微博的传播特性分析

         内容提示：微博使得人人都可以成为信息的发布者和传播者。微博的兴起使得信息的发布和传播不再受到传统媒体的限制，每一个人都可以成为记者，成为信息发布的主角。

         中国微博行业市场分析与投资前景评估报告（2012-2016）

         1、微博的传播内容

         分析微博的传播内容，我们可以看出，微博就像一个万花筒，内容包罗万象，既有个人情绪的表达和宣泄，又有对当时社会热点的转发和评论。具体而言，我们可以将微博的传播内容概括为以下几个方面：个人化、私语化的情感表达。用户可以把生活中听到的，见到的，或想到的事情写成一句话，或者一张图片，一段视频，一个链接，发布到自己的微博上。这些内容都是来自于现实社会，或者来自网络，根据自己的喜好，发布到自己的微博空间，粉丝可以第一时间看到信息，并做出评论，从而实现用户和粉丝之间的互动。

         2、微博的传播形态

         首先，微博使得人人都可以成为信息的发布者和传播者。微博的兴起使得信息的发布和传播不再受到传统媒体的限制，每一个人都可以成为记者，成为信息发布的主角。2009 年11 月1 日，北京机场因大雪班机延误，前谷歌中国区负责人李开复在机场通过新浪微博数小时内连续发布了十几条机场相关信息，犹如一次对机场班机延误的现场直播。由此可以看出，传统意义上的受众成为实实在在的新闻源。

         其次，消息言简意赅。微博的字数被限制在每篇140 个字以内，这就要求微博用户要以最简单的话语，发布最精彩的信息。因此，对于微博用户而言，必须对信息内容进行筛选过滤，保留最有价值的内容，让受众在140 个字之内，了解信息的最核心内容。

         再次，微博的转发功能使信息的传播速度呈几何式增长，并具有内容再造的特点。微博设有转发功能，用户可以对自己感兴趣的信息进行转发。转发后，该用户的所有关注者都可以看到这条信息，只要拥有数量众多的关注者，转发的信息就可以在群体中迅速扩张。在转发的同时，还可以加上自己的评论。在这个过程中，每个人都可以作为把关者，自主决定转发内容。因此，传播过程中的内容再造与自我把关，就成为微博信息传播的重要特点。

         3、微博的传播方式

         裂变传播是微博的典型传播方式。孟波对新浪微博的传播路径有过这样的介绍：一个是“粉丝路径”，A 发布信息后，A的粉丝甲乙丙丁……（直至无限）都可以实时接收信息；另一个是“转发路径”，如果甲觉得A 的某条微博不错，他可以一键转发，这条信息就可以立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234……（直至无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现急速传播。②这种裂变传播的速度呈几何级数增长，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和广度。同时，由于用户之间的互相关注，从而使微博带有互动传播的特点，具有主动参与的特征。

         （本信息摘自2010-2012年间调研报告）