自改革开放以来，我国家庭数量总体保持稳步增长的态势，据预测，2020年年末，中国家庭数量将达到4.52亿户。与此同时，伴随着家庭居民对财富管理的需求与日俱增，家庭金融市场潜力巨大
参考观研天下发布《2019年中国金融服务市场分析报告-市场竞争现状与投资前景预测》
近年来，随着人均可支配收入的快速增长，中国家庭的可投资资产规模也保持了较快增长。在家庭金融资产中存款依然占主导地位，占比高达45.8%，其次是社保、股票、借出款和金融理财产品。
一线及超一线城市当中，具有中等消费以上的家庭人群占比为38.8%。随着二三线城市自身经济崛起的带动以及房贷压力较小的双重作用下，二三线城市也显示出了强劲的消费能力，二三线城市中具有中等消费能力以上的家庭占比也达到27.5%
随着各类金融理财产品呈现井喷式的发展，越来越多的家庭选择配置一些金融理财产品，包括银行理财、货币基金、互联网理财产品、信托等。家庭用户中，34.88%的用户购买了银行理财产品。互联网理财产品收益率相对较高，备受家庭用户喜欢，互联网理财指数也因此由2013年的100点增长到2017年的695点，四年时间内增长了近6倍。
在家庭的投资理财偏好中，大部分家庭依然更倾向于稳定收益类产品。其中银行理财产品以34.88%占比位居第一，其次为货币基金产品30.25%。而互联网理财经过了2013-2017的井喷式发展，增长了6倍，以23.26%的比重居于第三。
巨大的市场潜力催生商业新风口。银行、传统零售企业旗下金融公司、电商企业已开始纷纷布局家庭金融市场，初步形成了银行系、电商系和产业系三足鼎立的竞争雏形。其中，电商系以其优质的客群基础，稳定的消费场景，和不断提升的金融科技手段占据先机。以唯品金融为例，孵化于全球最大的特卖电商唯品会，依托于唯品会优质的客群基础，购物场景以及大数据积累，围绕家庭用户的金融需求，提供定制化的产品与服务，家庭金融服务布局格局初显。
金融需求贯穿家庭发展各个阶段，而生活场景和孩子成长成为两大需求主力，女性群体在这两大核心场景中的影响力使得其对家庭金融的决策地位不断凸显。报告显示，中国62%的家庭财政女性说了算，93.2%的女性用户认同应该提供更符合女性特征的金融服务与产品，约55%的女性对当前男性主导金融服务的现状感到不满：“我不知道为什么，我的理财经理从来不联系我，他们是不是觉得我没有决策权“、“他们好像不太关心单身女性的金融需求，而且也并不了解”。
在“她经济”背景下，女性作为新兴消费观念的接受者和实践者，不仅成为家庭消费的活跃主体，也成为互联网消费金融和理财的主力军。如果说定制化的金融服务是未来家庭金融的刚需，那么女性需求的满足则是解锁家庭金融风口的密码。数据显示，唯品金融的家庭消费用户中，女性占比高达83.03%，成为家庭金融消费的绝对主力人群。而唯品金融保险业务大数据也验证了这一点。家庭用户在唯品金融购买金额最高的险种为“唯爱保”全年百万住院医疗险（全家款），人数最多的则是“唯爱保”女性子宫颈癌保险。
2012-2020年中国家庭金融人群数量预测情况
数据来源：金融办
近年来，随着人均可支配收入的快速增长，中国家庭的可投资资产规模也保持了较快增长。在家庭金融资产中存款依然占主导地位，占比高达45.8%，其次是社保、股票、借出款和金融理财产品。
户均可投资资产情况
数据来源：金融办
家庭投资资产配置
数据来源：金融办
一线及超一线城市当中，具有中等消费以上的家庭人群占比为38.8%。随着二三线城市自身经济崛起的带动以及房贷压力较小的双重作用下，二三线城市也显示出了强劲的消费能力，二三线城市中具有中等消费能力以上的家庭占比也达到27.5%
2018年7月一二三线城市各消费能力人群同比增幅情况
数据来源：金融办
2018年7月各年龄阶段消费能力人群同比增幅情况
数据来源：金融办
随着各类金融理财产品呈现井喷式的发展，越来越多的家庭选择配置一些金融理财产品，包括银行理财、货币基金、互联网理财产品、信托等。家庭用户中，34.88%的用户购买了银行理财产品。互联网理财产品收益率相对较高，备受家庭用户喜欢，互联网理财指数也因此由2013年的100点增长到2017年的695点，四年时间内增长了近6倍。
2018年家庭用户投资理财产品品类情况
数据来源：金融办
2013-2017年互联网理财指数情况
数据来源：金融办
2018年家庭金融区域分布情况
数据来源：金融办
2018年高消费人群家庭使用金融服务情况
数据来源：金融办
2018年7月家庭用户金融服务中家庭准备期用户占比情况
数据来源：金融办
2018年7月家庭用户金融服务中家庭建立期用户占比
数据来源：金融办
2018年7月家庭用户金融服务中家庭发展期用户占比
数据来源：金融办
2018年7月家庭用户金融服务中家庭稳定期用户占比
数据来源：金融办
在家庭的投资理财偏好中，大部分家庭依然更倾向于稳定收益类产品。其中银行理财产品以34.88%占比位居第一，其次为货币基金产品30.25%。而互联网理财经过了2013-2017的井喷式发展，增长了6倍，以23.26%的比重居于第三。
巨大的市场潜力催生商业新风口。银行、传统零售企业旗下金融公司、电商企业已开始纷纷布局家庭金融市场，初步形成了银行系、电商系和产业系三足鼎立的竞争雏形。其中，电商系以其优质的客群基础，稳定的消费场景，和不断提升的金融科技手段占据先机。以唯品金融为例，孵化于全球最大的特卖电商唯品会，依托于唯品会优质的客群基础，购物场景以及大数据积累，围绕家庭用户的金融需求，提供定制化的产品与服务，家庭金融服务布局格局初显。
金融需求贯穿家庭发展各个阶段，而生活场景和孩子成长成为两大需求主力，女性群体在这两大核心场景中的影响力使得其对家庭金融的决策地位不断凸显。报告显示，中国62%的家庭财政女性说了算，93.2%的女性用户认同应该提供更符合女性特征的金融服务与产品，约55%的女性对当前男性主导金融服务的现状感到不满：“我不知道为什么，我的理财经理从来不联系我，他们是不是觉得我没有决策权“、“他们好像不太关心单身女性的金融需求，而且也并不了解”。
在“她经济”背景下，女性作为新兴消费观念的接受者和实践者，不仅成为家庭消费的活跃主体，也成为互联网消费金融和理财的主力军。如果说定制化的金融服务是未来家庭金融的刚需，那么女性需求的满足则是解锁家庭金融风口的密码。数据显示，唯品金融的家庭消费用户中，女性占比高达83.03%，成为家庭金融消费的绝对主力人群。而唯品金融保险业务大数据也验证了这一点。家庭用户在唯品金融购买金额最高的险种为“唯爱保”全年百万住院医疗险（全家款），人数最多的则是“唯爱保”女性子宫颈癌保险。
资料来源：观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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