中国互联网电视产业链分析

       导读：中国互联网电视产业链分析，互联网电视的整体产业链呈现出两头大中间小的“哑铃式”结构，产业链上游内容端集中了大量的内容提供商，内容提供商汇集了多家内容生产商和制造商的内容资源，从而为互联网电视提供丰富的内容资源。

       可管可控的行业监管政策

       互联网电视行业发展的监管政策，先后经历了最初的规范市场、引入牌照制度阶段，接着是行业迅速发展监管滞后阶段、及后续叫停整顿转而重新规范引导阶段。互联网电视行业的发展，除了受到市场导向外，还具有明显的政策导向性特征。分析师认为，在近两年互联网电视行业飞速发展的背景下，电视屏幕作为国家重要的监管屏幕之一，预计未来对其的行业监管政策也会顺应行业发展出现新的变动或规范。

       广电总局（现国家新闻出版广电总局）目前共发放七张（内容+集成）牌照、四张内容牌照

       互联网电视运作流程

       广电机构及其有版权资源的合作方将内容资源提供给内容服务平台，内容服务牌照商负责对内容服务平台上的节目内容及版权进行审核，集成业务牌照商将具有内容服务资质的内容服务平台（至少为3家以上）接入自己的集成播控平台，通过一个播控平台对应一台互联网电视终端产品的方式，将节目内容传输给终端用户。

       互联网电视产业链呈现为两头大中间小的“哑铃”结构

       互联网电视的整体产业链呈现出两头大中间小的“哑铃式”结构，产业链上游内容端集中了大量的内容提供商，内容提供商汇集了多家内容生产商和制造商的内容资源，从而为互联网电视提供丰富的内容资源。产业链下游输出终端集中了大量的电视、机顶盒产品。 产业链的中间环节由于受行业监管政策的影响，只集中了数量有限的七家集成播控牌照商。

       问题及趋势

       当前行业发展面临的问题：过早价格战不利于行业健康发展；产业链各方合作关系松散，难以形成稳定利益链；商业模式还不成熟；用户付费习惯还有待培养。

       未来行业发展趋势：内容资源的竞争更激烈，内容丰富性将增加；产品性能和用户体验优化；

       发展模式上将出现DVB+OTT及IPTV+OTT等融合发展模式；市场渗透率将进一步提升。

       资料来源：艾瑞咨询