我国网购群体特征及市场前景分析

       内容提示：网购群体与其它群体的收入分布网民群体中占最高比率的为月收入低于2000 元的人群，而比率最低的为月收入高于5000 元的人群。在网购群体中比率比较高的两个群体为月收入低于2000 元的消费人群，其次为月收入2000-5000 元的人群，比率分别为34.6%和34%。

       网购群体与其它群体的年龄分布据统计，全体人群中19 岁以下的人群占26.2%，20-40 岁人群为30.1%，40 岁以上的人群占比较高的比率，为43.7%，网民群体中则以20-40 岁的年轻人为主，占全体网民中49.1%。

       2012-2016年中国网络购物平台行业分析与投资前景分析报告

       在当今国内网购人群中绝大部分是20-40 的年轻人群，正可谓“知天命”者却不领潮流，年轻人凭借对新生事物的高接受能力对网购这一新兴消费方式的介入水平远高于年长者。

       2 网购群体与其它群体的学历分布网民群体中以高中学历的人群为主，比率为39.4%。其他初中以下学历和大专以上学历的比率分别为：33.4%，27.2%。

       而在网购群体中初中以下学历的消费者仅占6%，高中学历的消费者也只占15%。大专以上学历的消费者占了相当大的比率为86.0%。可见，由于受教育水平不同而形成的上网技能障碍已经成为划分“网购”与“非网购”人群的天然界限。

       3 网购群体与其它群体的收入分布网民群体中占最高比率的为月收入低于2000 元的人群，而比率最低的为月收入高于5000 元的人群。在网购群体中比率比较高的两个群体为月收入低于2000 元的消费人群，其次为月收入2000-5000 元的人群，比率分别为34.6%和34%。

       月收入较低的人群利用网络购物原因为价格比较便宜，他们首先圈定一些报价较低的商品，从中做比较，挑选最终满意的商品。收入在2000-5000 的人群利用网购的主要原因为信息收集，方便产品比较，可以节省大量的购物时间。他们寻求的是“价格合适”，而非“价格最低”。

       4 网购群体的性别构成总体来讲，女性网民是购物的活跃人群，在网购用户中的份额超过男性比率，占总体网购人群的50.8%，并逐步增大。其购物多集中于化妆品及珠宝、玩具及母婴用品以及服装家具饰品领域。而在网购大额产品中，男性比率高于女性。以电子产品为主，普遍消费金额也高于女性。

       通过对我国网购人群的现状分析，我们可以看出：

       （1）现在网购人群的覆盖面积还比较小，有些消费者因为年龄的因素也只能购买些小型价值偏低的产品。随着以年轻人占绝大多数的中国网民逐渐走入中年，网购的主流消费群里也将由20-40 岁逐步扩大到50 岁以上的老年层，未来几年有可能在销售数额上和消费的方式上成为最重要的购买方式。

       （2）复杂的交易系统，需要高知识水平的消费者通过一定的学习才可以掌握。这方面原因也直接阻碍了网购消费者的发展。

       （3）网购用户中女性为主体，而男性消费金额却高于女性。一线城市以其良好的资源环境和用户基础，已成为网购中心，网购市场渐趋成熟和饱和。未来更大的用户基础将在广大的二三线城市，随着二三线城市收入和居住条件的迅速提高，网购市场也有望进一步扩大成为中国网购市场的主要推动力量。

       （4）物流的不完善。网络支付手续繁杂且风险较高，阻碍了网购形式向更广阔的人群扩散，也使得现有的消费者趋向购买价值偏低的产品。

       （5）中国的在线购物市场前景广阔，在未来几年将持续保持快速增长趋势。