2018春节出境旅游市场受消费升级因素影响和2017年Q4旅游市场全面振兴繁荣，继续保持同比增长，跟团游和自由行比例基本相当，跟团游约占52%，自由行占48%，自助自由行的比例大幅提升，今年春节黄金周自驾游人数同比近翻倍，而跟团游比例相较去年春节69.3%的比例，出现明显下降。长线出境游比例大幅上升约7%左右。国家旅游局出境团队游系统及网络大数据显示，预计假日期间出境游客数将超过650万人次，相较2017年的615万人次明显增长。且人均消费保持平稳，出境游人均成交价约9500元。
大城市仍然是出境游的主力军，上海、北京、广州、成都、深圳等城市出游热情最为高涨。而在出境游的目的地方面，泰国、日本、新加坡、越南、印度尼西亚等东南亚国家仍是人气最高的，韩国由于受到政治因素影响还未完全退去，故人气下滑较多；长线游当中，北欧、迪拜阿联酋、加拿大、意大利、西班牙、捷克、奥地利、澳大利亚等成为热门，冰雪旅游的兴起以及对于传统欧洲国家旅游的热情继续高涨。
根据中航信数据，截止到2月5日的航班预订情况，春节期间国内航线、国际航线和港澳台航线均将出现同比的大幅增长。国际航线预订同比增幅达20%-40%，港澳台航线预订同比增幅约30%-60%。
根据中航信预订数据显示，截至2月5日，境外目的地累计预订指数排名前列的区域分别为港澳台、东南亚、日韩朝、欧洲、北美洲、西南太平洋、中东等，出境目的地仍以东南亚等短线为主。
东亚地区重要目的地韩国、日本表现分化：去年赴韩国游玩的中国内地游客同比大幅缩减，全面仅311.64万人次，同比下降55.1%，主要系“萨德”事件的影响，国内所有旅行社几乎都下架了韩国游产品，2017年末有少数旅行社重新上线韩国游，且受2018年平昌冬奥会的举办，韩国游有所回暖，但春节期间总体热度相较往年大幅下滑；相反，作为东亚地区另一重要的出境游目的地，赴日本游的热度大幅提升，去年全年，访日内地游客总数735.59万人次，同比增长15.5%，尤其是2017年Q4，受益旅游市场振兴，访日内地游客同比增幅高达31.7%，该热情在春节期间继续延续，日本成为2018春节人气第二的出境游目的地。
泰国由于具有曼谷、普吉岛等优质旅游资源，旅途相对较短，且热带海岛成为春节避寒旅游的最佳选择，故泰国旅游热度高居榜首。
（一）汇率稳定，赴香港游客增速大幅提升，澳门保持高增长
受益于目前汇率状况相对稳定，经济政治环境逐渐回归平稳，内地赴香港旅游自去年迎来复苏，春节期间仍保持良好势头。根据香港入境处统计，2018年2月15日-21日，香港内地访客人数为106.49万人次，同比增长约14.5%。从增长率上看，去年春节内地访港游客同比增长6.6%，今年出现大幅加速增长，赴港旅游复苏明显。澳门继续保持高速增长，根据澳门旅游局统计，2018年2月15日-21日，澳门内地访客人数为71.60万人，同比去年黄金周期间增长12.3%，仍保持很高增长速度。
（二）亚洲市场泰国、日本人气维持最高，越南柬埔寨等崛起
泰国作为今年春节出境游最热门目的地和传统短途出境游热门目的地，较2016年四季度和去年一季度由于度假村爆炸、寨卡病毒、国王哀悼期等因素导致的不景气相比，出现明显复苏。其本身处于热带地区，相较于中国纬度更低，且其热带海岛如普吉岛旅游资源优质，本身又具有免签优势，故而成为春节避寒的极佳选择。2017年Q4，内地赴泰国游客同比增67.2%。根据泰国旅游业协会(ATTA)预测，2018年中国春节期间，将有40万人次中国游客赴泰国旅游，流动资金将高达200亿泰铢，且与2017年相比，游客人数和创收额度都将增长超10%。
赴日本旅游的热度也在增长，日本接待内地游客数量开始快速增长，且受到中国公民赴日签证的发放条件的放宽、日元对人民币汇率持续走低等多重利好因素的影响，增长幅度较快。根据全球在线预订平台agoda的数据，东京已经超越过去两年的冠军曼谷，成为亚洲旅游者2018年春节首选旅游目的地。
作为一带一路沿线重要国家，东盟“新秀”的越南正处于经济快速增长期，近年来，在大量基础建设项目的带动下，旅游服务质量得到进一步提升，继新加坡和马来西亚之后，成为国人在东南亚地区新兴目的地。
