2019年中国夜间旅游发展趋势：产品的丰富多元化将带动夜游市场需求旺盛

2019-11-05 06:03

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随着我国旅游消费日渐多元化，近年，我国夜间旅游参与度逐渐提升。2019年我国春节期间夜间总体消费金额、笔数分别达占全日消费量的28.5%、25.7%，其中，夜间本地居民消费占比为72.8%，夜间游客消费占比为27.2%。根据夜间旅游花费时间分析，旅游停留时间主要在2晚，占比高达53%。

2019年春节期间夜间旅游消费占比

消费金额		消费笔数
日间消费占比	71.50%	日间消费占比	74.30%
夜间消费占比	28.50%	夜间消费占比	25.70%
夜间本地居民消费	夜间旅游消费	夜间本地居民消费	夜间旅游消费
72.80%	27.20%	69.40%	31.60%

信息来源：观研天下整理

游客夜间体验时间

数据来源：文旅委

根据调查数据显示，夜游花费最高的金额在200-600元之间，占比分别为27.9%和27%，其次是600-800元，占比为15.6%。根据夜间旅游花费来看，月收入在1.2万-1.5万元的群体选择600-1000元夜游花费。

夜间旅游花费时间

数据来源：文旅委

夜间旅游花费意愿（按不同收入阶层）

月收入	您可接受的目的地个人平均夜间消费为多少？（除交通住宿费用）						合计
月收入	200元以下	201-400元	401-600元	601-800元	801-1000元	1001元以上	合计
3000元以下	485	498	232	115	44	56	1430
3001-6000元	289	889	715	303	164	81	2441
6001-9000元	95	509	706	399	217	92	2018
9001-12000元	35	160	299	255	203	85	1037
12001-15000元	8	45	69	84	94	83	383
15000以上	14	30	45	36	54	153	332
合计	926	2131	2066	1192	776	550	7641

信息来源：观研天下整理

夜间旅游体验诉求

数据来源：文旅委

游客夜游体验活动

数据来源：文旅委

夜间旅游综合满意度评价

数据来源：文旅委

参考观研天下发布《2018年中国夜间旅游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》

根据调查数据显示，白天产品满意度占比最高达39%，非常满意占比接近满意度，为30%。非常不满意和不满意占比分别为2%、5%。夜间产品满意度占比最高达38%，非常满意占比接近满意度，为27%。非常不满意和不满意占比分别为3%、5%。

白天产品搭配满意度评价