体育旅游在国内是一项新兴的旅游产品，与此相应体育旅游也是一门新的学科。体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。体育旅游最早源自于欧洲，在体育运动逐渐受到重视的大背景下逐渐发展起来。其中体育观赛游相对最为成熟、影响力最大。世界杯、奥运会、NBA等全球知名赛事是体育观赛游的优质载体。
从全球范围来看，体育旅游市场规模到2020年有望突破4000亿美元，核心市场仍在欧洲。根据世界旅游组织（UNWTO）数据，全球体育旅游产业正在以每年14%的增长，超过旅游产业4%-5%左右的整体增长速度。2014年体育旅游根据市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。预计到2020年，全球体育旅游产业将达到4127亿美元的规模，其中亚太地区接近1800亿美元。
以全球影响力最大的体育赛事奥运会为例，自1984年以来，奥运会期间东道主接待入境游客人次总体呈现上升趋势。1984年洛杉矶奥运会期间，美国接待入境游客约23万人次，2012年伦敦奥运会期间接待人次已经提升至59万人次。
参考观研天下发布《2019年中国体育旅游市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》
大型体育赛事对东道主国家的国际形象进行了宣传，赛事举办后，东道主国家依然享受赛事带来的入境游利好。2002年日韩世界杯为例，当年入境游客流分别同比增加9.79%和3.89%，后2年复合增速分别为13.62%和12.57%。南非和英国入境游数据体现了类似的发展规律。
巴西世界杯（2014）、奥运会（2016）举办当年，入境游人次分别同增10.61%和3.82%，显著高于赛事举办前一年。澳大利亚悉尼奥运会（2000）和南非世界杯（2010）年入境游分别同增10.59%和17.55%，增速处于历史较高水平。
大型体育赛事举办期间对东道主入境游有拉动作用，且该正向作用有持续的趋势，接下来的1-2年内，东道主入境游同比增速保持在较高水平。
随着全民体育与旅游休闲的兴起、体育产业和旅游产业跨界融合，集观赏性和体验性于一体的体育旅游越来越受到游客的青睐，市场发展与投资前景广阔。
根据世界旅游组织数据，全球体育旅游产业正在以每年14%的速度增长，成为旅游市场中增长最快的旅游业态；而我国的数据则更为惊人，根据国家旅游局测算，我国体育旅游产业目前正以30%~40%左右的年均速度增长。体育旅游领域投资增速近两年高达60%以上，远超同期行业投资增速也从侧面印证了这点。2015年我国体育旅游市场规模约为2065亿元，若按此速度，到2020年我国体育旅游产业规模有望达到7600~1.1万亿元，市场发展空间巨大。
观赛型体育旅游现发展为除了观看体育赛事外还游览相关景点的旅游行为。通过赛事运营吸引运动爱好者观赛，带动周边旅游的发展，进而转化为旅游经济。以里约奥运会为例，携程发布数据显示巴西当地接待游客5-8月同比增幅均超过100%，奥运效应显著。
参与型体育旅游是以体育体验为基础的旅游活动。尽管体育旅游市场因观赛而诞生，但现代体育旅游市场的兴起则可追溯到19世纪中后期，英国、瑞士等国相继成立登山、滑雪等俱乐部，推动民众参与体育体验而普及。参与型体育旅游主要包括以休闲娱乐为主要体验的远足、高尔夫、滑雪，以及以竞技拓展为主要体验的马拉松、攀岩、定向越野等项目。
仅以细分领域滑雪为例，万科滑雪事业部发布《中国滑雪产业白皮书》显示，2015年国内滑雪人口已经达到1250万且目前正以21.4%的速度增长；加上北京和张家口联合申办2022年冬季奥运会成功，未来中国滑雪市场发展将迎来新的契机。同样，国内多地马拉松比赛报名人数远超参赛人数、高尔夫也发展的如火如荼，参与型体育旅游增速迅猛。
从全球范围来看，体育旅游市场规模到2020年有望突破4000亿美元，核心市场仍在欧洲。根据世界旅游组织（UNWTO）数据，全球体育旅游产业正在以每年14%的增长，超过旅游产业4%-5%左右的整体增长速度。2014年体育旅游根据市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。预计到2020年，全球体育旅游产业将达到4127亿美元的规模，其中亚太地区接近1800亿美元。
全球体育旅游产业到2020年将超过4000亿美元（单位：亿美元）
数据来源：旅游局
以全球影响力最大的体育赛事奥运会为例，自1984年以来，奥运会期间东道主接待入境游客人次总体呈现上升趋势。1984年洛杉矶奥运会期间，美国接待入境游客约23万人次，2012年伦敦奥运会期间接待人次已经提升至59万人次。
参考观研天下发布《2019年中国体育旅游市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》
奥运会举办城市奥运期间接待入境游客情况
