伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红，近年以密室逃脱、剧本杀为代表的新兴线下娱乐方式逐渐取代KTV、传统桌游等成为最热门的线下游戏之一。
剧本杀起源于英国的一类真人角色扮演游戏，原型为“谋杀之谜”（MisteryofMurder），游戏全程以剧本为核心，为真人角色扮演游戏，由DM（游戏主持人）引导。通常会有一名玩家在其他玩家不知道的情况下扮演凶手，玩家通过多轮搜证、讨论、推理，最终票选出凶手，并破解凶手的作案动机和作案手法，最后由DM公布真相。一般来说，一场剧本杀的游戏时间在2-6小时（也有8、9个小时甚至更长时长的剧本），参与人数在5-10人不等。
按内容题材，剧本杀分为三大类，为硬核推理本、欢乐本（机制本、阵营本）与情感沉浸本。早期剧本杀是指玩家通过扮演剧本中的角色，一名或多名分饰凶手，其他人找出真凶并还原整个故事的游戏，为硬核推理本，但随着行业消费趋势的变化，剧本杀已经从单一的硬核凶案推理衍生出情感本、欢乐本等多种题材，游戏最终的目的也有所不同，不再局限于仅寻找凶手，比如情感本以带入人设并与角色产生共鸣达到沉浸为主；欢乐本以玩家之间的互动性为主；恐怖本则是以渲染气氛寻求刺激感为主。目前硬核推理本占据市场的比例越来越低，情感沉浸本越来越多。
剧本杀这种以故事为核心的内容化社交游戏，满足了Z世代人群的强社交与沉浸式娱乐的需求。有调查显示，年轻人为剧本杀重要消费用户，其中26-30岁剧本杀消费者占比达39.2%，19-30岁剧本杀消费者合计占比达54.4%。
据统计，2020年国内共新增剧本杀相关企业超3100家，较2019年同比增长63%。相对应地剧本杀相关门店更是高速增长，根据美团的数据显示，2019年国内剧本杀门店数量由2018年的2400家大幅增长至12000家，至2020年末门店突破30000家，其中头部商家“迷之神探”在全国共有直营及授权加盟店73家，“我是谜”共有34家。整体来看，虽然行业出现了部分线下连锁剧本杀品牌，但线下门店仍呈现非常分散的状态。
虽然目前剧本杀市场上的剧本数量已经进入一个蓬勃的状态，但能出圈的优质作品并不多。剧本杀的生意能够红火多久，其本质还在于剧本的生命力，以及是否能够塑造成泛娱乐IP，走出长线价值。
虽然剧本在产业链中的价值权重较大，但剧本杀行业的乱象也体现在剧本上。为了提高玩家的复购率，剧本杀门店需定期更新库存，市场对于新剧本需求大，而好剧本耗时长，对创作者的逻辑与创造力要求极高，价格也更高。因此市面上涌现出众多内容质量偏低的剧本，且盗版现象严重。低质量的剧本将显著降低老玩家的推荐频率，小店铺将陷入难以拿到好剧本、客户复购率低、收入难以为继的恶性循环中，而最终倒闭。内容市场头部效应明显，优秀的创作者与高质量的剧本始终是剧本杀行业的稀缺资源，拥有持续稳定的优质剧本供给，是未来线下剧本杀门店的核心竞争力所在。
在需求推动下，剧本杀线下门店数量与市场规模持续增长。2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长，市场规模达到117亿元，预计未来将保持高速增长，预计到2022年市场规模将达到239亿元。
更多深度内容，请查阅观研报告网：
《2021年中国剧本杀行业分析报告-市场发展现状与未来前景研究》
《2021年中国剧本杀市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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剧本杀起源于英国的一类真人角色扮演游戏，原型为“谋杀之谜”（MisteryofMurder），游戏全程以剧本为核心，为真人角色扮演游戏，由DM（游戏主持人）引导。通常会有一名玩家在其他玩家不知道的情况下扮演凶手，玩家通过多轮搜证、讨论、推理，最终票选出凶手，并破解凶手的作案动机和作案手法，最后由DM公布真相。一般来说，一场剧本杀的游戏时间在2-6小时（也有8、9个小时甚至更长时长的剧本），参与人数在5-10人不等。
