受益居民消费能力提升，休闲游迎来黄金时代，伴随经济高速发展的黄金时代，我国居民消费能力稳步提升，出游意愿增强，促进出游需求稳步提升。2017年，我国城镇居民人均旅游消费为1025.29元，连续六年实现增长；农村居民人均旅游消费增势更为迅猛，由2008年的275.28元涨至2017年的604.23元，年均复合增速达9.13%，展现强大的市场潜力。2017年，我国城镇居民人均出游率为4.52次，农村居民人均出游率2.30次，10年来均实现翻番，出游需求稳步提升。
参考观研天下发布《2018年中国生态养生旅游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
尽管目前国内观光型旅游仍占主导，但长期来看休闲度假的需求将持续扩大。2016年我国城镇居民的旅游动机主要以休闲度假及娱乐为主，占48.3%，其次是探亲访友占27.2%，再次是观光游览占13.9%，商务出差、健康疗养以及其他旅游目的地的游客比例均低于10%。然而与庞大的休闲度假需求形成反差的是，目前A级景区中仅有15.8%为休闲度假类景区，供给与需求存在缺口。
目前，国内休闲景区的发展如火如荼，主题公园是典型代表。根据TEA《2017年主题公园报告和博物馆报告》最新数据显示，2017年全球十大主题公园集团共接待游客达4.76亿人次，同比增长8.6%，且很大程度上得益于中国三大集团的强势增长。其中华侨城集团、华强方特、长隆集团分别位列第4、第5、第6位，2017年接待游客量达4,288、3,850、3,103万人次，增速高达32.9%、21.7%、13.4%，明显高于其他七大集团4.7%的平均增速，展现出中国主题公园市场的强劲潜力和广阔市场。目前国内的自然景区重游率普遍偏低，即便是黄山这样的风景名胜，统计调查的结果也显示游客重游率不足10%。而主题公园吸引游客反复消费的能力显著更强，国内主题乐园的重游率基本在30%以上，而国外优秀的主题公园则更高，东京迪士尼可以到达80%以上。
从美国经验来看，休闲游产品供给充足，出国游产品占比仍在提升。根据WarrenWeiss于2017年针对955家旅游代理商的调查，在各项旅游产品销售占比中，个人休闲游产品收入40%，其次是旅游套餐收入36%，团体游产品收入是16%，商务休闲结合游产品收入则是8%。此外，2003年国际旅游产品预定量仅占40%，而到2016年该比例已经上升至59%，反映出美国游客正在越来越多的参与到国际游当中。
具体分项目来看，美国旅游代理商对休闲度假类产品的关注度明显更高。受访955家代理商对远洋邮轮、度假套餐及家庭出游产品的关注度高，其中度假套餐2017年提升幅度明显。而年收入超过1000万美元的传统代理商对内河游轮、商务游和商务会议的关注有明显提高，而对观光游玩关注的传统代理商从2016年的44%下降到2017年的28%。
参考观研天下发布《2018年中国生态养生旅游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
国内居民人均国内旅游消费稳健增长（单位：元）
图表来源：公开资料整理
国内居民出游率10年来实现翻倍（单位：次）
图表来源：公开资料整理
尽管目前国内观光型旅游仍占主导，但长期来看休闲度假的需求将持续扩大。2016年我国城镇居民的旅游动机主要以休闲度假及娱乐为主，占48.3%，其次是探亲访友占27.2%，再次是观光游览占13.9%，商务出差、健康疗养以及其他旅游目的地的游客比例均低于10%。然而与庞大的休闲度假需求形成反差的是，目前A级景区中仅有15.8%为休闲度假类景区，供给与需求存在缺口。
统计显示休闲度假需求超过40%
图表来源：公开资料整理
A级景区休闲度假类占比不足16%供给不足
图表来源：公开资料整理
目前，国内休闲景区的发展如火如荼，主题公园是典型代表。根据TEA《2017年主题公园报告和博物馆报告》最新数据显示，2017年全球十大主题公园集团共接待游客达4.76亿人次，同比增长8.6%，且很大程度上得益于中国三大集团的强势增长。其中华侨城集团、华强方特、长隆集团分别位列第4、第5、第6位，2017年接待游客量达4,288、3,850、3,103万人次，增速高达32.9%、21.7%、13.4%，明显高于其他七大集团4.7%的平均增速，展现出中国主题公园市场的强劲潜力和广阔市场。目前国内的自然景区重游率普遍偏低，即便是黄山这样的风景名胜，统计调查的结果也显示游客重游率不足10%。而主题公园吸引游客反复消费的能力显著更强，国内主题乐园的重游率基本在30%以上，而国外优秀的主题公园则更高，东京迪士尼可以到达80%以上。
大中华地区主题公园客流量占亚太区近五成
图表来源：公开资料整理
主题公园的游客重游率显著高于传统自然景区
图表来源：公开资料整理
从美国经验来看，休闲游产品供给充足，出国游产品占比仍在提升。根据WarrenWeiss于2017年针对955家旅游代理商的调查，在各项旅游产品销售占比中，个人休闲游产品收入40%，其次是旅游套餐收入36%，团体游产品收入是16%，商务休闲结合游产品收入则是8%。此外，2003年国际旅游产品预定量仅占40%，而到2016年该比例已经上升至59%，反映出美国游客正在越来越多的参与到国际游当中。
美国2016年旅游产品销售额中个人休闲游占比40%
图表来源：公开资料整理
美国市场旅游产品中出国游比例提升明显
图表来源：公开资料整理
具体分项目来看，美国旅游代理商对休闲度假类产品的关注度明显更高。受访955家代理商对远洋邮轮、度假套餐及家庭出游产品的关注度高，其中度假套餐2017年提升幅度明显。而年收入超过1000万美元的传统代理商对内河游轮、商务游和商务会议的关注有明显提高，而对观光游玩关注的传统代理商从2016年的44%下降到2017年的28%。
受访代理商2016年和2017年对不同旅游产品的关注度
图表来源：公开资料整理
美国年收入超1000万美元传统代理商对不同旅游产品关注度
图表来源：公开资料整理
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（YZ）
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