2019年中国体育旅游发展趋势：大型体育赛事促进旅游市场发展

2019-11-04 03:08

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体育旅游在国内是一项新兴的旅游产品，与此相应体育旅游也是一门新的学科。体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。目前按照体育旅游的参与方式、时空特征以及活动场所等三个方面进行分类。仍然一赛事IP为整个产业链的核心。

体育旅游分类

分类方式	体育旅游类型	介绍
按体育旅游参与方式	观赛游	旅游者前往异地观看某些体育赛事，如观看奥运会，世界杯、欧锦赛也可称作赛事旅游
按体育旅游参与方式	参赛游	旅游者前往异地直接参与某项具体的体育活动，其出游的主要目的就是参加体育活动，包括户外旅游等
按体育旅游时空特征	周期性体育旅游	体育活动在举办时间上往往存在一定的周期性，在举办地选择上则具有不固定的特点没比如世界杯和奥运会等大型体育赛事
	定点型体育旅游	游客前往某个固定旅游地参加或观看某项特定体育活动
	季节型体育旅游	这类体育活动的开展受季节影响非常明显，如户外滑雪运动，基本上都是在冬季才能开展没并且游客可以就近选择目的地
按体育活动场所划分	陆地项目	包括山地项目、草原项目、沙漠项目、森林项目
	水上项目	包括陆地水域和海上项目，主要是依托水体资源开展体育旅游活动，这种类型的体育旅游者多在夏季或温热带地区进行活动
	冰雪项目	以北方冬季的冰雪或人工冰雪场地为依托，开展体育旅游活动，包括滑雪、溜冰、冰帆、雪橇等

信息来源：观研天下整理

体育旅游产业全景图

信息来源：观研天下整理

随着国家经济快速发展及人均生活水平提升，体育旅游日渐收到大家喜爱，我国出境游目的地主要以亚太地区为主，随着旅游市场变化，中国游客开展转向捷克、波兰、塞尔维亚等中东欧国家。从1964年以来，奥运会接待游客的人数越来越多，2000年悉尼奥运会期间接待旅游人次约50万人，2008年中国接待人数月38万人，2012年伦敦接待人数约59万人。

历届奥运会举办城市旅游入境人数情况

时间	城市	国家	接待入境游客（万人次）
1964	洛杉矶	美国	约23
1963	汉城	韩国	约22
1992	巴塞罗那	西班牙	约30
1996	亚特兰大	美国	约35
2000	悉尼	澳大利亚	约50
2008	北京	中国	约38
2012	伦敦	英国	约59
2016	里约热内卢	巴西	约41

信息来源：观研天下整理

奥运会、世界杯对东道国入境旅游影响情况

国家	类别	时间	前两年复合增速	当年同比增速	后两年复合增速
澳大利亚	奥运会	2000年	1.62%	10.59%	-1.14%
日本	世界杯	2002年	3.69%	9.79%	13.62%
韩国	世界杯	2002年	5.10%	3.89%	12.57%
德国	世界杯	2006年	8.10%	9.62%	0.41%
南非	世界杯	2010年	-8.39%	17.55%	10.56%
英国	奥运会	2012年	1.94%	-0.08%	5.29%
巴西	世界杯	2014年	3.44%	10.61%	2.22%

信息来源：观研天下整理

根据各国体育旅游产业占比来看，发达国家比重占比最高，达25%，其次是世界平均水平，为15%，我国体育旅游产业与发达国家相比处于落后状态，目前，我国体育旅游占旅游业比重仅5%，未来将会有很大的发展空间。从我国体育旅游市场规模来看，近年整体规模呈增长态势，2018年市场规模达2605亿元。

体育旅游占旅游市场的比重

数据来源：文旅部

2013-2018年中国体育旅游产业市场规模及增长情况

数据来源：文旅部

参考观研天下发布《2019年中国体育旅游市场分析报告--行业调研与发展趋势研究》

我国体育旅游结构主要有户外活动、体育观赛、体育竞技及体育培训等，主要以户外活动项目为主，主要包括步、马拉松、登山、骑行等门槛较低的健身项目。根据市场占比来看，户外活动占体育旅游市场比重最高，达71%，其次是体育观赛，占比为14%。

体育旅游市场结构情况（%）

数据来源：文旅部

欧洲十大球场排名

排名	球场名称	球队	所在城市	交通便利度	旅行者关注度	球场周边游丰富度
1	伯纳乌球场	皇家马德里	西班牙马德里	10	9	6
2	诺坎普球场	巴塞罗那	四拔牙巴塞罗那	6	10	8
3	酋长球场	阿森纳	英国伦敦	10	2	10
4	安联球场	拜仁慕尼黑	德国慕尼黑	10	7	4
5	圣西罗球场	国际米兰	意大利米兰	10	5	5
6	阿姆斯特丹球场	阿贾克斯	荷兰阿姆斯特丹	8	1	6
7	老特勒福德球场	曼联	英国曼彻斯特	6	6	2
8	韦洛德罗姆球场	马赛	法国马赛	8	1	3
9	安菲尔德球场	利物浦	英国利物浦	6	4	1
10	阿尔卑球场	尤文图斯	意大利都灵	4	3	3