（三）欧洲游维持热度，冰雪等特色旅游增长快，人民币走强利好赴美俄旅游
经典的欧洲游仍然维持着2017年Q4的高热度，在旅游目的地人气方面，欧洲国家成为长线出境游的主体。意大利、西班牙、捷克、奥地利等欧洲旅游胜地仍受热捧。同时根据马蜂窝旅游网的统计，冰雪旅游将成为春节游的重要组成部分，迎来高增长，北欧国家受益。芬兰、挪威、瑞典等高纬度的北欧国家具有天然优质的冰雪旅游资源和滑雪场、雪橇、冰雪垂钓、冰雪漂浮等完备的雪上运动或休闲活动，成为出境游新宠。根据马蜂窝的数据，芬兰的赫尔辛基、罗瓦涅米的1月热度涨幅跻身境外旅游目的地前五，分别达到91.9%和84.5%。作为滑雪胜地的挪威和瑞典也具有如捕捉帝王蟹、入住冰雪酒店、观赏极光等极具吸引力和特色的冰雪旅游产品，根据携程的数据，赴北欧、加拿大赏极光报名同比增加150%以上。
去年以来人民币相对美元的走强，让赴美旅游迎来利好，根据携程的报告，春节期间赴美旅游的跟团游和自由行产品人均价格约15000元人民币，同比下降8%左右。携程平台上千家旅行社的美国旅游产品，今年春节都有不同程度降价和促销，携程统计截至春节前一周左右，夏威夷线路报名人数同比增长约30%。从调查可见，美国为今年春节出境热门目的地第6位，比去年上升1位。
同时，人民币走强也促进了赴俄罗斯的旅游，根据驴妈妈的统计，2017年第四季度驴妈妈赴俄旅游人数同比增长超过了2倍，今年春节驴妈妈赴俄游预定量也比去年同期增长1.92倍。主要原因就是卢布持续贬值，以及赴俄签证政策的便利。
据国际航空运输协会的研究报告显示，到2022年，中国将成为世界最大的航空旅行市场，将美国甩在身后。这个速度要比预期至少快了两年。航空业在中国市场的飞速发展，得益于稳健的中国经济的良好驱动，同时消费者也将受益于更便捷的旅行。
大城市仍然是出境游的主力军，上海、北京、广州、成都、深圳等城市出游热情最为高涨。而在出境游的目的地方面，泰国、日本、新加坡、越南、印度尼西亚等东南亚国家仍是人气最高的，韩国由于受到政治因素影响还未完全退去，故人气下滑较多；长线游当中，北欧、迪拜阿联酋、加拿大、意大利、西班牙、捷克、奥地利、澳大利亚等成为热门，冰雪旅游的兴起以及对于传统欧洲国家旅游的热情继续高涨。
根据中航信数据，截止到2月5日的航班预订情况，春节期间国内航线、国际航线和港澳台航线均将出现同比的大幅增长。国际航线预订同比增幅达20%-40%，港澳台航线预订同比增幅约30%-60%。
图：2018年春节出境游人数继续保持增长
资料来源：观研天下整理
图：2018年春节泰国日本目的地占比最多，总体路途不远
资料来源：观研天下整理
根据中航信预订数据显示，截至2月5日，境外目的地累计预订指数排名前列的区域分别为港澳台、东南亚、日韩朝、欧洲、北美洲、西南太平洋、中东等，出境目的地仍以东南亚等短线为主。
东亚地区重要目的地韩国、日本表现分化：去年赴韩国游玩的中国内地游客同比大幅缩减，全面仅311.64万人次，同比下降55.1%，主要系“萨德”事件的影响，国内所有旅行社几乎都下架了韩国游产品，2017年末有少数旅行社重新上线韩国游，且受2018年平昌冬奥会的举办，韩国游有所回暖，但春节期间总体热度相较往年大幅下滑；相反，作为东亚地区另一重要的出境游目的地，赴日本游的热度大幅提升，去年全年，访日内地游客总数735.59万人次，同比增长15.5%，尤其是2017年Q4，受益旅游市场振兴，访日内地游客同比增幅高达31.7%，该热情在春节期间继续延续，日本成为2018春节人气第二的出境游目的地。
泰国由于具有曼谷、普吉岛等优质旅游资源，旅途相对较短，且热带海岛成为春节避寒旅游的最佳选择，故泰国旅游热度高居榜首。
图：2018年春节出境游目的地人气排名泰国日本维持领先
资料来源：观研天下整理
（一）汇率稳定，赴香港游客增速大幅提升，澳门保持高增长
