随着三、四、五线城市逐渐成长为我国经济重要增长市场，越来越多的人曾生活、工作在大都市的青年都返回了自己的家乡。而这些青年们，通常被定义为小镇青年。根据调查显示，有63%的受访者曾因为求学和工作离乡而来到一、二线城市长期生活。而如今的回归原因大部分是父母、成家的规划，期分别占比35%、30%；另外也有大城市生活压力大、落脚难等原因，占到了17%。
随着国家政策的不断向好，宜居性不断提升，也因此吸引着更多的青年回乡。与此同时，与一二线城市生活节奏快、压力大相比，在更安稳的发展前景、更有人情味的生活氛围，小镇新青年对目前的幸福有相对更高的感知，在满分10分的情况下为7.17分。其中华北地区的小镇青年的幸福指数最高，在满分10分的情况下达到了7.36分。
参考观研天下发布《2019年中国特色小镇行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
作为城市与乡村之间的过渡带，“小镇”承接着城市不断扩散影响力的同时，也承载着人群的向下回流和向上跃迁。随着城镇化的不断推进、经济快速发展以及科技变革，小镇新青年与一、二线城市青年之间的物理及心理壁垒不断消失。
从日常生活、工作来看，有着64%的小镇新青年每天工作少于8小时，因此来看除了工作和学习，他们拥有大量完整的时间进行休闲娱乐。面对相对单调的线下娱乐设施，他们转而在线上释放“热情”，日均线上休闲时长为3.74小时。根据调查显示，有67%的小镇新青年全天候追剧，54%的青年享受“剁手”的快乐，52%的青年听音乐来放松心情，46%的青年用短视频和浏览资讯来杀时间，38%的青年也玩游戏获得愉悦。
线上购物不仅打开了国内外商品的选择面，也在无形中让审美壁垒逐渐消失，同时也让小镇新青年成为了潮流时尚的“追击者”。根据调研显示，小镇新青年的月均购物开销为1293元，占据超四成月均总支出，其中尤其是小镇新青年中的女性群体对时尚穿搭的关注和对IP合作款美妆的购物开销。另外，小镇新青年正全方位展现着他们对“国”的偏爱，比较青睐国产品牌、追剧最爱国产电视剧、国产电影、旅游时首选国内游，其分别占31%、70%、68%、57%。
与此同时移动互联网不断发展，资源壁垒也在不断消失，尤其是在教育资源方面。小镇新青年可借助在线渠道，享受到无异于一、二线城市的优质课程和师资。根据调研显示，62%的小镇新青年在过去三年曾报读自我提升课程，并预计在未来一年里他们愿意花费在自我提升的费用为3332元。同时在孩子的教育面前，已为人父母的小镇新青年更是毫不手软，平均每月花在子女教育上的费用平均为2031元，其中书法/绘画、课外补习班占比较大，分别占比44%、36%。
而在婚姻状况方面，小镇新青年结婚的打算相比一、二线城市青年来说要更早一些。根据调研数据显示，小镇新青年的理想的结婚年龄平均为27.09岁，而婚宴、婚礼、婚房不可或缺，甚至有58%在婚房的需求上更倾向于一手房。到目前在小镇新青年的家庭中67%拥有车，83%拥有房产。但在大都市新观念的冲击下，他们的婚姻观念、婚礼及结婚照的形式选择慢慢发生变化，例如西式典礼、旅行结婚等新的婚礼形式正逐渐成为新一代的选择。
在做饭吃饭方面，小镇新青年更倾向自己做。根据数据显示，有35%的青年选择每天做1-2吨，有20%的青年选择每天3顿都做，有31%的青年选择每周做1-6次。
此外，随着城镇化的不断发展，在物质和心理壁垒不断消失的情况下，回家乡追逐梦想成为了许多青年人的新方式，并预计在未来不断消失的壁垒之上，小镇新青年表现出高线趋同化、圈层精细化、娱乐极致化的需求，而在之后，教育、婚庆、汽车、文旅等行业有望迎来广阔的发展机会。
回乡的原因
数据来源：TMI腾讯营销洞察