举办年份 |
举办城市 |
所在国家 |
接待入境游客（万人次） |
1984 |
洛杉矶 |
美国 |
约23 |
1988 |
汉城 |
韩国 |
约22 |
1992 |
巴塞罗那 |
西班牙 |
约30 |
1996 |
亚特兰大 |
美国 |
约35 |
2000 |
悉尼 |
澳大利亚 |
约50 |
2008 |
北京 |
中国 |
约38 |
2012 |
伦敦 |
英国 |
约59 |
2016 |
里约热内卢 |
巴西 |
约41 |
数据来源：旅游局
大型体育赛事对东道主国家的国际形象进行了宣传，赛事举办后，东道主国家依然享受赛事带来的入境游利好。2002年日韩世界杯为例，当年入境游客流分别同比增加9.79%和3.89%，后2年复合增速分别为13.62%和12.57%。南非和英国入境游数据体现了类似的发展规律。
奥运会、世界杯对东道国入境旅游影响明显
国家 |
类别 |
时间 |
前两年复合增速 |
当年同比增速 |
后两年复合增速 |
澳大利亚 |
奥运会 |
2000年 |
1.62% |
10.59% |
-1.14% |
日本 |
世界杯 |
2002年 |
3.69% |
9.79% |
13.62% |
韩国 |
世界杯 |
2002年 |
5.10% |
3.89% |
12.57% |
德国 |
世界杯 |
2006年 |
8.10% |
9.62% |
0.41% |
南非 |
世界杯 |
2010年 |
-8.39% |
17.55% |
10.56% |
英国 |
奥运会 |
2012年 |
1.94% |
-0.08% |
5.29% |
巴西 |
世界杯 |
2014年 |
3.44% |
10.61% |
2.22% |
数据来源：旅游局
巴西世界杯（2014）、奥运会（2016）举办当年，入境游人次分别同增10.61%和3.82%，显著高于赛事举办前一年。澳大利亚悉尼奥运会（2000）和南非世界杯（2010）年入境游分别同增10.59%和17.55%，增速处于历史较高水平。
巴西世界杯、奥运会帮助巴西入境游人数站上新台阶
数据来源：旅游局
南非世界杯后几年内入境游客规模维持增长
数据来源：旅游局
伦敦奥运会后英国入境游客规模保持稳定增长
数据来源：旅游局
悉尼奥运会对当年澳大利亚入境旅游提振效果明显
数据来源：旅游局
大型体育赛事举办期间对东道主入境游有拉动作用，且该正向作用有持续的趋势，接下来的1-2年内，东道主入境游同比增速保持在较高水平。
随着全民体育与旅游休闲的兴起、体育产业和旅游产业跨界融合，集观赏性和体验性于一体的体育旅游越来越受到游客的青睐，市场发展与投资前景广阔。
根据世界旅游组织数据，全球体育旅游产业正在以每年14%的速度增长，成为旅游市场中增长最快的旅游业态；而我国的数据则更为惊人，根据国家旅游局测算，我国体育旅游产业目前正以30%~40%左右的年均速度增长。体育旅游领域投资增速近两年高达60%以上，远超同期行业投资增速也从侧面印证了这点。2015年我国体育旅游市场规模约为2065亿元，若按此速度，到2020年我国体育旅游产业规模有望达到7600~1.1万亿元，市场发展空间巨大。
按目前增速测算，2020年我国体育旅游产业规模有望达1万亿
数据来源：旅游局
体育旅游投资增速高于行业投资增速
数据来源：旅游局
从产业分类来看，体育旅游主要划分为观赛型和参与型两大类。包括现场观看体育赛事，参加体育活动或拓展，如马拉松、滑雪、高尔夫项目等。
体育旅游分类
数据来源：旅游局
观赛型体育旅游现发展为除了观看体育赛事外还游览相关景点的旅游行为。通过赛事运营吸引运动爱好者观赛，带动周边旅游的发展，进而转化为旅游经济。以里约奥运会为例，携程发布数据显示巴西当地接待游客5-8月同比增幅均超过100%，奥运效应显著。
里约申奥成功以来，赛事品牌带动旅游业发展效应显著
数据来源：旅游局
参与型体育旅游是以体育体验为基础的旅游活动。尽管体育旅游市场因观赛而诞生，但现代体育旅游市场的兴起则可追溯到19世纪中后期，英国、瑞士等国相继成立登山、滑雪等俱乐部，推动民众参与体育体验而普及。参与型体育旅游主要包括以休闲娱乐为主要体验的远足、高尔夫、滑雪，以及以竞技拓展为主要体验的马拉松、攀岩、定向越野等项目。
仅以细分领域滑雪为例，万科滑雪事业部发布《中国滑雪产业白皮书》显示，2015年国内滑雪人口已经达到1250万且目前正以21.4%的速度增长；加上北京和张家口联合申办2022年冬季奥运会成功，未来中国滑雪市场发展将迎来新的契机。同样，国内多地马拉松比赛报名人数远超参赛人数、高尔夫也发展的如火如荼，参与型体育旅游增速迅猛。
资料来源：观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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