受益于目前汇率状况相对稳定，经济政治环境逐渐回归平稳，内地赴香港旅游自去年迎来复苏，春节期间仍保持良好势头。根据香港入境处统计，2018年2月15日-21日，香港内地访客人数为106.49万人次，同比增长约14.5%。从增长率上看，去年春节内地访港游客同比增长6.6%，今年出现大幅加速增长，赴港旅游复苏明显。澳门继续保持高速增长，根据澳门旅游局统计，2018年2月15日-21日，澳门内地访客人数为71.60万人，同比去年黄金周期间增长12.3%，仍保持很高增长速度。
图：2018年2月15-21日香港内地访客人数超106万人次，同比去年增长约14.5%
资料来源：观研天下整理
（二）亚洲市场泰国、日本人气维持最高，越南柬埔寨等崛起
泰国作为今年春节出境游最热门目的地和传统短途出境游热门目的地，较2016年四季度和去年一季度由于度假村爆炸、寨卡病毒、国王哀悼期等因素导致的不景气相比，出现明显复苏。其本身处于热带地区，相较于中国纬度更低，且其热带海岛如普吉岛旅游资源优质，本身又具有免签优势，故而成为春节避寒的极佳选择。2017年Q4，内地赴泰国游客同比增67.2%。根据泰国旅游业协会(ATTA)预测，2018年中国春节期间，将有40万人次中国游客赴泰国旅游，流动资金将高达200亿泰铢，且与2017年相比，游客人数和创收额度都将增长超10%。
赴日本旅游的热度也在增长，日本接待内地游客数量开始快速增长，且受到中国公民赴日签证的发放条件的放宽、日元对人民币汇率持续走低等多重利好因素的影响，增长幅度较快。根据全球在线预订平台agoda的数据，东京已经超越过去两年的冠军曼谷，成为亚洲旅游者2018年春节首选旅游目的地。
作为一带一路沿线重要国家，东盟“新秀”的越南正处于经济快速增长期，近年来，在大量基础建设项目的带动下，旅游服务质量得到进一步提升，继新加坡和马来西亚之后，成为国人在东南亚地区新兴目的地。
图：2018年春节内地赴日本游客预计保持增长
资料来源：观研天下整理
图：2018年春节赴泰国游客预计保持增长
资料来源：观研天下整理
（三）欧洲游维持热度，冰雪等特色旅游增长快，人民币走强利好赴美俄旅游
经典的欧洲游仍然维持着2017年Q4的高热度，在旅游目的地人气方面，欧洲国家成为长线出境游的主体。意大利、西班牙、捷克、奥地利等欧洲旅游胜地仍受热捧。同时根据马蜂窝旅游网的统计，冰雪旅游将成为春节游的重要组成部分，迎来高增长，北欧国家受益。芬兰、挪威、瑞典等高纬度的北欧国家具有天然优质的冰雪旅游资源和滑雪场、雪橇、冰雪垂钓、冰雪漂浮等完备的雪上运动或休闲活动，成为出境游新宠。根据马蜂窝的数据，芬兰的赫尔辛基、罗瓦涅米的1月热度涨幅跻身境外旅游目的地前五，分别达到91.9%和84.5%。作为滑雪胜地的挪威和瑞典也具有如捕捉帝王蟹、入住冰雪酒店、观赏极光等极具吸引力和特色的冰雪旅游产品，根据携程的数据，赴北欧、加拿大赏极光报名同比增加150%以上。
去年以来人民币相对美元的走强，让赴美旅游迎来利好，根据携程的报告，春节期间赴美旅游的跟团游和自由行产品人均价格约15000元人民币，同比下降8%左右。携程平台上千家旅行社的美国旅游产品，今年春节都有不同程度降价和促销，携程统计截至春节前一周左右，夏威夷线路报名人数同比增长约30%。从调查可见，美国为今年春节出境热门目的地第6位，比去年上升1位。
同时，人民币走强也促进了赴俄罗斯的旅游，根据驴妈妈的统计，2017年第四季度驴妈妈赴俄旅游人数同比增长超过了2倍，今年春节驴妈妈赴俄游预定量也比去年同期增长1.92倍。主要原因就是卢布持续贬值，以及赴俄签证政策的便利。
据国际航空运输协会的研究报告显示，到2022年，中国将成为世界最大的航空旅行市场，将美国甩在身后。这个速度要比预期至少快了两年。航空业在中国市场的飞速发展，得益于稳健的中国经济的良好驱动，同时消费者也将受益于更便捷的旅行。
表：已开售的2018年新开直飞航线
资料来源：观研天下整理
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（GSL）
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