中国移动端视频行业内容聚合方运行情况

      导读：中国移动端视频行业内容聚合方运行情况，内容聚合方不具有内容制作资质，仅负责聚合各CP提供的内容，主要分两类：一是全国或地方广电（或者其下属的手机电视运营机构），如中央电视台、北京广电、浙江广电、湖南广电等；二是网络视频聚合平台。

      内容聚合方：不制作内容，仅聚合各CP提供的内容

      内容聚合方不具有内容制作资质，仅负责聚合各CP提供的内容，主要分两类：一是全国或地方广电（或者其下属的手机电视运营机构），如中央电视台、北京广电、浙江广电、湖南广电等；二是网络视频聚合平台。

      网络视频聚合平台包括两种，一是优酷土豆、爱奇艺PPS、PPTV、腾讯视频等购买版权内容的在线视频企业；二是100TV、开讯、快手、快播、暴风影音、百度视频等不购买版权内容，从拥有版权内容的视频网站抓取视频内容的聚合视频企业。

      内容聚合方和内容提供方有一定程度的交叉，比如电视台在进行视频内容制作或的时候属于内容提供方，在汇集自家及其他家内容的时候属于内容聚合方；优酷土豆等网络视频公司推出UGC内容或自制剧的时候属于内容提供方，以购买或合作的形式聚合各类视频内容的时候属于内容聚合方。

      内容聚合方：电视台与互联网视频企业合作加强

      电视台聚合的视频内容主要包括以下三类：（1）电视台新闻采编团队剪辑制作的即时新闻节目，包括电视台记者的现场报道及外部新闻记者站返到台里的新闻素材剪辑；（2）电视台节目制作团队制作或出品的特色栏目，如湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《非诚勿扰》等；（3）外部采买的电视剧、电影、动漫、综艺、纪录片及其他影视节目。

      电视台与互联网视频企业合作加强：电视台聚合内容的播出渠道主要有以下两类：（1）在电视台自身平台独家播出，这种方式有利于培养观众的频道忠诚度，但内容的传播范围有限；（2）将聚合的视频内容二次分销给互联网视频企业，如2014年江苏卫视和PPTV合作，授权PPTV独家播出江苏卫视包括《非诚勿扰》在内的多档优质节目；爱奇艺PPS和湖南卫视合作，买下湖南卫视的《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等多档热播剧。

      电视台与互联网视频企业合作的优劣势分析：传统电视台和互联网视频企业合作的方式一方面给电视台带来节目的版权销售收入，扩大了节目的影响力，但另一方面也让电视台面临部分观众流失的危险。对视频网站来说，获得独家热门资源，有利于吸引受众，扩大品牌影响力，提高广告价值，但代价是付出高额的版权采买费用。

      聚合类视频企业在二、三线城市发展较快：像快播、暴风影音、100TV、开迅视频等聚合类互联网视频企业主要在二、三线城市发展。原因是优酷土豆、爱奇艺PPS、PPTV、乐视、腾讯视频、搜狐视频等品牌知名度较大的互联网视频企业在一线城市占据较大市场份额，一线城市视频领域竞争激烈，市场趋于饱和；二、三线城市网民对视频品牌的依赖度较弱，终端设备的存储量有限，聚合视频可以在一个App内提供优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视等多家网站的独播内容，既保证了内容充沛度，又为网民节省了手机存储空间，在二、三线城市有一定发展前景。

      注：中国移动端视频：本报告提及的“中国移动端视频”指运营商或在线视频企业，向用户提供的以手机、Pad等移动设备为使用终端、以流媒体为播放格式的视频直播、点播等服务，包括“运营商视频”和“在线视频”。

      资料来源：艾瑞咨询