高清机顶盒短期内市场分析

北京开幕的第十四届CCBN展会上，各类机顶盒出尽了风头。基于欧洲DVB标准的有线传输机顶盒、卫星传输机顶盒，基于清华大学DMB—T标准的地面波机顶盒，IPTV机顶盒以及兼容数字电视和IPTV的双模机顶盒等，都是各大数字电视终端制造企业着力的重点。

    值得一提的是，高清机顶盒是本届机顶盒展台最大亮点之一。专家指出，随着我国高清频道的开播，高清机顶盒市场将会慢慢启动起来，不过，由于目前高清机顶盒还维持在较高的价位上，今年我国高清机顶盒市场规模将不会很大。

    国内企业上马高清机顶盒
    与去年CCBN展会不同的是，高清机顶盒已不再由松下一家企业独有，天柏、长虹、同洲等国内机顶盒企业也都推出了高清机顶盒。创维数字技术(深圳)有限公司总裁施驰告诉记者说，其实创维、康佳等早在2000年都推出了高清机顶盒，当时主要是出口。

    去年中数传媒先后分别与松下、日立、海信等签订了高清合作伙伴协议，其中松下的高清机顶盒是高清用户指定的产品。“当前由于中数传媒索要高昂的门槛费，大部分企业并没有参与进来。但这不能说国内企业在高清机顶盒方面没有作为。”施驰表示。

    四川长虹网络科技有限公司市场营销部赵思奎告诉记者：“央视和上海文广集团今年1月1日正式开播高清节目，是本届展会众厂家推出高清机顶盒的主要原因。”但他又表示，由于高清节目源有限，高清机顶盒今年不可能上量。

    但是施驰则告诉记者，目前美国、澳大利亚、欧洲等国家和地区是我国机顶盒企业出口的主要目的地，其中高清机顶盒占据了一部分。本次国内企业之所以展示自己的高清机顶盒产品主要是着眼于我国市场。

    高清机顶盒市场很难上量
    尽管国内企业都纷纷推出高清机顶盒，但北京加维通讯电子技术有限公司商务代表王军却认为，即使高清节目开播，但消费者还要面临二次更换电视机的问题，高清机顶盒在市场上的需求量很少。

    一直主打高清机顶盒的松下(中国)研究开发有限公司AVC开发中心总经理钱晓钢显得也很无奈，他说：“去年松下高清机顶盒销量虽然在沿海城市有所增长，但在全国推广仍旧很困难。”他表示，推广不利的主要原因是各地运营商各自为政，而在机卡分离未统一的情况下，市场上存在着多种CA、下载器、EPG、数据广播和中间件系统，各种增值应用更是多种多样，这也大大提高了机顶盒厂商的研发、生产、市场推广和技术支持的门槛。高清机顶盒在技术上要比标清机顶盒要求更高，厂家面临更多的是成本的增加。

    天柏宽带网络科技(苏州)有限公司副总裁王毅告诉记者，在成本居高不下，标准没有出台，高清片源少的情况下，高清机顶盒近几年都很难有量的突破。

    据了解，高清机顶盒目前普遍的定价在2000元左右，大约是标准清晰度机顶盒价格的3倍以上。施驰总裁认为，如果高清机顶盒没有规模的支持，其成本也很难降低下来，此外，让用户花费2000元购买机顶盒，在心理上也很难让人接受。

    双模机顶盒实用性受限制
    IPTV将对数字电视产生很大的冲击，但兼容数字电视和IPTV的双模机顶盒也是本届展会的亮点之一。四川长虹网络科技有限责任公司技术部周先生告诉记者，双模机顶盒就是实现了广电与电信的融合。

    他继续说，现在的机顶盒不能进行互动，双模机顶盒则可以解决这一问题，实现互动后就可以开展短信、游戏、购物、互动广告等增值服务，数字电视的运营模式也就实现了。但由于目前各地城市都是电信和广电各自铺网，因此双模机顶盒就不可能用于其他城市。

    王毅告诉记者：“杭州模式的特殊之处在于杭州网通本来就是杭州广电网改造的，杭州市数字电视网实现了传输网和宽带网合一。因此双模机顶盒就能实现互动，才能发挥真正的作用。但这种机顶盒只能适合在杭州这种特殊的城市推广。”据了解，天柏的双模机顶盒全部提供给杭州。

    但专家指出，双模机顶盒由于增加了成本，再加上IPTV的商业模式还不明朗，短期内双模机顶盒实用性不大。

    车载机顶盒清华方案为主
    国家虽然还没有正式颁布数字地面传输标准，但此次CCBN展会上，记者看到的是，厂商们展出的车载机顶盒开始倾向于全部使用清华的DBM-T标准。

    在天柏展台，虽然明确标有“采用上海交大方案(ADTB-T)”和“采用清华方案(DMB-T)”的车载机顶盒，但王毅明确向记者表示：“我们所有的车载机顶盒已经全部采用清华的DBM-T标准，由于上海公交车上仍旧用的是交大的标准，我们只是额外针对上海市场定做少部分的ADTB-T车载机顶盒。”

    同样，在长虹、同洲等展台上，厂商们基本上采用的都是清华方案的车载机顶盒。他们告诉记者，采用清华DMB-T用于地面传输的行业标准将是迟早的事，因此会大量生产采用清华方案的车载机顶盒。