中国超极本市场7月线上销售调研及前景分析

         导读：中国超极本市场7月线上销售调研及前景分析，2014年7月中国超极本市场品牌关注占比：联想占46.4%；华硕占13.5%；微软占11.0%；戴尔占8.3%；宏基占4.3%；惠普占4.0%；索尼占3.4%；三星占2.5%；清华同方占1.6%；神舟占1.5%。

         参考《中国笔记本电脑市场产销调研与投资价值评估报告(2014-2019)》

2014年7月品牌关注占比情况

         最新数据统计显示，2014年7月中国超极本市场品牌关注占比：联想占46.4%；华硕占13.5%；微软占11.0%；戴尔占8.3%；宏基占4.3%；惠普占4.0%；索尼占3.4%；三星占2.5%；清华同方占1.6%；神舟占1.5%。详情如下图表：

2014年7月中国超极本市场产品关注排名及占比

         最新统计数据显示，2014年7月中国超极本市场产品关注排名：第一名微软SurfacePro3；第二名微软SurfacePro2；第三名华硕VivoBookS400EI3317CA；第四名联想Yoga213-ITH；第五名戴尔Ins14ZD-3526；第六名联想Yoga11S-ITH；第七名华硕T100TA；第八名ThinkPadT440；第九名联想V4400u-IFI；第十名联想Yoga13-IFI（H）。详情如下图表：

2014年7月中国超极本市场不同价格段产品分布情况

         最新统计数据显示，2014年7月中国超极本市场8000-11999元价格段产品数量占比最高，达到36.0%，其他价格阶段占比分别为：4000元以下占7.5%；4000-5999元占22.0%；6000-7999元占22.7%；12000元以上占11.8%。详情如下表：

2014年6-7月中国超极本不同价格段产品关注对比

          2014年7月4000-5999元价格段产品关注度最高，占42.1%，同比六月份增长3.2%。详情如下图：

2014年7月中国超极本市场主流品牌产品平均价格

         2014年7月中国超极本市场主流品牌中，索尼在售产品均价最高，为9241元。详情如下图：

2014年6-7月中国超极本产品特性关注占比情况

         2014年7月三类不同特性产品关注比例均有下滑，其中变形超极本关注比例下滑幅度最大，下降6.0%。详情如下图：

2014年7月中国超极本产品CUP型号关注占比

        2014年7月搭载Intel酷睿i54200U处理器的产品关注占比最高，占33.7%。详情如下图：

2014年6-7月中国超极本产品显卡类型关注占比

        2014年7月载核芯显卡的超极本关注比例最高，占69.0%，同比6月下滑5.8%。详情如下表：

2014年6-7月中国超极本产品不同硬盘类型关注占比情况

        2014年7月采用SSD固态硬盘的产品关注度同比上月下滑了6.7%，采用混合硬盘和机械硬盘的产品关注度同比上月均有提升，分别为3.9%和2.8%。

2014年6-7月中国超极本产品不同屏幕尺寸关注占比情况

        2014年7月超极本市场13.3英寸以下的产品关注度占56%，排名第一位；同比上月下滑5.7%。详情如下图：

2014年7月三大超极本厂商不同价格段产品关注占比情况

        2014年7月联想旗下4000-5999元产品关注度最高，占53.3%；华硕旗下4000元以下产品关注度最高，占57.4%；微软旗下6000-7999元产品关注度最高，占49.9%。详情如下图：

2014年7月三大超极本厂商单品关注占比情况

        2014年7月超极本市场华硕和微软的关注占比均为0.61%，联想产品关注占比为0.19%。详情如下图：

前景分析

新形态的PC

        超极本是一种新形态的PC，它最显著的特点在于不同以往的外观。2013年英特尔联合宏基、华硕、戴尔、富士通、惠普、联想、三星推出了“新形态PC”，即第二代超极本产品，也被称为PC平板二合一产品。此类产品可以由笔记本电脑随时拆分为平板电脑一种PC，对于厂商来说，这是让消费者平稳过渡到“移动时代”的折中方案。

        这种（超极本）轻薄型Windows笔记本，主要的竞争对手是苹果MacBookAir，但在笔记的形态上有别于楔形、铝制机身的MacBookAir，虽然也有类似的超极本产品，却让消费者感觉不同以往的是其新形态，例如在21mm厚度的情况下，实现可折叠、翻转、滑盖、旋转等新体验，在第二代超极本产品中还加入了触控屏幕，配合windows8操作系统，给消费者带来了前所未有的使用体验。

生存尴尬

        起初，超极本的官方指导价格多为799-1399美元（6000-10000元），但在市场仅仅是赢得了关注，却未曾带动超极本销量，更不要说挽救水深火热的PC市场；看势不对的OEM纷纷要求压低售价，寻求上游帮助。可无奈处理器价格、Windows授权费都不肯降低，再加之物料成本、研发成本，超极本的价格一直维持在一个不被普通消费者所接受的价格区间，15000元以上的超极本让人望而却步。

        据观察，599-999美元（4000-6000元）会是超极本的理想价位点。在广大普通消费者眼中，对于超极本的购买预算也基本保持在4000-6000元这个价格区间。超极本价格问题，是限制超极本普及的一个主要因素。

前景观望

        英特尔2013年曾表示，超极本市场份额将达到消费型笔记本市场份额的40%，但这一目标远没有想象的那么简单实现。根据调研数据显示，预估2013年底笔记本出货量为2.25亿台，在PC市场份额连续七个季度下滑的大环境下，超极本更多的是引来关注，超极本出货量预估在100万台，仅是笔记本市场份额的九牛之一毛。结果显而易见，超极本的市场认可度不容乐观，虽然具备传统PC所不具备的新形态，也符合移动互联时代的本质需求，但价格较高，阻碍了其市场发展。

        PC市场出货量连续多年持续下滑，主要是受智能手机和平板电脑的冲击，而且未来一段时间消费者对PC的需求也不会有所增加，超极本此时推出PC平板二合一的产品，也是特意“模糊”消费者的视线，增加超极本的买点，但这一愿望却有些落空，已有的平板电脑市场已将近饱和，只有新兴市场的需求相对旺盛，但该市场更偏爱廉价产品，故而超极本的市场前景仍不容乐观。