随着经济水平的提高，现阶段的年轻人婚育观发生较大的变化，晚婚晚育、不婚现象越来越多，2013年-2019年结婚率逐年降低。此外，二胎政策开放后，新生儿数量增幅不明显，面对越来越弱的人口红利，对于移动母婴厂商而言，在保证产品质量、品牌口碑之外，还需深挖市场需求用户。
作为新一代的父母，8090后育儿观念发生转变，消费观念升级，在一定程度上推动母婴行业的发展。2014-2018年，我国母婴行业市场规模快速发展，增速维持在16%以上，2018年我国母婴行业市场规模为3万亿元，同比增长16.5%，推测2019年我国母婴行业市场规模将继续增长至3.5亿元，增长率近17%。
我国母婴电商行业在2013-2015年高速发展，但由于国民经济压力加大，生育意愿下降，2016年开始我国母婴电商行业发展持续放缓，2018年母婴电商行业市场规模为7473.2亿元，同比增长17.2%，增幅较2017年下跌10个百分点。预计2019年母婴电商行业市场规模增幅进一步放缓，市场规模约8105.4亿元。
2019年上半年我国母婴用户主要分布在一线、二线及三线城市，占近78%的市场份额，并且三线城市用户已超过一线城市。从移动母婴搜索量来看，三线城市最高，达25.6%，且四线城市的搜索热度迅速提升。可见，移动母婴市场呈下沉趋势，未来三四线城市将成为母婴行业布局重点。
2014-2018年我国移动母婴用户规模高速增长，2018年移动母婴用户规模达1.5亿人，同比增长54%。但随着婚育观念的转变，预计2019年移动母婴用户规模增长率大幅下降至29.9%，用户规模约2亿人。
2019年上半年我国母婴用品以线下购买为主，用户占比7成以上。其中，百货商城的客流量较大，用户占比为31.8%；母婴专卖店得益于其体验感好，更能吸引母婴用户消费，用户占比为29.8%；超市的设点较多、购物便利，用户占比为15.4%。
参考观研天下发布《2019年中国移动母婴市场分析报告-产业竞争格局与发展趋势研究》
2013-2019年我国结婚数量及预测
数据来源：BigData-Research
2013-2019年我国新增人口数量及预测
数据来源：BigData-Research
作为新一代的父母，8090后育儿观念发生转变，消费观念升级，在一定程度上推动母婴行业的发展。2014-2018年，我国母婴行业市场规模快速发展，增速维持在16%以上，2018年我国母婴行业市场规模为3万亿元，同比增长16.5%，推测2019年我国母婴行业市场规模将继续增长至3.5亿元，增长率近17%。
我国母婴电商行业在2013-2015年高速发展，但由于国民经济压力加大，生育意愿下降，2016年开始我国母婴电商行业发展持续放缓，2018年母婴电商行业市场规模为7473.2亿元，同比增长17.2%，增幅较2017年下跌10个百分点。预计2019年母婴电商行业市场规模增幅进一步放缓，市场规模约8105.4亿元。
2014-2019年我国母婴行业市场规模及预测
数据来源：BigData-Research
2014-2019年我国母婴电商行业市场规模及预测
数据来源：BigData-Research
2019年上半年我国母婴用户主要分布在一线、二线及三线城市，占近78%的市场份额，并且三线城市用户已超过一线城市。从移动母婴搜索量来看，三线城市最高，达25.6%，且四线城市的搜索热度迅速提升。可见，移动母婴市场呈下沉趋势，未来三四线城市将成为母婴行业布局重点。
2019年上半年我国移动母婴用户区域分布
数据来源：BigData-Research
2019年上半年我国移动母婴搜索量区域分布
数据来源：BigData-Research
2014-2018年我国移动母婴用户规模高速增长，2018年移动母婴用户规模达1.5亿人，同比增长54%。但随着婚育观念的转变，预计2019年移动母婴用户规模增长率大幅下降至29.9%，用户规模约2亿人。
2019年上半年我国母婴用品以线下购买为主，用户占比7成以上。其中，百货商城的客流量较大，用户占比为31.8%；母婴专卖店得益于其体验感好，更能吸引母婴用户消费，用户占比为29.8%；超市的设点较多、购物便利，用户占比为15.4%。
