近年来中国移动电子商务的发展现状和典型商业模式分析

         导读：近年来中国移动电子商务的发展现状和典型商业模式分析。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年6月底，我国有6.32亿网民，其中，手机网民规模达到5.27亿，占83.4%。

         参考《中国移动电子商务市场竞争现状及发展趋势研究报告（2014-2019）》

         近年来，移动互联网的快速普及为移动电子商务的发展奠定了基础。通过应用移动电子商务，消费者可以随时随地利用碎片时间进行网页浏览和消费，大大提高了交易的效率。随着智能手机的广泛应用，世界各地的用户开始更多借助智能手机上网，提高了对移动购物的兴趣。同时，网络零售商为了丰富用户购物体验，不断增强移动渠道，如推出移动页面和应用。2012年3月，工业和信息化部发布《电子商务“十二五”发展规划》，推进移动电子商务发展，同时要求推动移动支付标准制定。各地纷纷开展移动电子商务试点，推进区域移动电子商务建设，为移动电子商务发展创造了良好条件。在此背景下，我国移动电子商务实现了快速发展。

         根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年6月底，我国有6.32亿网民，其中，手机网民规模达到5.27亿，占83.4%。手机使用率首次超越传统个人电脑使用率，成为第一大上网终端设备。根据工业和信息化部的统计，截至2014年7月底，我国移动互联网用户总数已达到8.72亿户，移动互联网对移动电话用户的渗透率达到69.1%。2014年1至7月，移动互联网接入流量达10.36亿G，2014年以来每月同比增长均超过50%；月户均移动互联网接入流量达到178.8M，同比增长48%。2013年12月，工业和信息化部向中国联通、中国电信、中国移动正式发放了第四代移动通信业务（4G）牌照。截至2014年7月底，我国4G用户已达2062.5万户，比2014年6月底增长46.6%；第三代移动通信业务（3G）上网用户规模达到3.76亿户，在3G移动电话用户中占比达到78.8%。我国以手机网民为主的移动网民规模将继续快速增长。

         移动互联网用户规模迅速扩大，为移动电子商务的发展奠定了庞大的用户基础，移动购物逐渐成为网民购物的首选方式之一。2014年6月，我国手机购物用户规模达到2.05亿，同比增长42%，是网购市场整体用户规模增长速度的4.3倍，手机购物的使用比例提升至38.9%。移动电子商务市场交易额占互联网交易总额的比重快速提升。《中国网络零售市场数据监测报告》显示，2014年上半年，我国移动电子商务市场交易规模达到2542亿元，同比增长378%，移动电子商务市场交易额占我国网络市场交易总额的比重已达到1/4.预计全年移动电子商务市场交易规模将超过6000亿元。淘宝网数据显示，2013年“双11”活动中，淘宝网移动客户端共成交3590万笔交易，成交额为53.5亿元，是2012年“双11”活动移动客户端成交额的5.6倍，占淘宝网整体成交量的21%。近年来，我国传统电子商务交易平台企业纷纷向移动电子商务转型。淘宝网、京东商城等企业推出了手机客户端和手机网站，不断优化用户体验。大量中小企业推出了自身的移动APP客户端，有效提高了营销精准度和促销力度。移动电子商务市场的产业集中度正在快速提高。根据艾瑞咨询的数据，2014年第二季度我国移动购物整体交易规模达到1683.4亿元，同比增长232.4%。其中，手机淘宝占移动网购的市场份额为84.2%，手机京东和手机唯品会的市场份额分别为5.3%和2%，三家企业的市场份额之和高达91.5%。移动电子商务催生了新的商业模式。首先，移动互联网具有定位功能，它实现了线下实体店和在线网络店的充分融合，出现了O2O模式（OnlineToOffline，线上网店与线下消费融合），每家实体店或企业都可以在移动互联网上发布自己的终端应用，实体店主要提供产品展示和体验功能，解决服务客户的“最后一公里”问题，而交易则在网上完成。也就是说，互联网渠道不是和线下隔离的销售渠道，而是一个可以和线下无缝链接并能促进线下发展的渠道。O2O模式是一个“闭环”，电商可以跟踪分析用户的交易情况和满意程度，快速调整营销策略。其次，很多领域的供求信息有高度的分散性和瞬时性，供求不匹配导致市场失灵，移动互联网为撮合供需双方达成交易提供了新的技术手段。再次，随着移动支付的普及，手机将取代银行卡等，成为综合智能终端，移动支付和微信支付的应用带动了网络基金、P2P网贷、众筹等线上金融服务的移动化转型。

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