据国家旅游局数据中心综合测算，今年春节黄金周期间，全国旅游接待总人数3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。广东、四川、湖南、江苏、河南、安徽、山东、广西、湖北、浙江等省份接待游客人数居前十位。旅游市场总体呈现出全域旅游和优质旅游发力、文明旅游深入人心、综合监管依法治旅成效明显、入出境游齐头并进、旅游安全得到高度重视等一系列特征。
（一）国内旅游市场繁荣，数据普遍增长
2018年春节假期期间（2月15日-21日），民航运行安全平稳，共运送旅客1140万人次，同比增长16.1%；提供座位数超过1516万个，平均客座率超过80%；全国平均航班正常率达90.95%，同比提高6.1个百分点。
根据国家旅游局披露的部分省份的旅游数据看，热点旅游省份持续火爆，受益于“八纵八横”高铁网络完善、西成高铁通车等交通便利因素，在旅游大省大市依然稳定的情况下，新兴旅游城市也开始崛起。部分旅游市场领先的省市春节黄金周期间的旅游数据情况如下，无论旅游人次还是收入大多数呈现较大同比增幅，河南、广西、云南、贵州等省份涨幅惊人，与其特色旅游和文化旅游不断深入有关，总体上国内旅游市场景气发展：
（二）春节出游“南下北上”趋势明显
根据中国旅行社协会与途牛旅游网、艾威联合旅游顾问机构联合发布《2018年春节黄金周旅游趋势报告》，2018年春节黄金周国内旅游目的地呈现明显“南下北上”趋势，热带海岛游、冰雪旅游、文化特色旅游成为新趋势。海南建省30周年，且作为国内最佳海岛旅游资源，成为春节度假避寒的最佳去处和最热目的地，2018年新上榜的黑龙江、吉林，都具有明显的冰雪旅游特征，也体现了旅游偏好的变化。
参考观研天下发布《2018年中国在线旅游市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》
（三）上市公司景区表现不一，海南免税业绩增速明显
总体而言，春节黄金周期间上市公司景区表现不一，武陵源、峨眉山、宋城、三亚千古情等同比增长。
传统景区表现稳定，其中黄山景区接待游客同比出现较大幅度下滑，一方面因为传统景区热度与往年相比较平庸，许多新兴旅游景点的崛起对传统景区造成一定冲击；另一方面，春节期间，黄山地区出现阴雨和大雾天气，并短时出现小雪天气，驾车和爬山都存在一定安全隐患。
春节黄金周期间，海南省两家免税店及万宁首创奥特莱斯接待总人数26.82万人次，同比增长19.60%；销售收入2.70亿元，同比增长34.09%，表现非常抢眼。
（四）旅游成重要过年方式，特色旅游及自助旅游崛起
根据中国旅游研究院、国家旅游局数据中心对全国60个样本城市开展《中国城乡居民出游意愿调查》发现，2018年第一季度我国居民出游意愿为83%，48.9%的居民选择在春节期间安排出游，可见居民过年出游意愿在迅猛提升，并且非常强烈，旅游过年正在成为居民度过新年的新方式和重要方式。春节黄金周出游方式中，自助游占比高，自驾游比例达到44.7%，而高铁游、火车游占到了18.8%。2018年春节长假期间，居民返乡和旅游流仍较为集中，探亲访友、聚会休闲是主流，都市休闲度假、海岛游、冰雪游、邮轮游、家庭游突出。
图：2018年春节国内旅游接待总人次3.86亿，保持增长
资料来源：观研天下整理
图：2018年春节国内实现旅游收入达4750亿，保持增长
资料来源：观研天下整理
（一）国内旅游市场繁荣，数据普遍增长
2018年春节假期期间（2月15日-21日），民航运行安全平稳，共运送旅客1140万人次，同比增长16.1%；提供座位数超过1516万个，平均客座率超过80%；全国平均航班正常率达90.95%，同比提高6.1个百分点。
根据国家旅游局披露的部分省份的旅游数据看，热点旅游省份持续火爆，受益于“八纵八横”高铁网络完善、西成高铁通车等交通便利因素，在旅游大省大市依然稳定的情况下，新兴旅游城市也开始崛起。部分旅游市场领先的省市春节黄金周期间的旅游数据情况如下，无论旅游人次还是收入大多数呈现较大同比增幅，河南、广西、云南、贵州等省份涨幅惊人，与其特色旅游和文化旅游不断深入有关，总体上国内旅游市场景气发展：
表：2018年春节黄金周已知部分省市游客接待人数及旅游收入统计
资料来源：观研天下整理
（二）春节出游“南下北上”趋势明显
根据中国旅行社协会与途牛旅游网、艾威联合旅游顾问机构联合发布《2018年春节黄金周旅游趋势报告》，2018年春节黄金周国内旅游目的地呈现明显“南下北上”趋势，热带海岛游、冰雪旅游、文化特色旅游成为新趋势。海南建省30周年，且作为国内最佳海岛旅游资源，成为春节度假避寒的最佳去处和最热目的地，2018年新上榜的黑龙江、吉林，都具有明显的冰雪旅游特征，也体现了旅游偏好的变化。
图：春节黄金周国内旅游“南下北上”趋势明显
资料来源：观研天下整理
参考观研天下发布《2018年中国在线旅游市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》
（三）上市公司景区表现不一，海南免税业绩增速明显
总体而言，春节黄金周期间上市公司景区表现不一，武陵源、峨眉山、宋城、三亚千古情等同比增长。
传统景区表现稳定，其中黄山景区接待游客同比出现较大幅度下滑，一方面因为传统景区热度与往年相比较平庸，许多新兴旅游景点的崛起对传统景区造成一定冲击；另一方面，春节期间，黄山地区出现阴雨和大雾天气，并短时出现小雪天气，驾车和爬山都存在一定安全隐患。
春节黄金周期间，海南省两家免税店及万宁首创奥特莱斯接待总人数26.82万人次，同比增长19.60%；销售收入2.70亿元，同比增长34.09%，表现非常抢眼。
表：2018年春节黄金周部分上市公司及非上市景区游客接待人数统计
资料来源：观研天下整理
（四）旅游成重要过年方式，特色旅游及自助旅游崛起
根据中国旅游研究院、国家旅游局数据中心对全国60个样本城市开展《中国城乡居民出游意愿调查》发现，2018年第一季度我国居民出游意愿为83%，48.9%的居民选择在春节期间安排出游，可见居民过年出游意愿在迅猛提升，并且非常强烈，旅游过年正在成为居民度过新年的新方式和重要方式。春节黄金周出游方式中，自助游占比高，自驾游比例达到44.7%，而高铁游、火车游占到了18.8%。2018年春节长假期间，居民返乡和旅游流仍较为集中，探亲访友、聚会休闲是主流，都市休闲度假、海岛游、冰雪游、邮轮游、家庭游突出。
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