我是歌手第二季》、腾讯视频牵手《中国好声音第三季》也为视频行业内容大战平添亮点。