直销银行，是指不设线下网点，由银行搭建“纯互联网平台”，在此平台上整合自身存贷汇业务、投资理财产品。与个人网银相比，直销银行突破了本行账户局限，可向他行用户开放，纵观直销银行的发展历程，它经历了从1.0时代到3.0时代的不断演进。
近年来，我国直销银行数量呈逐年增长趋势，数据显示，2014年我国直销银行数量为22家，2017年直销银行破100家，达105家；2018年持续上升，数量达114家。其中，城商行数量最高，达72家，占直销银行总数量53.3%，其次是农商行，数量为33家，占24.4%。
我国直销银行产品主要以理财产品、货币基金、贷款产品、存款产品、基金产品为主，各类产品数量超过80家以上的有货币基金、贷款产品、理财产品，数量分别为90家、83家、80家；存款产品、基金产品数量均为60家。
我国直销银行理财类产品平均收益期限主要分布在2-5年，收益率为5.4%左右，一个月以内的平均收益仅4.6%；直销银行理财类产品最低收益期限主要分布在3-5年，收益率为5%左右，最高收益期限主要分布在1-3个月，收益率为8.8%。
参考观研天下发布《2019年中国直销银行行业分析报告-行业深度分析与未来动向研究》
目前，我国直销银行理财产品大约有150款左右，存款的方式主要以定期存款、智能存款为主，活期存款收益率在0.35%左右。定期存款3-5年的收益率在3.53%-4.83%左右，智能存款3-5年的收益率在3.66%-4.02%左右。
我国直销银行的发展模式演讲图
图表来源：观研天下整理
近年来，我国直销银行数量呈逐年增长趋势，数据显示，2014年我国直销银行数量为22家，2017年直销银行破100家，达105家；2018年持续上升，数量达114家。其中，城商行数量最高，达72家，占直销银行总数量53.3%，其次是农商行，数量为33家，占24.4%。
2014-2018年我国直销银行数量统计情况
数据来源：银保监会
2018年我国各类性质直销银行数量及占比情况（单位：%）
数据来源：银保监会
我国直销银行产品主要以理财产品、货币基金、贷款产品、存款产品、基金产品为主，各类产品数量超过80家以上的有货币基金、贷款产品、理财产品，数量分别为90家、83家、80家；存款产品、基金产品数量均为60家。
135家直销银行各类产品分布情况（单位：家）
数据来源：银保监会
我国直销银行理财类产品平均收益期限主要分布在2-5年，收益率为5.4%左右，一个月以内的平均收益仅4.6%；直销银行理财类产品最低收益期限主要分布在3-5年，收益率为5%左右，最高收益期限主要分布在1-3个月，收益率为8.8%。
2018年我国直销银行理财类产品平均收益率情况（单位：%）
数据来源：银保监会
2018年我国直销银行理财类产品最低收益率情况（单位：%）
数据来源：银保监会
2018年我国直销银行理财类产品最高收益率情况（单位：%）
数据来源：银保监会
参考观研天下发布《2019年中国直销银行行业分析报告-行业深度分析与未来动向研究》
目前，我国直销银行理财产品大约有150款左右，存款的方式主要以定期存款、智能存款为主，活期存款收益率在0.35%左右。定期存款3-5年的收益率在3.53%-4.83%左右，智能存款3-5年的收益率在3.66%-4.02%左右。
2018年我国直销银行定期存款类产品收益情况（单位：%）
数据来源：银保监会
2018年我国直销银行智能存款类产品收益情况（单位：%）
数据来源：银保监会
资料来源：银保监会，观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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