按内容题材，剧本杀分为三大类，为硬核推理本、欢乐本（机制本、阵营本）与情感沉浸本。早期剧本杀是指玩家通过扮演剧本中的角色，一名或多名分饰凶手，其他人找出真凶并还原整个故事的游戏，为硬核推理本，但随着行业消费趋势的变化，剧本杀已经从单一的硬核凶案推理衍生出情感本、欢乐本等多种题材，游戏最终的目的也有所不同，不再局限于仅寻找凶手，比如情感本以带入人设并与角色产生共鸣达到沉浸为主；欢乐本以玩家之间的互动性为主；恐怖本则是以渲染气氛寻求刺激感为主。目前硬核推理本占据市场的比例越来越低，情感沉浸本越来越多。
剧本杀分类型特征
| 剧本类型 |
硬核推理本 |
欢乐本 |
情感沉浸本 |
| 核心玩法 |
通过线索还原杀人手法和推凶为主。按照作案手法是否符合现实逻辑，可以分为本格、变格。 |
以玩家之间的互动性为主，剧本推理过程中以游戏环节和游戏机制为主要体验。 |
主要就是感人的故事，通过还原场景，让玩家通过剧本的表演和推理，带入情感感受人物泪点。 |
| 剧本类型 |
推凶本：看重的是凶案的核心诡计和最后找到凶手的成就感，主要人物是破解杀人手法，用线索及本中的蛛丝马迹锁定真凶。 还原本：还原本是通过线索，要还原出整个故事为主，找出凶案凶手为辅的一种模式。 |
阵营本：阵营本说的通俗一点就是阵营对抗，在推理案件的同时，双方阵营的玩家要协同作去完成游戏设定，达成目的。 机制本：游戏主要乐趣是作者设定的某个环节和机制，通过小游戏小机制的玩法，来获得剧本当中的主要线索。 |
沉浸本：通过环境、主持人和剧本能把玩家带入剧本情景中。包括微景沉浸，即在一个房间内布臵成案发现场的样子，穿着 提供的服装。实景沉浸，就是剧本场景还原，玩家穿着服饰来体验剧本推理。 |
| 适合人群 |
逻辑思维强的玩家 |
朋友或者熟人 |
女生、情侣偏多 |
| 剧本特点 |
偏推理少情感 |
趣味和对抗性强 |
偏情感少推理 |
| 演绎性 |
较弱 |
较弱 |
较强，需要换装 |
| 逻辑性 |
较强 |
较弱 |
较弱 |
| 娱乐性 |
较弱 |
较强 |
较弱 |
| 经典剧本 |
《年轮》 |
《戏精的诞生》 |
《你好》 |
资料来源：，观研天下数据中心整理
剧本杀这种以故事为核心的内容化社交游戏，满足了Z世代人群的强社交与沉浸式娱乐的需求。有调查显示，年轻人为剧本杀重要消费用户，其中26-30岁剧本杀消费者占比达39.2%，19-30岁剧本杀消费者合计占比达54.4%。
剧本杀消费者年轻人占据大多数
资料来源：，观研天下数据中心整理
据统计，2020年国内共新增剧本杀相关企业超3100家，较2019年同比增长63%。相对应地剧本杀相关门店更是高速增长，根据美团的数据显示，2019年国内剧本杀门店数量由2018年的2400家大幅增长至12000家，至2020年末门店突破30000家，其中头部商家“迷之神探”在全国共有直营及授权加盟店73家，“我是谜”共有34家。整体来看，虽然行业出现了部分线下连锁剧本杀品牌，但线下门店仍呈现非常分散的状态。
2017-2020年全国剧本杀本店数量
资料来源：天眼查，美团，观研天下数据中心整理
虽然剧本在产业链中的价值权重较大，但剧本杀行业的乱象也体现在剧本上。为了提高玩家的复购率，剧本杀门店需定期更新库存，市场对于新剧本需求大，而好剧本耗时长，对创作者的逻辑与创造力要求极高，价格也更高。因此市面上涌现出众多内容质量偏低的剧本，且盗版现象严重。低质量的剧本将显著降低老玩家的推荐频率，小店铺将陷入难以拿到好剧本、客户复购率低、收入难以为继的恶性循环中，而最终倒闭。内容市场头部效应明显，优秀的创作者与高质量的剧本始终是剧本杀行业的稀缺资源，拥有持续稳定的优质剧本供给，是未来线下剧本杀门店的核心竞争力所在。
在需求推动下，剧本杀线下门店数量与市场规模持续增长。2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长，市场规模达到117亿元，预计未来将保持高速增长，预计到2022年市场规模将达到239亿元。
2018-2022年我国剧本杀行业市场规模走势及预测
资料来源：观研天下数据中心整理（YM）
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《2021年中国剧本杀行业分析报告-市场发展现状与未来前景研究》
《2021年中国剧本杀市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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