随着国家政策的不断向好，宜居性不断提升，也因此吸引着更多的青年回乡。与此同时，与一二线城市生活节奏快、压力大相比，在更安稳的发展前景、更有人情味的生活氛围，小镇新青年对目前的幸福有相对更高的感知，在满分10分的情况下为7.17分。其中华北地区的小镇青年的幸福指数最高，在满分10分的情况下达到了7.36分。
参考观研天下发布《2019年中国特色小镇行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
我国各区域小镇新青年幸福指数情况
数据来源：TMI腾讯营销洞察
作为城市与乡村之间的过渡带，“小镇”承接着城市不断扩散影响力的同时，也承载着人群的向下回流和向上跃迁。随着城镇化的不断推进、经济快速发展以及科技变革，小镇新青年与一、二线城市青年之间的物理及心理壁垒不断消失。
从日常生活、工作来看，有着64%的小镇新青年每天工作少于8小时，因此来看除了工作和学习，他们拥有大量完整的时间进行休闲娱乐。面对相对单调的线下娱乐设施，他们转而在线上释放“热情”，日均线上休闲时长为3.74小时。根据调查显示，有67%的小镇新青年全天候追剧，54%的青年享受“剁手”的快乐，52%的青年听音乐来放松心情，46%的青年用短视频和浏览资讯来杀时间，38%的青年也玩游戏获得愉悦。
小镇新青年日常线上娱乐选择
数据来源：TMI腾讯营销洞察
线上购物不仅打开了国内外商品的选择面，也在无形中让审美壁垒逐渐消失，同时也让小镇新青年成为了潮流时尚的“追击者”。根据调研显示，小镇新青年的月均购物开销为1293元，占据超四成月均总支出，其中尤其是小镇新青年中的女性群体对时尚穿搭的关注和对IP合作款美妆的购物开销。另外，小镇新青年正全方位展现着他们对“国”的偏爱，比较青睐国产品牌、追剧最爱国产电视剧、国产电影、旅游时首选国内游，其分别占31%、70%、68%、57%。
小镇新青年正全方位展现着他们对“国”的偏爱
数据来源：TMI腾讯营销洞察
与此同时移动互联网不断发展，资源壁垒也在不断消失，尤其是在教育资源方面。小镇新青年可借助在线渠道，享受到无异于一、二线城市的优质课程和师资。根据调研显示，62%的小镇新青年在过去三年曾报读自我提升课程，并预计在未来一年里他们愿意花费在自我提升的费用为3332元。同时在孩子的教育面前，已为人父母的小镇新青年更是毫不手软，平均每月花在子女教育上的费用平均为2031元，其中书法/绘画、课外补习班占比较大，分别占比44%、36%。
曾为子女报名过培训课程/兴趣班
数据来源：TMI腾讯营销洞察
而在婚姻状况方面，小镇新青年结婚的打算相比一、二线城市青年来说要更早一些。根据调研数据显示，小镇新青年的理想的结婚年龄平均为27.09岁，而婚宴、婚礼、婚房不可或缺，甚至有58%在婚房的需求上更倾向于一手房。到目前在小镇新青年的家庭中67%拥有车，83%拥有房产。但在大都市新观念的冲击下，他们的婚姻观念、婚礼及结婚照的形式选择慢慢发生变化，例如西式典礼、旅行结婚等新的婚礼形式正逐渐成为新一代的选择。
小镇新青年拥有房产比例情况
数据来源：TMI腾讯营销洞察
小镇新青年已购置汽车的比例
数据来源：TMI腾讯营销洞察
在做饭吃饭方面，小镇新青年更倾向自己做。根据数据显示，有35%的青年选择每天做1-2吨，有20%的青年选择每天3顿都做，有31%的青年选择每周做1-6次。
平均一周在家做饭的频率
数据来源：TMI腾讯营销洞察
此外，随着城镇化的不断发展，在物质和心理壁垒不断消失的情况下，回家乡追逐梦想成为了许多青年人的新方式，并预计在未来不断消失的壁垒之上，小镇新青年表现出高线趋同化、圈层精细化、娱乐极致化的需求，而在之后，教育、婚庆、汽车、文旅等行业有望迎来广阔的发展机会。
资料来源：TMI腾讯营销洞察，观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
