虽然我国新生儿出生人口不断下降，但受益于婴儿总体量大，再加上每年都有新生儿出生，因此我国母婴群体规模保持着增长态势；同时由于我国收入水平与消费水平不断提升，使得母婴市场规模持续扩大。根据数据显示，2019年我国母婴市场规模达3.54万亿元，同比增长11%；预计到2023年将达到5.05万亿。
从细分品类来看，童装童鞋市场规模最大，2019销售额达531.8亿，同比增长25.18%。而玩具/益智则增速最快，同比增长达27.51%，销售额为295.7亿元。
具体来看，目前在我国母婴市场上，婴幼儿食品相关内容最受关注，随着二胎比例和数量增加，婴幼儿食品需求规模将稳定增长；高端纸尿裤消费者人数渗透率快速增长；童装在线上母婴类目中体量最大；此外孕妈相关用品随着90、95后年轻孕妈成为主力消费人群，“美妈经济”崛起，也得到了较大关注。
| 我国母婴行业主要品类发展情况 |
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| 婴儿食品 |
从2018年11月-2019年10月，婴儿食品同比增长率为16.85%。二胎比例和数量增加，婴幼儿食品需求规模将稳定增长，预计未来婴幼儿食
品还将大幅增长。 从平台数据来看，在2020Q1头条和抖音母婴类视频/内容搜索量中， “营养辅食”在抖音和头条平台的关注度陡增，从2019年Q4在抖音和头条平台各居TOP3和TOP4，到2020Q1高居TOP1和TOP2。从用户在资讯和视频的主动搜索行为中，可以窥见市场对营养辅食品类的了解兴趣。
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| 纸尿裤 |
自2016年7月到2019年6月，高端纸尿裤消费者人数渗透率快速增长，销售金额增速突破100%，2018年7月到2019年6月，高端纸尿裤销售金 额增速远超整体纸尿裤，高达146%，高端纸尿裤主打的透气、轻薄最受认可。 |
| 玩具 |
从2018年11月—2019年10月，解锁/迷宫/魔方/智力玩具、户外运动/休闲玩具增速较高。抖音平台上玩具相关话题热度较高，其中 #玩具话题累计播放204.4亿次，# 益智玩具 累计57.3亿次播放，#早教益智玩具话题累计2.8亿次播放。抖音平台上儿童玩具相关视频在母婴类视频中热度始终居高，儿童玩具相关视频在抖音的播放量、点赞率以及相关视频量从2019Q4的第三位上升到2020Q1榜首。 |
| 童装 |
从抖音和头条平台2020Q1的数据来看，童装相关内容的关注度较高。童装在抖音视频和头条内容的搜索量持续高居母婴类前三名（2019Q4-2020Q1），在2020Q1 母婴类视频播放量中高居第四，在头条内容阅读量中居第二。 |
| 孕妈用品 |
随着90、95后年轻孕妈成为主力消费人群，“美妈经济”崛起，根据母婴研究院数据显示，90后和95后在护肤祛纹和孕产妇彩妆用品的购买人数占比高于整体孕产消费者。从2020年3月到5月抖音视频播放数据来看，护肤和孕妇护肤相关视频播放量远超孕妇相关化妆品、美妆等视频，可见孕妈在孕育阶段对于护肤的关注高于彩妆。 |
受市场不断扩大影响，我国母婴广告主营销也在不断增加。而随着短视频/直播的迅猛发展，母婴企业也瞄上了该市场。到目前短视频/直播搭配KOL已成母婴行业营销标准模式。有数据显示，有62.26%的广告主表示短视频/直播将是公司2020年营销投入重点，而紧随其后的是KOL推广，占比55.27%。
此外目前我国母婴人群主要有都市职场辣妈、小城辣妈、全职妈妈、高学历妈妈以及宝爸等。其中高学历妈妈比例不断增长，现阶段占比已达到最大，为40%。其次为全职妈妈，占比为35%.
以上数据资料参考《2020年中国母婴市场分析报告-市场竞争格局与发展趋势研究》。
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