我国公关行业市场规模持续增长外资企业凭借自身优势占据主要市场

2020-12-16 03:39

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公关是为客户提供品牌传播、危机管理等服务的现代服务行业。根据业务内容划分，公关包括企业公关、营销公关、财经公关。企业公关提供公司声誉管理，营销公关提供产品推广等营销服务，财经公关提供企业上市前后的投后管理、上市管理、市值管理等服务。

公关分类

数据来源：公开资料整理

公关行业产业链上游包括传统媒体资源和数字媒体资源，中游为公关企业，下游参与者包括企业客户、政府机构以及个人客户。

公关行业产业链

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近年来，随着本土企业品牌意识不断提高，可协助企业维护品牌形象的公关行业得以发展。加之互联网普及率持续升高，信息传递速度加快，企业危机事件易在网络传播发酵，在此情况下，品牌企业迫切需要公关公司所提供的维护公共关系的服务，促进了公关行业的发展。

根据数据显示，2019年上半年我国互联网普及率为61.2%，2020年上半年我国互联网普及率为67%。

2017-2020年H1我国互联网普及率

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此外，我国相继出台相关政策，旨在加大企业对知识产权保护及品牌意识培养，也在一定程度上促进了公关行业快速发展。2015年3月，中国广告协会互动网络委员会制定的《中国移动互联网广告标准》加强了移动广告行业监管，有利于公关营销业务的发展。

2018年8月，国家知识产权局制定的《“互联网+”知识产权保护工作方案》提出充分运用"互联网+"相关技术手段提升知识产权保护效率和水平;提升打击知识产权侵权假冒行为的效率及力度;增强知识产权领域治理能力。政策的发布促使企业积极思考如何提升知识产权及品牌形象保护，利于公关行业发展。

我国促进公关行业快速发展相关政策

时间	政策名称	制定部门	相关内容
2015年3月	《中国移动互联网广告标准》	中国广告协会互动网络委员会	制定了《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》3个标准，并对互联网广告投放和排期、展示、监测及异常流量排除等进行了统―规范。标准的制定加强了移动广告行业监管，有利于公关营销业务的发展。
2017年6月	《互联网新闻信息服务管理规定》	国家互联网信息办公室	提出通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。规定的颁布加强了互联网信息内容管理，促进互联网服务有序发展，为公关行业创造了良好的发展环境。
2018年8月	《“互联网+”知识产权保护工作方案》	国家知识产权局	提出充分运用"互联网+"相关技术手段提升知识产权保护效率和水平;提升打击知识产权侵权假冒行为的效率及力度;增强知识产权领域治理能力。政策的发布促使企业积极思考如何提升知识产权及品牌形象保护，利于公关行业发展。
2018年11月	《2018年深入实施国家知识产权战略加快建设知识产权强国推进计划》	国家知识产权局	提出推动《专利法》、《专利代理条例》、《著作权法》、《国防专利条例》等法律法规的修订;加强知识产权转移转化，强化知识产权信息利用，深入推进知识产权运营服务体系建设;加大高价值知识产权培育力度，大力培育高价值核心专利等。政策的发布有效提高了社会对知识产权的保护意识，企业愈加注重企业品牌形象，进—步促进公关市场需求,为公关行业发展带来有利因素。

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在良好的市场环境下，2015-2019年我国公关行业市场规模呈增长态势。根据数据显示，2018年我国公关行业市场规模为627亿元，2019年我国公关行业市场规模为702亿元。

2015-2019年我国公关行业市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

从竞争格局来看，当前奥美公关、罗德传播、凯旋先驱等外资企业凭借进入国内市场早、具备多年企业公关经验、资金实力较强等优势占据我国公关行业主要市场。此外，我国本土公关企业则面临市场竞争激烈，客户关系维护成本高等难题，仍有较大的进步空间。

我国公关行业主要参与者基本情况

企业性质	企业名称	成立时间	企业简介	企业优势	企业劣势
外资企业	奥美公关	1948年	奥美集团由大卫·奥格威创立，为众多世界品牌提供全方位传播服务。业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美广告、奥美互动，奥美公关，奥美世纪、奥美红坊、奥美时尚。	进入中国时间长，具备多年企业公关经验；资金实力相对较强	营销经验积累较少；企业公关对专业团队素质要求高，人员成本贵
	罗德传播	1948年	罗德公共关系顾问有限公司是世界上最大的独立公关公司之一，在芝加哥、洛杉矶、纽约、洛杉矶、华盛顿、北京、香港、上海、广州、新加坡、伦敦、巴黎和耶路撒冷都设有分部。其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等。为世界上超过250家公司、政府机构和非盈利组织提供公共关系服务。
	凯旋先驱	1923年	凯旋公关公司由George Ketchum创立，是全球第七大公关公司，是传播领域的创新者，通过遍布在北美、欧洲、亚太区和拉丁美洲等全球各地的21个办事处和33个分支机构，为客户提供无缝服务。凯旋全球业务涉及六大领域：品牌推广、企业传播、保健品、食品与营养、高科技和员工关系管理与沟通，以其极具深度和广度的市场营销和专业传播知识向客户提供一流服务。
本土企业	蓝色光标	2002年	蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营赋能的数据科技公司，业务涉及营销服务、数字广告以及国际业务，服务内容涵盖营销传播以及基于数据科技的智慧经营，服务地域覆盖全球主要市场。蓝色光标引领了本土公关业的兴起和繁荣，从IT领域发展到电信、汽车、金融、医疗、快速消费品、政府及非赢利组织，从北京、上海、广州这些中心城市发展到全国。	具备丰富的营销公关经验；上下游资源丰富，易受到资本市场关注	行业准入门槛低，市场竞争压力大；客户关系维护成本高
	时空视点	2009年	时空视点致力于为中国最具声誉和最富潜力品牌提供精准传播公关服务，以“策略稳健和执行到位”获得社会各界的高度认同，连续多年被评为中国十大公关公司、Top公关公司，在服务水准、营业收入、品牌影响等各个方面，都走在业界的前面，多次获得危机管理、品牌传播管理、整合营销传播等国际国内公关奖项，部分经典案例已成为近年公关业重大影响力的行业事件。
	海天网联	1996年	北京海天网联营销策划股份有限公司是国内领先的体验营销及互动传播服务供应商，长期位列由国际公关协会评定的中国公关行业Top公司榜单，专注于为在中国有营销需求的跨国公司、知名大中型企业、国际商业组织提供策略性规划并具体实施。目前公司已形成了以北京总部为核心，上海、广州两地分子公司为支点的全国性服务网络与集团化运营平台。