中国移动端视频渠道商运营职责

       导读：中国移动端视频渠道商运营职责，中国移动端视频分“运营商视频”和“在线视频”两种，“运营商视频”主要盈利模式是“前向收费”，即运营商向用户收取包月或按次点播的视频内容费用，产业链上游合作者和运营商分成。

       渠道商：负责运营商视频的分发推广，典型代表为风网信息技术有限公司

       “运营商播出平台”和“在线视频播出平台”在内容分发方面存在一定差异，“运营商播出平台”在自有渠道推广的同时通过渠道商进行内容分发，其中，典型代表为风网信息技术有限公司；“在线视频播出平台”多数通过自有营销团队进行内容分发。

       运营商视频在渠道分发方面，WAP推广的主要方式有书签或收藏夹推广、浏览器界面导航推广、其他WAP网站链接导流等；App推广的主要方式有PC或WAP官网下载、手机预装、应用商店下载、广告宣传和应用推荐等。运营商自有渠道指运营商官网、运营商应用商店、短彩信、人工客服外呼和营业厅落地推广等。

       运营商视频与在线视频对比

       运营商视频以“前向收费”为主，在线视频以“后向收费”为主

       中国移动端视频分“运营商视频”和“在线视频”两种，“运营商视频”主要盈利模式是“前向收费”，即运营商向用户收取包月或按次点播的视频内容费用，产业链上游合作者和运营商分成。“在线视频”以“后向收费”为主（即大部分是广告主通过广告平台或广告代理公司在网络视频播出平台上进行广告投放），用户付费（VIP会员业务）等其他收入作为补充。

       两种收费模式都需要支付企业支撑，支付企业分为两类，一是运营商自有支付体系，二是独立的移动支付服务提供商，如支付宝、财付通、网上银行支付等。运营商视频和在线视频的主要盈利模式示意图如下图所示。

       2013年运营商用户付费视频收入接近40亿元

       运营商用户付费视频收入规模计入其视频项目的用户包月收入和单次点击收入。其中，（1）内容提供商、内容聚合方、自办内容牌照和集成播控平台等各环节有收入分成，这里统计的运营商用户付费行业市场规模未剔除分成收入部分；（2）产业链各环节收入均统计在运营商收入整体，其收入能代表产业链整体水平。2013年，中国运营商用户付费视频行业市场规模为37.7亿元，其中，中移动视频基地贡献率最高，超过50%。艾瑞分析认为，未来运营商视频行业将继续保持平稳增长态势。

       2013年中国移动端在线视频行业广告收入4.8亿元

       2013年，中国移动端在线视频广告收入为4.8亿元，相较于PC端体量小，但发展速度较快。2014年，在线视频企业在移动端商业化布局力度加大，中国移动端网络视频行业广告收入规模或将迎来新突破，移动部分的占比将达到18.6%。

       视频企业用户付费视频模式终端属性较弱，其PC端及移动端付费用户没有明显区分，使用统一账户统一服务，因此未单独核算移动用户付费视频市场规模。艾瑞分析认为，视频企业用户付费视频规模收入还将稳步增长，其在视频企业整体收入中占比将逐步提升。

       注：中国移动端视频：本报告提及的“中国移动端视频”指运营商或在线视频企业，向用户提供的以手机、Pad等移动设备为使用终端、以流媒体为播放格式的视频直播、点播等服务，包括“运营商视频”和“在线视频”。

       资料来源：艾瑞咨询