中国移动端视频播出平台运营职责

2015-06-12 05:57

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导读：中国移动端视频播出平台运营职责，移动端视频通过“运营商播出平台”或“在线视频播出平台”播出。“运营商播出平台”：用户下载运营商的手机视频客户端或登陆运营商提供的手机视频WAP享受视频播放业务。产业链上游的内容提供方、内容聚合方通过和运营商合作实现视频播送。

播出平台：分为“运营商播出平台”和“在线视频播出平台”两类

移动端视频通过“运营商播出平台”或“在线视频播出平台”播出。“运营商播出平台”：用户下载运营商的手机视频客户端或登陆运营商提供的手机视频WAP享受视频播放业务。产业链上游的内容提供方、内容聚合方通过和运营商合作实现视频播送。经过“运营商渠道”的手机视频内容监管较为严格，需要经过拥有手机视频内容审核资质的牌照商对视频内容进行审核、播出。

“在线视频播出平台”：优酷土豆、爱奇艺PPS等内容聚合方直接通过移动端网络视频App或WAP的形式，向用户提供视频播放业务。在线视频播出平台分为两类：一是广电系手机电视WAP或App（如中国手机电视App、BTV手机电视App等），二是PC及移动互联网企业，包括优酷土豆、爱奇艺PPS等购买了版权内容的在线视频媒体和本身没有购买版权内容而是聚合其他视频网站版权内容的聚合类视频媒体。

播出平台：运营商播出平台以WAP为主，在线视频播出平台以App为主

“运营商播出平台”目前以WAP为主，未来着重推广App：以中国移动手机视频为例，2013年中移动视频基地收入中，70%以上收入来自“中国移动手机视频”WAP，30%左右收入来自“中国移动手机视频”App。2013年，中移动加大对“中国移动手机视频”App的推广力度，推出“中国移动手机视频门户-下载客户端周周送好礼”活动，以松下微单相机、三星手机等奖品吸引用户通过客户端登录、使用或包月订购“中国移动手机视频”业务。2014年1月，“中国移动手机视频”改名为“和视频”，呼应“4G和”品牌。相较于WAP，App的直达性更高，用户不用识记复杂的网址，可以绕过浏览器跳转这一步骤，直达相应界面，中移动在战略层面未来将着重推广App。 “在线视频播出平台”目前以App为主，广电系App旨在扩大品牌效应：CCTV、芒果TV、BTV等广电系视频，优酷、土豆、爱奇艺、PPS、乐视等在线视频以及百度视频、360影视大全、快播、100TV等聚合视频播出平台均以App为主，WAP的访问用户较少。

传统电视台在移动端视频产业链中既通过“运营商渠道”将视频内容经由牌照商和运营商传达给用户，也通过自行推广App的方式提高曝光率，扩大用户覆盖面，增强品牌效应。