中国母婴市场正处于快速发展阶段，在二孩政策以及年轻家庭育儿消费升级等因素的影响下，母婴厂商正在围绕用户需求，积极进行跨界融合发展、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发等。头部厂商已经从母婴经济迈向家庭经济，积极打开母婴市场新局面。
随着居民消费水平的提高以及育儿成本上升，母婴市场整体规模和网络零售规模都保持稳定的增长态势。数据显示，2018年中国母婴市场规模已达27689亿元，预计2020年将超30000亿元。2018年母婴商品网络零售规模达到4582.6亿元，预计2019年将突破5000亿元。
参考观研天下发布《2019年中国母婴行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
母婴市场线上渠道可分为以天猫、京东为代表的综合电商、以蜜芽、贝贝为代表的垂直电商和以宝宝树为代表的母婴社区等。其中，综合电商依旧在线上渠道中占据主导地位，渠道占比达到62%，母婴社区等新兴业态发展很快，市场份额和影响力都在逐渐提升。
数据显示，在投资大环境日趋冷静的背景下，2018年母婴市场融资达236起，其中早幼教行业倍受追捧，占49%，母婴市场正值高速发展期。其次是母婴新消费产品与服务有49起，占据21%，很多细分领域的母婴品牌得到资本的认可，表现突出。由于对家庭服务需求的深入研究，母婴行业整体向着专业化发展。
随着互联网和电子商务的发展，母婴电商市场进入快速发展期，市场逐渐恢复理性，竞争愈发激烈。数据显示，2018年中国移动母婴平台用户规模达到1.49亿人，预计2019年将达到2.04亿人。目前人们生活水平不断提高和移动互联网的快速发展以及政府的大力支持，母婴行业发展前景可观。
中国移动母婴细分领域用户规模整体呈增长趋势。2019年3月母婴社区用户规模达到2917.1万人，增长9.7%，孕育工具助手用户规模为182.9万人，下降15.2%，母婴社区仍然是用户主要聚集地，除孕育工具助手外，各细分领域用户规模都有增加。母婴电商用户规模增速放缓，C2M电商和社交电商开始成为流行趋势。
母婴标品各细分领域竞争格局相对稳定，纸尿裤、婴儿洗护用品、婴儿医疗保健用品、婴儿食品的集中度分别是64.1%、29.3%、24%、44.1%，市场份额、集中度较高。非标品市场的集中度提升空间大，童装童鞋、玩具等领域有较大的机会打造知名品牌。
随着居民消费水平的提高以及育儿成本上升，母婴市场整体规模和网络零售规模都保持稳定的增长态势。数据显示，2018年中国母婴市场规模已达27689亿元，预计2020年将超30000亿元。2018年母婴商品网络零售规模达到4582.6亿元，预计2019年将突破5000亿元。
2013-2020年中国母婴行业市场规模情况及预测
数据来源：中国母婴行业协会
2015-2021年中国母婴商品网络零售规模及预测
数据来源：中国母婴行业协会
参考观研天下发布《2019年中国母婴行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
母婴市场线上渠道可分为以天猫、京东为代表的综合电商、以蜜芽、贝贝为代表的垂直电商和以宝宝树为代表的母婴社区等。其中，综合电商依旧在线上渠道中占据主导地位，渠道占比达到62%，母婴社区等新兴业态发展很快，市场份额和影响力都在逐渐提升。
母婴市场线上渠道占比情况
数据来源：中国母婴行业协会
数据显示，在投资大环境日趋冷静的背景下，2018年母婴市场融资达236起，其中早幼教行业倍受追捧，占49%，母婴市场正值高速发展期。其次是母婴新消费产品与服务有49起，占据21%，很多细分领域的母婴品牌得到资本的认可，表现突出。由于对家庭服务需求的深入研究，母婴行业整体向着专业化发展。
2018年中国母婴行业投融资情况
数据来源：中国母婴行业协会
随着互联网和电子商务的发展，母婴电商市场进入快速发展期，市场逐渐恢复理性，竞争愈发激烈。数据显示，2018年中国移动母婴平台用户规模达到1.49亿人，预计2019年将达到2.04亿人。目前人们生活水平不断提高和移动互联网的快速发展以及政府的大力支持，母婴行业发展前景可观。
2016-2020年中国移动母婴平台用户规模及预测
数据来源：中国母婴行业协会
中国移动母婴细分领域用户规模整体呈增长趋势。2019年3月母婴社区用户规模达到2917.1万人，增长9.7%，孕育工具助手用户规模为182.9万人，下降15.2%，母婴社区仍然是用户主要聚集地，除孕育工具助手外，各细分领域用户规模都有增加。母婴电商用户规模增速放缓，C2M电商和社交电商开始成为流行趋势。
中国移动母婴细分领域用户规模对比（万）
数据来源：中国母婴行业协会
母婴标品各细分领域竞争格局相对稳定，纸尿裤、婴儿洗护用品、婴儿医疗保健用品、婴儿食品的集中度分别是64.1%、29.3%、24%、44.1%，市场份额、集中度较高。非标品市场的集中度提升空间大，童装童鞋、玩具等领域有较大的机会打造知名品牌。
2019年中国母婴细分产品增长率及集中度情况
数据来源：中国母婴行业协会
资料来源：中国母婴行业协会，观研天下（CT）整理，转载请注明出处
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
