京沪出境游人数负增长，出境游向二三四线城市渗透
出境游行业兴起以来，旅行社通常先将出境旅客集中在京沪等一线城市，再统一组织出境；因而京沪等出发旅客高速增长。随着二三四线城市出境游客的增加，二三线城市国际航线开通数量增加，通过京沪旅行社出境的外地旅客势必会减少。2017年，北京、上海两地旅行社组织出境游人数均同时首次出现负增长；同时，根据中国旅游研究院联合华远国旅、携程旅游三方共同发布的报告《2017上半年中国赴欧洲旅游趋势报告》，2017年上半年，赴欧洲游人群在二线城市和四线城市实现了同比80%和77%的高增长，其中二三线城市的市场占比超50%。
参考观研天下发布《2018-2023年中国出境游市场调查与发展方向研究报告》
根据麦肯锡的数据预测，未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要贡献。而其中，三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体，消费能力将大幅提升，出境游潜在人群将快速增长。
以天津、杭州、南京、宁波、重庆和大连为例，二线城市出境游渗透率稳步提高。整体而言（包括天津、杭州、南京、宁波、重庆、大连、成都、东莞、佛山），样本二线城市出境游渗透率稳步提高，已由2012年的3.87%提升至2016年的7.72%。
中国人均GDP超5000美元地区人口已达12.7亿，出境游潜在市场巨大
2016年，中国京、沪、津等10地人均GDP已超过8000美元，对应人口5.0亿；仅有藏、黔、云、甘四地人均GDP不足5000美元，人均GDP超过5000美元地区对应人口12.7亿。2016年中国出境人次1.22亿，假设人均GDP超过5000美元地区为具备出境游基本条件地区，对应渗透率仅9.61%。2015年美国美国、日本以及韩国的出境游渗透率分别为13%、14%以及46%，对标成熟市场提升空间较大。
数据显示出境游已开始向欠发达地区渗透，潜在市场空间巨大。
2010-2014年，中国居民出境人次以近20%的年均增速保持高速增长，2015-2016年增速回落。出境游人群结构调整，旅行社需要对出行产品、门店布局调整应对，我们认为，随着出境游向欠发达地区的渗透，出境游增速将有所回升。
出境游行业兴起以来，旅行社通常先将出境旅客集中在京沪等一线城市，再统一组织出境；因而京沪等出发旅客高速增长。随着二三四线城市出境游客的增加，二三线城市国际航线开通数量增加，通过京沪旅行社出境的外地旅客势必会减少。2017年，北京、上海两地旅行社组织出境游人数均同时首次出现负增长；同时，根据中国旅游研究院联合华远国旅、携程旅游三方共同发布的报告《2017上半年中国赴欧洲旅游趋势报告》，2017年上半年，赴欧洲游人群在二线城市和四线城市实现了同比80%和77%的高增长，其中二三线城市的市场占比超50%。
参考观研天下发布《2018-2023年中国出境游市场调查与发展方向研究报告》
图：2017年北京、上海两地旅行社组织出境游人数首次出现负增长
图：从欧洲游数据来看，出境游向二三四线城市加速渗透
图：三四线城市中产阶级提升幅度最大
以天津、杭州、南京、宁波、重庆和大连为例，二线城市出境游渗透率稳步提高。整体而言（包括天津、杭州、南京、宁波、重庆、大连、成都、东莞、佛山），样本二线城市出境游渗透率稳步提高，已由2012年的3.87%提升至2016年的7.72%。
图：二线城市渗透率稳步提高
中国人均GDP超5000美元地区人口已达12.7亿，出境游潜在市场巨大
2016年，中国京、沪、津等10地人均GDP已超过8000美元，对应人口5.0亿；仅有藏、黔、云、甘四地人均GDP不足5000美元，人均GDP超过5000美元地区对应人口12.7亿。2016年中国出境人次1.22亿，假设人均GDP超过5000美元地区为具备出境游基本条件地区，对应渗透率仅9.61%。2015年美国美国、日本以及韩国的出境游渗透率分别为13%、14%以及46%，对标成熟市场提升空间较大。
图：国内出境游渗透率远低于成熟市场
数据显示出境游已开始向欠发达地区渗透，潜在市场空间巨大。
图：2016年中国10地区人均GDP超8000美元，仅4地区人均GDP不足5000美元
2010-2014年，中国居民出境人次以近20%的年均增速保持高速增长，2015-2016年增速回落。出境游人群结构调整，旅行社需要对出行产品、门店布局调整应对，我们认为，随着出境游向欠发达地区的渗透，出境游增速将有所回升。
图：中国居民出境人次经历高增长后，2015-2016年增速回落
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