营销传播服务是营销市场发展到一定阶段和营销外包的产物。营销服务提供商通过使用不同媒介资源（包括电视、报纸、杂志、户外广告、互联网、移动互联网等）、不同营销技术和手段（包括广告、公关、体验营销以及社会化营销等）、不同服务机构（包括媒介资源提供商、传播内容提供商、营销传播执行机构等），配合品牌商的目标市场、品牌及渠道终端策略，为品牌商量身定制从品牌认知到产品体验再到销售促进的全方位营销传播服务。
参考观研天下发布《2019年中国营销服务行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》
参考观研天下发布《2019年中国营销服务行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》
广告营销服务行业在最近几年增速较为平稳，与经济增长增速相近。而2018 年广告规模有较大的幅度上涨，增速达近年来最高15.9%。
中国广告市场规模
数据来源：国家统计局
据数据显示，广告规模增长主要靠生活圈媒体刊例提升拉动，其中电梯类媒体保持高速增长（电梯电视23.4%，电梯海报24.9%），影院视频的广告刊例增幅为18.8%。
生活圈媒体刊例增速情况
数据来源：国家统计局
2019Q1 中国广告市场整体下滑11.2%。虽然2019Q1 电视广告销售收入呈现下降的趋势，但其作用仍不可忽视。其覆盖范围更广，对品牌价值有着较大的促进作用。报纸和杂志广告的收入增幅依旧为负，分别为-29.7%和-5.7%，目前多家报刊媒体在国家融媒体战略支持下开始进行融合发展，通过建立新媒体平台来实现数字化发展。线上+线下的营销模式仍然为主要趋势，电梯电视、电梯海报以及影院视频保持增长，但受广告市场整体下滑影响，增速减少至10%以下。
不同媒介广告刊例花费同比变化
数据来源：国家统计局
单独看2019 年5 月，中国广告市场整体下滑5.0%，传统媒体下降幅度为6.6%。近四个月全媒体和传统媒体的降幅逐步收窄。从媒体细分行业来看，传统媒体整体下滑趋势收窄，其中央视、卫视以及省级地面频道的广告时间实现正增长。生活圈媒体缓慢增长，5月份电梯类媒介以及影院视频均呈现个位数增长。
全媒体以及传统媒体市场刊例花费变化
数据来源：国家统计局
随着互联网的普及以及互联网内容的极大丰富，越来越多的受众将注意力从传统媒体转向了互联网。截至2018 年12 月底，我国的网民数量达到8.29 亿，全民网络渗透率达到59.6%。。根据最新的数据，在8.29 亿中国网民中，使用手机等方式接入移动互联网的网民数量达到8.17 亿，移动互联网在互联网用户中的渗透率高达98.6%。中国网民平均每周上网时长也稳步增长。
中国手机网民规模统计情况
数据来源：国家统计局
受众关注度往互联网尤其是移动互联网迁移，带动的是广告投向的改变。2018 年中国网络营销收入达到4844 亿元，同期电视广告收入958.9 亿元，2018年网络营销收入超过广电（电视+广播）整体广告规模的4 倍，同时这个差距依然有扩大的趋势。
中国五大媒体广告收入规模及预测
数据来源：国家统计局
网络广告中的移动广告增速依然高于网络广告整体市场的增速，体现了移动互联网对受众人群渗透的提高。预计到2021 年，中国移动广告市场规模将突破8000 亿，在网络广告市场的渗透率达85%。
中国移动网络广告市场规模
数据来源：国家统计局
中国不同形式网络广告市场份额及预测
数据来源：国家统计局
随着受众关注媒介的变迁，广告主的投放也将跟随发生变化。而随着互联网广告媒体集中度提高，数字营销代理业务竞争将愈加激烈，预计数字营销代理业务将迎来整合。而具备独特数据资源，以及用户画像及大数据处理能力的营销服务公司将会更具有竞争力。
资料来源：国家统计局，观研天下整理，转载请注明出处（LXY）
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