2018年我国主题公园行业经营特征、影响因素分析（图）

行业基本风险特征

宏观经济因素

经济的持续稳定增长是主题公园行业发展的根本源动力，反之亦然。我国已经保持了近三十年的经济高速增长，但不能保证该增长期和增长率会得以长期持续。经济增速的减缓将对主题公园经营产生一定的影响。

不可抗力等因素

主题公园运营受自然灾害的影响较大，如地震、暴风雨等自然现象的出现会对客流造成减损。大规模的公共卫生事件也会影响主题公园行业，如“非典”、“甲型流感”、“禽流感”等流行性疾病的发生。自然灾害或重大疫情将导致游客人数减少，从而直接对公司运营产生负面影响。

季节性波动风险

旅游接待地气候环境的变动性和旅游者闲暇时间的相对集中性导致主题公园经营的季节性，一般4 -10 月为经营旺季。此外，我国“五一”、“十一”等节假期和寒暑假期间，主题公园游客数量会显著增加。在经营旺季，主题公园运营商必须投入充分的人力和物力，以应对游客人数大量增加带来的经营负荷压力；在经营淡季，则需进行相应调整，减少游客人数下降带来的场所和设备的闲置率。如果主题公园运营企业无法根据季节波动规律提前制定相应的经营策略，则存在旺季时无法充分满足游客需求，保证服务体验，或者在淡季时设备闲置率过高而带来的经营风险。

主题公园安全运行风险

主题公园一般设有大型游乐项目和游乐设备。如果因机器故障、电力中断、员工误操作等原因导致游乐设施发生故障，或者因自然、人为因素发生火灾等事故，将对主题公园运营及品牌产生负面影响。此外，主题公园通常配有餐饮服务。

如食品质量控制环节出现疏忽，影响食品安全或者出现食品安全事故，将对主题公园的经营产生不利影响。

行业的主要壁垒

创意设计壁垒

主题公园处处包含创意设计，如园区的规划、建筑物设计和布局、游客路线设计及主题项目设计等。优秀的创意和设计是主题公园吸引游客的关键。但是，由于我国的主题公园企业多数尚不具备自主创意设计的能力，因此这些创意设计的部分很多均依赖于外部设计公司完成，缺乏自主知识产权，投资运行费用较高，同时简单模仿，缺乏持续创意，主题定位不清，产品和服务同质化严重，进而导致游客重游率降低。因此创意设计能力对于主题公园从业企业来说至关重要。

品牌壁垒

品牌知名度较高的主题公园，相对于新进的同类主题公园而言，对游客有更强的吸引力。同时在异地建园和管理输出时，更容易获得当地政府支持，并赢得市场认可。主题公园行业目前已出现一批通过业绩积累、创意提升、人才培养、品牌塑造而建立起来的优质品牌形象。该类企业在行业经验、创意研发设计、管理服务水平等方面领先于行业其他企业，逐渐形成了良好的品牌效应，为企业市场拓展提供了强有力的竞争优势。因此，品牌知名度和品牌形象已成为主题公园行业主要的壁垒之一。

专业人才壁垒

主题公园行业对专业人才的要求极高，不仅需要各种专业技术人才，还需要既懂艺术又懂技术的复合型人才，更需要具有市场推广能力和管理经验的高端管理人才。高端人才的稀缺性使得新进入的企业很难吸引各类合适的专业人才并使其有效地协同工作。因此，建构专业结构合理的人才队伍对行业新进入者而言是主要壁垒之一。

资金壁垒

主题公园属于高投入、高回报、高风险的行业，其资金门槛首先体现在主题公园建设。主题公园占地面积较大，需要大量的资金进行前期的创意设计、基础建设、项目购置。其次，公园建设完成后，还需耗费资金对周边的配套设施进行完善。最后，主题公园运营阶段还需要大量资金对主题公园进行日常维护、后续改造和项目翻新。因此，资金对于新进入者而言存在较高的进入壁垒。