面膜是最受网购者亲睐的化妆品子品类
根据调查，面膜是最受欢迎的子品类，92%的化妆品网购者将面膜产品放入他们的网上购物车。位居第二的子品类为润肤霜(56%)，其次为洁面产品（53%）、眼霜(52%)和唇部护理(33%)。
调查结果显示，面霜在今年一直保持强劲增长势头。一方面网购者显示出强烈的购买意愿，另一方面，面膜的线下表现在今年也颇为抢眼。2012年10月至2013年9月，零售研究显示，面膜的年销售额达到了50亿元，同比增长**%。
从单次平均购买金额来看，润肤霜以平均花费**元位列第一，其次为眼霜，为**元。从对化妆品网购者行为的监测结果我们可以看出，以中低端价格为主的产品或产品线会吸引更多网购者，这个趋势在购物狂欢那一天会尤为突出，因为一般消费者会在当天提高对价格的敏感度。
关于调查
调查覆盖中国地区在家和工作地上网的147，000位网民，并对近8000位曾经在光棍节当天浏览，访问或是网上购买化妆品的网购者的网购行为进行深入分析。报告旨在提供11月11日化妆品类的网购者消费洞察，包含网购者的组成、他们的购物行为和购买行为，以期为化妆品制造商和零售商未来的电子商务战略提供借鉴和支持。
摘自中国报告网出品《 中国网络购物市场深度调研与未来趋势研究报告（2013-2017） 》，如需订购请咨询中国报告网客服：400-007-6266
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