近年来浏阳花炮产业营销环境分析（一）

导读：为了解消费者的消费情况，我们共发放1200份问卷，收回问卷1 180份，其中，有效问卷为1 022份，有效率为85%。众所周知，花炮对环境的污染主要表现在大气污染、土壤污染和噪音污染三个方面。随着国家对生态环境的重视，对环境保护力度的加强，人们的环保意识逐渐提高，80%的消费者愿意通过减少花炮的燃放来保护环境，以实现生态文明的建设。

参考《中国泡沫炮市场现状分析与投资前景研究报告（2014-2019)》

行业法规日趋完善和严格

2013年3月1日，国家安监总局发布并实施了《烟花鞭炮安全与质量规定》，规定了个人燃放类的烟花纸管内径、燃放类筒体高度、火药成分用量和烟花燃放产生的烟雾数量。国家标准委于2015年2月4日发布了花炮的4项强制性国家标准，进一步规定了组合烟花、礼花弹的燃放性能、安全性能、药种药量和包装标志。浏阳市也出台了《浏阳市烟花爆竹行业重大事故隐患行政处罚基准》，针对不同的安全生产违法行为，采取了具体量化的行政处罚。

消费者的环保意识提升

为了解消费者的消费情况，我们共发放1200份问卷，收回问卷1 180份，其中，有效问卷为1 022份，有效率为85%。众所周知，花炮对环境的污染主要表现在大气污染、土壤污染和噪音污染三个方面。随着国家对生态环境的重视，对环境保护力度的加强，人们的环保意识逐渐提高，80%的消费者愿意通过减少花炮的燃放来保护环境，以实现生态文明的建设。另外，为了延续传统习俗，仍有20%的消费者表示维持原有的燃放习惯。对于完全遵循传统燃放花炮庆祝的方式，我们做了相应的对于其替代品认可度的调查，65.2%的消费者愿意接受电子花炮等替代品来代替传统的花炮，而其余消费者仍然坚持燃放传统的花炮，见表1。

表1 是否愿意接受替代品

数据来源：问卷调查

花炮消费主要集中在节假日

为了解消费者的具体购买行为，本次调查重点从购买次数和购买用途两方面展开分析。对消费者购买次数的调查结果，如图1显示，12%的消费者从不购买花炮，76.4%的消费者每年购买花炮的次数小于5次，1.2%的消费者每年购买花炮的次数在10次以上。花炮的消费主要集中在节假日和重大庆典活动，存在淡、旺季销售差别。

图1 每年购买花炮次数

数据来源：问卷调查

花炮的用途较为广泛，既可以作为观赏焰火等娱乐型产品消费，又可以作为红白喜事及商业庆典等功能型产品消费。我国自古就有在重大节假日或者红白事宜过程中燃放花炮的文化传统，随着人民消费水平的不断提高，花炮演变成一种观赏性的娱乐项目，亦应用于商业及相关活动中。消费者购买花炮最主要用于节假日燃放和红白事宜，分别占了53%和35.3%，累积达到了88.3%，如图2所示。

图2 花炮的主要用途

数据来源：问卷调查