2014-2019年我国移动母婴用户规模及预测
数据来源：BigData-Research
参考观研天下发布《2019年中国移动母婴市场分析报告-产业竞争格局与发展趋势研究》
2019年上半年我国母婴用品各购买渠道用户占比
数据来源：BigData-Research
随着新生代父母对科学育儿更为重视，家庭母婴消费需求提升，2014-2018年母婴消费占年轻家庭消费总额比例上升，从15.2%增至17.5%，预计到2019年增至18.2%。母婴APP使用方面，由于移动母婴获取知识、购物便捷，超7成90后孕妈使用母婴APP数量在两款以上。
2014-2019年母婴消费占家庭消费比例
数据来源：BigData-Research
90后孕妈在使用母婴APP数量占比
数据来源：BigData-Research
不同月龄宝宝需求不同，从孕期到宝宝2岁期间，奶粉、辅食零食需求越来越大，其中，辅食零食在6-12个月的渗透率最高达50.1%。孕期类棉品需求远高于其他品类，营养品、用品在孕期需求也是最高的。
2019年上半年，从母婴专卖店消费金额来看，孕期到6岁宝宝花费月均在450元，尤其是12-18个月的宝宝花费最高。
2019年上半年0-2岁宝宝品类偏好
数据来源：BigData-Research
2019年上半年母婴专卖店不同月龄段宝宝月均花销
数据来源：BigData-Research
2019年上半年母婴用户消费关注因素方面，产品的质量、材质和品牌是三大主要因素，关注度分别达78.5%、67.2%和58.9%。科学喂养是新生代父母的重要育儿观，追求“有机、营养健康、安全、纯天然”的产品，对价格敏感度较低，而移动母婴也注重推动科学育儿理念。
2019年上半年母婴用户消费关注的主要因素
数据来源：BigData-Research
2019年上半年母婴用户购买中高端奶粉的占比较高，其中，200-400元奶粉购买约63.4%。纸尿裤的购买则更偏向性价比高的产品，消费价格主要集中在60-140元，占比达45%。
2019年上半年母婴用户购买奈非品类偏好
数据来源：BigData-Research
2019年上半年母婴用户购买纸尿裤偏好
数据来源：BigData-Research
2019年上半年新生代父母对母婴APP的使用主要为社区社交类、早期教育类及母婴医疗类，使用率分别为74.2%、58.9%、47.1%。育儿阶段，早教亲子成为需求热点，母婴APP中的育儿百科、宝宝性格情绪、宝宝成长记录及亲子教育等功能的使用率较高，使用率均在50%以上。
2019年上半年母婴APP用户使用率
数据来源：BigData-Research
2019年上半年母婴社区/工具类主要细分功能用户使用率（育儿阶段）
数据来源：BigData-Research
2019年上半年在移动母婴应用中，母婴综合社区用户人均运行时长最久，达16.4分钟。在主要移动母婴APP的使用中，2019年上半年宝宝树孕育、亲宝宝月均活跃用户数远超同行，月活用户规模分别达1870.4万人、1805.4万人。
2019年上半年，不同孕育阶段对移动母婴APP的使用率不同，在备孕期和孕早期，宝宝树孕育的使用率是最高的，而在孕中期和产后，贝贝则是使用率最高的APP。
2019年上半年母婴各领域用户人均运行时长（分钟）
数据来源：BigData-Research
2019年上半年主要移动母婴APP月均活跃用户数（万人）
数据来源：BigData-Research
2019年上半年，不同孕育阶段对移动母婴APP的使用率不同，在备孕期和孕早期，宝宝树孕育的使用率是最高的，而在孕中期和产后，贝贝则是使用率最高的APP。
2019年上半年不同孕育阶段用户主要移动母婴APP使用率差异性
数据来源：BigData-Research
资料来源：BigData-Research，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
