我国奢侈品行业快速发展未来境内市场消费规模占比将提升

2020-10-28 08:39

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奢侈品是一种具有稀缺、珍奇、独特等特点的非生活必需品。其市场三大品类包括奢侈体验类服务、奢侈体验类商品和个人奢侈品。

奢侈品三大品类

数据来源：公开资料整理

奢侈品行业产业链上游为生产商原材料供应、设计、初步加工等服务环节；中游为品牌商奢侈品制造环节；下游为奢侈品流通环节，包括线上销售和线下销售两种模式。

奢侈品产业链

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一方面，随着经济发展，我国人均可支配收入快速提升为人们购买奢侈品奠定了物质基础。2019年我国人均可支配收入为30732.85元,2020年前三季度我国人均可支配收入为23781元。

2015-2020年前三季度我国居民人均可支配收入

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另一方面，社会不断向前发展使得部分传统观念开始发生改变。许多年轻人“愿意花费金钱购买高品质物品，“及时行乐”的观念成为近年奢侈品行业快速发展的另一个主要原因。

从用户画像来看，2019年，国内追求品质生活、追求颜值的18-40岁消费者成为奢侈品消费的主力军，占比为91%。

2019年国内奢侈品行业用户年龄分布情况

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在此基础上，2015-2019年我国奢侈品行业境内和境外消费市场规模整体呈增长态势。根据数据显示，2018年我国奢侈品境内消费市场规模为384亿美元；较上年同比增长17%；境外消费市场规模为1073亿美元；较上年同比增长4%。2019年我国奢侈品境内消费市场规模为457亿美元；较上年同比增长19%；境外消费市场规模为1052亿美元；较上年同比增长-2%。

2015-2019年我国奢侈品行业境内外消费市场规模及增速

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2019年，全球奢侈品消费市场规模共2810亿欧元，其中中国人消费占比为35%。中国人成为全球最大的奢侈品买家。

2015-2019年中国人奢侈品消费比例情况

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在市场持续向好的过程中，我国奢侈品行业发展也存在着问题。我国是全球奢侈品物价最高的国家，数据显示2017年我国奢侈品售价平均比法国（奢侈品公司主要集中地之一）同款商品高32%，因此对于购买奢侈品首要考虑价格的中国消费者来说，境外消费渠道价格优势明显。基于此种因素下，尽管中国人贡献全球约1/3的奢侈品消费，但外流将近7成。2019年我国奢侈品境外消费市场规模占比为69.7%，境内消费市场规模占比仅达30.3%。

我国奢侈品消费渠道

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为缓解此种情况，2019年国家实施《电子商务法》整治代购以及免税渠道天然回避税负，是奢侈品消费部分回流到国内市场的关键驱动因素。2020年新冠疫情期间，海内外管控背景下，出入境趋严将成为加速奢侈品消费回流的催化剂。

我国促进奢侈品消费回流相关政策内容

时间	政策名称	制定部门	相关内容
2015年6月	《2015年关税实施方案》	海关总署	降低部分服装、鞋靴、护肤品等日用消费品进口关税税率。
2016年1月	《2016年关税调整方案》	海关总署	扩大日用品消费降税范围，对税率高、需求弹性大的箱包、服装、围巾、毯子、真空保温杯、太阳镜等商品，将以暂定税率方式降低进口关税。
2017年1月	《2017年关税调整方案》	海关总署	在珠宝类产品中降幅最大的黑珍珠关税调整为零，对于完税价格后的乐器将为1%，护肤品与男女服饰调整与之前保持一致。
2017年12月	《部分消费品进口暂定税率调整表》	国务院关税税则委员会	对部分消费品进口关税进行调整，平均税率17.3%降至7.7%，共涉及187项商品，其中，唇膏、眼影、香水等化妆品关税由10%降至5%，箱包制品由20%降至10%，服装由14-25%降至5%-10%，丝巾面纱类由14%降至5%等。
2018年7月	《2018年关税调整方案》	海关总署	日用消费品平均降幅为55.9%。该品类下服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%，护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。
2019年1月	《电子商务法》	全国人大常委会	规定代购组织或个人必须同时拥有采购国和中国的营业执照，并同时缴纳采购国与中国两方的税费，违反规定的卖家或平台最高将分别被罚款50万元以及200万元。